金佰利得伴愛的謊言活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2012-11

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2012年11月2日，上海——上海奧美廣告攜手金佰利公司全球成人失禁卓越品牌得伴共同推出數(shù)字營銷活動(dòng)，旨在呼吁國內(nèi)失禁患者的子女提高對此健康問題的關(guān)注。尿失禁在當(dāng)今社會(huì)普遍存在，卻因?yàn)榉N種原因很少被提及。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)[1]顯示，在中國年齡在35歲及以上的成年人中，至少有34%的人每周至少有一次漏尿經(jīng)歷。為引起中老年父母及其子女對此敏感話題的關(guān)注度，奧美廣告打造了一個(gè)數(shù)字營銷方案全面展現(xiàn)得伴成人護(hù)理產(chǎn)品的優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)品線，以及為年輕護(hù)理者帶來的便利。

此次活動(dòng)通過一個(gè)60秒的短片，用父母的幾個(gè)善意謊言展現(xiàn)他們對孩子的關(guān)愛，比如永遠(yuǎn)在子女面前表現(xiàn)最美好的一面。與短片相呼應(yīng)的還有一個(gè)小型網(wǎng)站，首頁通過一個(gè)測謊問卷，請子女回答一系列他們父母平時(shí)的習(xí)慣，例如，他們的父母是否頻繁上洗手間，或者他們是否最近開始避免出門。完成問卷后，護(hù)理者可以直接在線申請得伴免費(fèi)樣品，并將直接寄送到家。為吸引更多消費(fèi)者登錄活動(dòng)網(wǎng)站，奧美打造的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告已在PPS、百度和健康門戶網(wǎng)站39.net上線。此外金佰利公司同時(shí)聯(lián)手39.net，共同鼓勵(lì)消費(fèi)者在新浪微博上公開討論該健康話題。

金佰利成人及婦女用品市場總監(jiān)郎佳表示:“尿失禁是一個(gè)普遍的健康問題，影響著很多國內(nèi)老年人的生活，但對于公開討論這個(gè)問題，他們常常感到尷尬，更多時(shí)候選擇沉默。為緩解他們身體和情感上的不適，我們通過這個(gè)活動(dòng)鼓勵(lì)他們的孩子提高對老年人失禁問題的關(guān)注，并幫助這些患者，因?yàn)楹⒆邮亲钣H密的家人也是最適合的人選。”

上海奧美廣告創(chuàng)意群總監(jiān)朱海良表示：“我們的傳播策略更關(guān)注護(hù)理人而不是患者。所以我們找到一種方式，通過融入中國自古的孝道傳統(tǒng)，與目標(biāo)受眾年齡在25歲左右的兒女構(gòu)建一個(gè)深層的情感關(guān)聯(lián)。這個(gè)數(shù)字營銷活動(dòng)同時(shí)為時(shí)常被忽視的老年人失禁問題開辟了一個(gè)全新對話?！?/p>

該品牌活動(dòng)已在中國大陸地區(qū)展開并將持續(xù)到12月中旬。

參與討論：新浪微博@39健康網(wǎng)