維多利亞州旅游局 "心隨境開" 活動網站
URL: http://cn.visitmelbourne.com/
2012年11月22日，上海——奧美上海近日為維多利亞州旅游局度身打造“心隨境開”品牌戰役，旨在吸引更多中國游客前往維多利亞州墨爾本旅行。這是維多利亞州旅游局在中國大陸地區推出的首次傳播活動。
澳洲政府計劃中國旅游市場消費增長率提高至每年11%，到2020年達到2個億，此次“心隨境開”活動作為 戰略實現的一部分，受到政府的廣泛關注[*1]。
此次跨業務團隊由上海奧美廣告、奧美互動、Social@Ogilvy以及奧美世紀的成員組成，攜手展現了一個集合平面廣告、在線視頻、中文網站在內的綜合品牌活動，幫助消費者360度領略包括墨爾本在內的維多利亞州九大熱門景點。
該系列三個平面廣告分別展示了維多利亞州的自然風光，從開放的葡萄園、雄偉的巖石棧，再到墨爾本世界性的城市景觀。中文網站則通過分享一個80秒的短片，展示了兩位身著酒店浴袍的年輕游客在一天的時間內，領略墨爾本的藝術、建筑、音樂、歷史、美食和自然風光。游客可以通過瀏覽互動網站看到維州全景的九個主要旅游景點，包括疏芬山，皇冠南岸，十二門徒巖大洋路和海灘，柯林斯街和羅素街，街區拱廊購物區，聯邦廣場，以及葡萄酒莊。
“對中國游客而言，墨爾本有著絕佳的自然風光和豐富的文化遺產，可能是目前尚未被完全開發的旅游目的地之一。我們已經做好準備來改變這一切，這個全新活動將邀請國內各位經驗豐富游客來體驗一個完全不一樣的墨爾本，使他們拋棄循規蹈矩的旅游線路，體會墨爾本獨特的探險經歷，”上海奧美集團總裁張曼華（Debby Cheung）說道。
旅游與大型活動部部長露易絲·阿謝爾 (Louise Asher) 女士則認為：“新一輪的品牌發布將墨爾本的多樣元素編織成一個引人入勝的故事,使墨爾本成為中國游客旅行地圖的一站，真正讓我們的城市在激烈競爭中脫穎而出。”
“心隨境開”項目將于2013年在中國大陸地區的一、二線城市全面展開。其中包括新一輪社交媒體活動的推廣，屆時將邀請在墨爾本的中國學生參與其中。
[*1]上海日報: http://mobile.shanghaidaily.com/article/?id=513047
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