杰夫·昆斯 (Jeff Koons) 是美國當(dāng)代著名的波普藝術(shù)家。曾經(jīng)，在新表現(xiàn)主義藝術(shù)盛行的1970年代，昆斯是個(gè)完全不被接受的異類，作品的市場反應(yīng)非常冷淡。但在今天，他的作品已經(jīng)成為了無價(jià)之寶。
購買昆斯的作品一直以來都是收藏者們的心愿，但高昂的價(jià)格總是會(huì)消滅掉購買的欲望。如今，隨著全球藝術(shù)作品價(jià)格的整體下跌，昆斯的作品價(jià)格也不再使人望而卻步了。佳士得拍賣行(CHRISTIE'S) 洞察到了這一點(diǎn)，并拿出了昆斯于 1986 年的雕塑作品《兔子》(Rabbit)進(jìn)行拍賣。這幅作品一直以來都飽受爭議，人們對這幅作品的早期評價(jià)多為嘲諷、戲謔的態(tài)度。
佳士得拍賣行將這場年代產(chǎn)生的矛盾重新拿出來，使人們重新思考藝術(shù)。并發(fā)起了一場關(guān)于這幅作品的辯論，邀請網(wǎng)友們發(fā)表自己的看法。最終，結(jié)果表明，喜歡這幅作品的人為56%，不喜歡的占比為31%。
而就在這次的激烈討論中，作品《兔子》也在不知不覺間增長了熱度。最終，5月15日，雕塑作品《兔子》在佳士得當(dāng)代藝術(shù)晚間拍賣中拍出9110萬美元的價(jià)格（約6.26億元人民幣），遠(yuǎn)高于此前預(yù)估的5000至7000萬美元。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Christie's 佳士得
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
LIDA/M&C Saatchi
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2020
The Webby Awards
Advertising, Media & PR | Integrated Campaign
Winner
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