微拍堂：文玩想出圈，可以這么盤
文玩既是雅物，也是玩物，不要以為老大爺包的漿比你吃的飯還多，其實文玩正在走入年輕人的世界。要說2020最流行的營銷手段，肯定少不了「帶貨」，任何節(jié)日都逃不開成為營銷節(jié)點的結(jié)局。如果文玩品牌不僅想帶貨，還想出圈，似乎是難上加難的事。
當每個品牌都在520爭先恐后地講如何愛的時候，文玩品牌到底要向年輕受眾展示怎樣的形象？微拍堂作為文玩拍賣平臺，和年輕群體輕松溝通，在帶貨的同時，讓出圈來得更幽默一點。
愛TA就盤TA
孟鶴堂在相聲表演《文玩》中說的“盤他”，今年又重回視野，不過這次是因愛而盤。廣告中緊扣年輕人群，在不同的生活場景下表達自己對心愛之物的愛意。與其在濃情蜜意里同質(zhì)化，不如把對文玩的愛和生活場景魔性相關(guān)聯(lián)，愛TA就盤TA。看似和情人節(jié)無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，在520「微拍狂歡節(jié)」也一樣能風生水起。
「盤」字從一個名詞延伸至一個動作，雙手把玩的畫面感輕易浮現(xiàn)眼前。如今則更是一種對熱愛的表達。萬物皆可愛，所以萬物皆可盤，越盤還會越上癮！
多矩陣盤起熱愛
“微拍節(jié)”創(chuàng)立于2017年，迄今已是第三個年頭。如何將文玩產(chǎn)業(yè)向越來越年輕的用戶群體溝通，甚至打破圈層，是微拍堂一直在思考的事情。19年微拍堂將直播引入競拍，今年秀出「圍觀重器大拍」玩法，各朝重器在直播拍賣。為了「盤」下當代年輕人，國內(nèi)外歷史名人活學(xué)活用新鮮熱詞站出代言，邀請各位圍觀，連皇阿瑪都加入戰(zhàn)斗。
除此之外，由相聲演員金霏、陳曦領(lǐng)銜，微拍堂還攜手Bigger研究所、回憶專屬小馬甲、毛毛姐等13位各界達人，多矩陣互動，一起打出520口號「愛TA就盤TA」。相聲愛好者和文玩愛好者對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新抱有相同的熱愛，狂歡的節(jié)奏已打破圈層壁壘，圈粉不斷。盤文玩，原來是件特別潮的事兒！
洗腦拍賣，我們早有準備
在微拍狂歡節(jié)之前，微拍堂已早早譜好戰(zhàn)歌。15s內(nèi)解決淘文玩三大痛點：種類少、價格高、難鑒別。文案中的“拍”跟隨強烈節(jié)奏反復(fù)出現(xiàn)，揮錘子的視覺錘以及利益點形象化展示的場景貫穿全片。讓消費者在短時間內(nèi)對品牌有記憶度，迅速get到平臺兼具了“海量”“撿漏”“保真”的三大優(yōu)勢，早早埋下注意力的種子，為520搶先造勢。
微拍堂#愛TA就盤TA#社會化營銷傳播全網(wǎng)總瀏覽1.2億，總瀏覽量56.萬。微博話題總閱讀量超1.02億，躍登當日微博熱搜榜第六；抖音話題總瀏覽量1400萬。當日微拍狂歡節(jié)最終GMV高達5.57億。讓文玩跨界出圈，讓更多年輕人感受傳統(tǒng)文化的魅力，相信在不久的將來，一定能盤出更多熱愛。
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