Lee Jeans 創(chuàng)歷史 廣告宣傳活動(dòng)
時(shí)尚牛仔服飾品牌Lee Jeans近期發(fā)起了一項(xiàng)由奧美上海策劃的名為“創(chuàng)歷史(Make History) ”的廣告宣傳活動(dòng), 以推廣Lee Jeans本季春夏系列的服裝。 全套的推廣活動(dòng)都在強(qiáng)調(diào)和深化Lee的品牌理念——“創(chuàng)歷史”: 黑白膠片質(zhì)感的電視廣告以及相關(guān)的宣傳活動(dòng), 無時(shí)不刻在展現(xiàn)Lee個(gè)性張揚(yáng)和無比激情的品牌風(fēng)格。
這次奧美上海為Lee Jeans制作的電視廣告短片選擇用黑白膠片拍攝。廣告短片的創(chuàng)意概念是想要將人們帶離普通平淡的生活, 通過表現(xiàn)兩個(gè)與眾不同的人想要脫離常規(guī), 不在地面上行走的畫面, 希望傳遞給消費(fèi)者一種“只有打破常規(guī)人才可以創(chuàng)造歷史”的生活理念。黑白膠片可以展現(xiàn)出一種富有沖擊力的歷史感, 同時(shí)這種別具一格的形式也完全可以成功抓住消費(fèi)者眼球。
同系列平面廣告也延續(xù)這一創(chuàng)意。通過定格一系列黑白畫面——身著Lee Jeans的個(gè)性張揚(yáng)的潮人們行走在建筑物狹窄的邊緣上, 而非走在地面上——從而展現(xiàn)年輕人打破常規(guī)的熱情和個(gè)性。
值得一提的是, 這次Lee Jeans中國的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)還包括了一個(gè)即將開始的結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的大片拍攝活動(dòng)。人們可以在網(wǎng)絡(luò)上為攝影師挑選他們喜歡的模特, 其后模特會(huì)被安排身著Lee Jeans拍攝照片。因此所有網(wǎng)友可以通過攝像頭和優(yōu)酷網(wǎng)站視頻共享來投票挑選出他們最喜歡的網(wǎng)絡(luò)攝影作品, 而且最好作品將在網(wǎng)站上進(jìn)行公布。
Lee Jeans希望借此機(jī)會(huì), 讓消費(fèi)者成為一場在線的大片拍攝的導(dǎo)演, 從而親身體驗(yàn)創(chuàng)歷史的感覺。在中國的時(shí)尚領(lǐng)域, 這是一次史無前例的創(chuàng)意構(gòu)想。之所以做這樣的時(shí)尚實(shí)驗(yàn), 則是因?yàn)長ee認(rèn)為時(shí)尚不僅僅只能由著名的攝影師或者設(shè)計(jì)師開創(chuàng), 每一個(gè)平常人都可以在時(shí)尚界創(chuàng)造自己的歷史。
此次“創(chuàng)歷史”的系列活動(dòng), 是Lee歷史上第一次從中國內(nèi)地發(fā)起的宣傳活動(dòng)。此次宣傳活動(dòng)在全國范圍內(nèi)以電視廣告, 平面廣告, 網(wǎng)絡(luò)宣傳和戶外廣告的形式強(qiáng)勢推出, 目標(biāo)受眾為年輕人, 預(yù)期將于五月底結(jié)束。
“創(chuàng)歷史”的系列廣告宣傳活動(dòng)在2008年由亞洲首先開始, 并在全球范圍內(nèi)展開。Lee在2009年迎來了其120年的周年慶。
Creative Agency: Ogilvy & Mather奧美廣告上海, OgilvyOne奧美互動(dòng)上海
媒體代理商: Neo@Ogilvy
Production Companies: Smuggler, Meet The People
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