可口可樂 "以樂結友, 快樂實驗" 整合營銷活動

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舉報 2013-04

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2013年4月24日，上海——可口可樂公司和上海奧美聯手發起了一項集藝術與數碼于一身的傳播活動，鼓勵人們通過獨特的方式來“創造快樂”。

奧美聯手新銳攝影師唐曉毅(Kurt Tang)共同打造本次活動，唐曉毅通過多年的國外生活經驗發現居住在大城市的人們容易在孤獨寂寞的生活中產生沮喪感，并決心去揭示人們隱藏在內心的火花。他穿梭于廣州街頭，邀請完全陌生的人們來到一起，并在鏡頭前分享他們相聚的歡樂瞬間。

一個年輕的自行車騎行者，一位坐在花園的老婦人，在餐廳獨自用餐的顧客，和其他很多人共同構成了這次的“以樂結友，快樂實驗”，他們的偶然邂逅及其中暗示的友情都被唐曉毅的鏡頭一一捕捉到，并被集合成攝影集在廣州的扉藝廊做展出。此外，這些照片和制作的特輯視頻也會通過可口可樂的“快樂網絡”數字渠道以及包括新浪微博、人人網在內的社交媒體進行線上分享。

可口可樂中國創意總監Richard Cotton表示，“利用相機捕捉暗藏的友誼所引發的觸感是強有力的。活動的核心就是一個攝影師，一部相機，幾瓶可樂, 和街上聚在一起的人們。可口可樂想要在中國把這個有趣并且有意義的體驗作為 ‘快樂創造者’慶祝活動的一部分”。

“可口可樂尋找幸福的方法很獨特，它所呈現的不僅僅是一罐碳酸飲料，而是一個品牌，通過它可以觸動心靈并激發中國消費者的快樂感覺。”奧美中國首席創意長樊克明(Graham Fink)表示，“因此，我們創作了這樣一個同樣獨特、非傳統的草根營銷戰役，我們希望不止是廣州，而是全世界的陌生人都能成為朋友。”

“以樂結友，快樂實驗”由廣州首發，自4月22日起可在線瀏覽。上海、北京和新加坡的線下活動目前已在籌劃當中。