金佰利得伴愛(ài)的謊言活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2012-11

掃描,分享朋友圈

URL: http://www.kcdepend.com.cn/elderday

2012年11月2日，上海——上海奧美廣告攜手金佰利公司全球成人失禁卓越品牌得伴共同推出數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，旨在呼吁國(guó)內(nèi)失禁患者的子女提高對(duì)此健康問(wèn)題的關(guān)注。尿失禁在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，卻因?yàn)榉N種原因很少被提及。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)[1]顯示，在中國(guó)年齡在35歲及以上的成年人中，至少有34%的人每周至少有一次漏尿經(jīng)歷。為引起中老年父母及其子女對(duì)此敏感話題的關(guān)注度，奧美廣告打造了一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷方案全面展現(xiàn)得伴成人護(hù)理產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和豐富的產(chǎn)品線，以及為年輕護(hù)理者帶來(lái)的便利。

此次活動(dòng)通過(guò)一個(gè)60秒的短片，用父母的幾個(gè)善意謊言展現(xiàn)他們對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)，比如永遠(yuǎn)在子女面前表現(xiàn)最美好的一面。與短片相呼應(yīng)的還有一個(gè)小型網(wǎng)站，首頁(yè)通過(guò)一個(gè)測(cè)謊問(wèn)卷，請(qǐng)子女回答一系列他們父母平時(shí)的習(xí)慣，例如，他們的父母是否頻繁上洗手間，或者他們是否最近開(kāi)始避免出門(mén)。完成問(wèn)卷后，護(hù)理者可以直接在線申請(qǐng)得伴免費(fèi)樣品，并將直接寄送到家。為吸引更多消費(fèi)者登錄活動(dòng)網(wǎng)站，奧美打造的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告已在PPS、百度和健康門(mén)戶網(wǎng)站39.net上線。此外金佰利公司同時(shí)聯(lián)手39.net，共同鼓勵(lì)消費(fèi)者在新浪微博上公開(kāi)討論該健康話題。

金佰利成人及婦女用品市場(chǎng)總監(jiān)郎佳表示:“尿失禁是一個(gè)普遍的健康問(wèn)題，影響著很多國(guó)內(nèi)老年人的生活，但對(duì)于公開(kāi)討論這個(gè)問(wèn)題，他們常常感到尷尬，更多時(shí)候選擇沉默。為緩解他們身體和情感上的不適，我們通過(guò)這個(gè)活動(dòng)鼓勵(lì)他們的孩子提高對(duì)老年人失禁問(wèn)題的關(guān)注，并幫助這些患者，因?yàn)楹⒆邮亲钣H密的家人也是最適合的人選。”

上海奧美廣告創(chuàng)意群總監(jiān)朱海良表示：“我們的傳播策略更關(guān)注護(hù)理人而不是患者。所以我們找到一種方式，通過(guò)融入中國(guó)自古的孝道傳統(tǒng)，與目標(biāo)受眾年齡在25歲左右的兒女構(gòu)建一個(gè)深層的情感關(guān)聯(lián)。這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)同時(shí)為時(shí)常被忽視的老年人失禁問(wèn)題開(kāi)辟了一個(gè)全新對(duì)話。”

該品牌活動(dòng)已在中國(guó)大陸地區(qū)展開(kāi)并將持續(xù)到12月中旬。

參與討論：新浪微博@39健康網(wǎng)