一直以來，在競爭激烈的中高端豪華轎車市場上，寶馬便占據著主流地位，它的消費者也往往是高端人群。但是高凈值消費群體一般很難接觸到，他們的決策也很少因為傳統媒體而改變，如何持續吸引優質的豪華客戶群體就成了寶馬進一步的課題。
近日，寶馬加拿大就把目光瞄準了位于多倫多的高端地產消費者，并與當地房地產公司Heaps Estrin攜手，以“登上車道”為主題發布了最新戰役。
據“ Google Think Auto”的報告顯示：加拿大三分之一的豪車購買是由新房購買觸發的。于是，寶馬便圍繞多倫多高檔社區附近的房源建立了試點計劃：在每套掛牌價格介于290萬至590萬加幣之間的房產門前，都停放了寶馬的高端車型。
這樣一來，當人們看到房產介紹冊時或者親自觀覽房子時，就會自然地看到寶馬，而門口停放的寶馬也在無形中增加了房源價值。
透過了解居住在這片地區或使用該地區IP地址的用戶，寶馬可以為居住在樣板房附近的人量身打造傳媒廣告，并將流量引到自家官網上。
經此一役，寶馬贏得了37,000多個平時很難通過傳統媒體傳播而吸引到的潛在客戶，為其降低了56%的獲客成本。這種無壓力的宣傳方式也幫助人們消除了傳統廣告帶來的抵觸感。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）