Lee Jeans 創歷史 廣告宣傳活動
時尚牛仔服飾品牌Lee Jeans近期發起了一項由奧美上海策劃的名為“創歷史(Make History) ”的廣告宣傳活動, 以推廣Lee Jeans本季春夏系列的服裝。 全套的推廣活動都在強調和深化Lee的品牌理念——“創歷史”: 黑白膠片質感的電視廣告以及相關的宣傳活動, 無時不刻在展現Lee個性張揚和無比激情的品牌風格。
這次奧美上海為Lee Jeans制作的電視廣告短片選擇用黑白膠片拍攝。廣告短片的創意概念是想要將人們帶離普通平淡的生活, 通過表現兩個與眾不同的人想要脫離常規, 不在地面上行走的畫面, 希望傳遞給消費者一種“只有打破常規人才可以創造歷史”的生活理念。黑白膠片可以展現出一種富有沖擊力的歷史感, 同時這種別具一格的形式也完全可以成功抓住消費者眼球。
同系列平面廣告也延續這一創意。通過定格一系列黑白畫面——身著Lee Jeans的個性張揚的潮人們行走在建筑物狹窄的邊緣上, 而非走在地面上——從而展現年輕人打破常規的熱情和個性。
值得一提的是, 這次Lee Jeans中國的網絡宣傳活動還包括了一個即將開始的結合網絡的大片拍攝活動。人們可以在網絡上為攝影師挑選他們喜歡的模特, 其后模特會被安排身著Lee Jeans拍攝照片。因此所有網友可以通過攝像頭和優酷網站視頻共享來投票挑選出他們最喜歡的網絡攝影作品, 而且最好作品將在網站上進行公布。
Lee Jeans希望借此機會, 讓消費者成為一場在線的大片拍攝的導演, 從而親身體驗創歷史的感覺。在中國的時尚領域, 這是一次史無前例的創意構想。之所以做這樣的時尚實驗, 則是因為Lee認為時尚不僅僅只能由著名的攝影師或者設計師開創, 每一個平常人都可以在時尚界創造自己的歷史。
此次“創歷史”的系列活動, 是Lee歷史上第一次從中國內地發起的宣傳活動。此次宣傳活動在全國范圍內以電視廣告, 平面廣告, 網絡宣傳和戶外廣告的形式強勢推出, 目標受眾為年輕人, 預期將于五月底結束。
“創歷史”的系列廣告宣傳活動在2008年由亞洲首先開始, 并在全球范圍內展開。Lee在2009年迎來了其120年的周年慶。
Creative Agency: Ogilvy & Mather奧美廣告上海, OgilvyOne奧美互動上海
媒體代理商: Neo@Ogilvy
Production Companies: Smuggler, Meet The People
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