上海——作為中國第一份市場化的財經日報，《第一財經日報》攜手上海奧美廣告于今日推出全新電視廣告，強調其“對時代負責”的核心品牌理念，倡導負責任、可持續的商業價值觀，重拾最初的信仰。
75秒的短片全程以黑白色調呈現，以戲劇化的情境一幕幕迂回展露中國社會當下所面臨的嚴峻挑戰。序幕以女子含淚與男友分手并將一枚普通戒指還給男友，轉而為一枚更閃亮昂貴的鉆戒轉身離去，配以“當愛如同交易”的字幕。其他五個場景同樣展現了當今中國社會典型且嚴苛的現實問題：因過度投資而遍地鬼城，無助的老人望樓興嘆（字幕：“當投資如同泡沫”），因股市無序跌宕而悲憤無奈的中小股民（字幕：“當融資如同圈錢”），被遺忘在無人關注角落的殘障女孩（字幕：“當慈善如同作秀”），背負獎牌壓力、強忍傷痛被迫堅持訓練的小運動員（字幕：“當競技扭曲自我”），以及因空氣污染而不得不戴上口罩的騎車人 （字幕：“當增長遮蔽藍天”）。
每個故事最終都帶出了《第一財經日報》希望傳達的訊息，即在當下經濟快速增長的背后，往往隱藏了沉重的代價，一些基本的價值觀，比如愛情、商業倫理、社會關愛甚至對于人性的意義，都在名利的重壓下不斷地受到挑戰、扭曲和破壞。在這樣的情況下，《第一財經日報》指出，盡管面臨上述諸多挑戰，但負責任、可持續的商業價值觀作為企業、經濟和社會良性和諧發展的基本認同，需要全社會、全體商業主體共同的踐行和堅守。
《第一財經日報》相關負責人表示：“我們這次希望帶給我們的讀者具有震撼力的視覺傳達和心理共鳴，并且十份欣賞奧美所打造的這一支同樣充滿感染力的廣告，清晰有效地傳達了我們的理想和信仰，希望觀眾可以發現廣告背后的深層含義。同時，《第一財經日報》作為時代的見證者和記錄者，愿與經濟界、金融界、產業界共同倡導負責的態度、負責的思維，共建負責的時代。 ”
“和《第一財經日報》這樣擁有無數信仰并執著于此的客戶合作總是能帶給我們很大的滿足感和啟發。”上海奧美廣告執行創意總監黃培興（Francis Wee）表示，“拍攝我們采用了黑白的畫面和相對慢板的節奏來表現主旨的莊重感，且更打動人心。這支短片不僅僅只是一份報刊或雜志的宣傳，其最核心的價值，是我們希望借此可以表達出媒體應有的職業操守和對人性的尊重，并可以在觀眾心中留下深刻的印象。”
這支廣告將會在包括第一財經頻道、寧夏衛視在內的中國大陸地區播放，同時也將在第一財經官方網站和各大視頻網站同步上線，為期兩年。
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