維多利亞州旅游局 "心隨境開" 活動網(wǎng)站
URL: http://cn.visitmelbourne.com/
2012年11月22日，上海——奧美上海近日為維多利亞州旅游局度身打造“心隨境開”品牌戰(zhàn)役，旨在吸引更多中國游客前往維多利亞州墨爾本旅行。這是維多利亞州旅游局在中國大陸地區(qū)推出的首次傳播活動。
澳洲政府計劃中國旅游市場消費增長率提高至每年11%，到2020年達到2個億，此次“心隨境開”活動作為 戰(zhàn)略實現(xiàn)的一部分，受到政府的廣泛關(guān)注[*1]。
此次跨業(yè)務(wù)團隊由上海奧美廣告、奧美互動、Social@Ogilvy以及奧美世紀的成員組成，攜手展現(xiàn)了一個集合平面廣告、在線視頻、中文網(wǎng)站在內(nèi)的綜合品牌活動，幫助消費者360度領(lǐng)略包括墨爾本在內(nèi)的維多利亞州九大熱門景點。
該系列三個平面廣告分別展示了維多利亞州的自然風光，從開放的葡萄園、雄偉的巖石棧，再到墨爾本世界性的城市景觀。中文網(wǎng)站則通過分享一個80秒的短片，展示了兩位身著酒店浴袍的年輕游客在一天的時間內(nèi)，領(lǐng)略墨爾本的藝術(shù)、建筑、音樂、歷史、美食和自然風光。游客可以通過瀏覽互動網(wǎng)站看到維州全景的九個主要旅游景點，包括疏芬山，皇冠南岸，十二門徒巖大洋路和海灘，柯林斯街和羅素街，街區(qū)拱廊購物區(qū)，聯(lián)邦廣場，以及葡萄酒莊。
“對中國游客而言，墨爾本有著絕佳的自然風光和豐富的文化遺產(chǎn)，可能是目前尚未被完全開發(fā)的旅游目的地之一。我們已經(jīng)做好準備來改變這一切，這個全新活動將邀請國內(nèi)各位經(jīng)驗豐富游客來體驗一個完全不一樣的墨爾本，使他們拋棄循規(guī)蹈矩的旅游線路，體會墨爾本獨特的探險經(jīng)歷，”上海奧美集團總裁張曼華（Debby Cheung）說道。
旅游與大型活動部部長露易絲·阿謝爾 (Louise Asher) 女士則認為：“新一輪的品牌發(fā)布將墨爾本的多樣元素編織成一個引人入勝的故事,使墨爾本成為中國游客旅行地圖的一站，真正讓我們的城市在激烈競爭中脫穎而出。”
“心隨境開”項目將于2013年在中國大陸地區(qū)的一、二線城市全面展開。其中包括新一輪社交媒體活動的推廣，屆時將邀請在墨爾本的中國學生參與其中。
[*1]上海日報: http://mobile.shanghaidaily.com/article/?id=513047
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