ThinkPad X100e "小本導(dǎo)演大生活" 活動(dòng)網(wǎng)站

數(shù)英評(píng)分

收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2010-02

掃描,分享朋友圈

娛樂和功能在奧美互動(dòng)為聯(lián)想ThinkPad小本開展的營(yíng)銷活動(dòng)中并行
活力四射的新款X100e鎖定年輕市場(chǎng)

2月1日, 聯(lián)想ThinkPad與北京奧美互動(dòng)近日啟動(dòng)了一項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，以發(fā)布聯(lián)想的最新型號(hào)筆記本ThinkPad X100e。該小本容高性能筆記本電腦和便攜型上網(wǎng)本于一身。作為聯(lián)想ThinkPad在傳統(tǒng)商業(yè)用戶群體之外吸引更年輕消費(fèi)者的策略的組成部分，11英寸小本定位于中國(guó)一線城市的學(xué)生和年輕白領(lǐng)一族。

ThinkPad X100e不只是典型的上網(wǎng)本，它能夠隨時(shí)隨地提供網(wǎng)上沖浪、辦公郵件以及娛樂功能。便于攜帶、全尺寸鍵盤、優(yōu)惠的價(jià)格，結(jié)合ThinkPad的高端品牌號(hào)召力，將使小本吸引更多年輕消費(fèi)者。

奧美互動(dòng)面臨的挑戰(zhàn)是以一種能給年輕受眾留下深刻印象的娛樂方式，展現(xiàn)小尺寸筆記本的技術(shù)功能和特性。

北京奧美互動(dòng)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東（Doug Schiff）表示：“這個(gè)目標(biāo)群體在生活中扮演著諸多角色：孩子、父母、朋友、白領(lǐng)、學(xué)生、配偶、約會(huì)對(duì)象等等。這些經(jīng)常沖突的角色體現(xiàn)于他們的多重個(gè)性和需求之中。我們希望活動(dòng)以一種目標(biāo)受眾認(rèn)同的娛樂方式，宣揚(yáng)這種‘有組織的混亂’。”

項(xiàng)目創(chuàng)意總監(jiān)于鵬（Kama Yu）補(bǔ)充道：“擁有自己的風(fēng)格對(duì)于這個(gè)年齡段非常重要，我們應(yīng)該為網(wǎng)站加入一些時(shí)尚元素，而不僅僅是展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性。”

通過創(chuàng)建全視頻娛樂化網(wǎng)站，奧美互動(dòng)成功演繹了這個(gè)創(chuàng)意。這個(gè)網(wǎng)站有兩個(gè)人物（一位男性和一位女性），他們的衣服和造型可以在截然不同的10個(gè)類型之間迅速切換，小本的20個(gè)功能也同時(shí)得以展現(xiàn)。人物的多重個(gè)性是消費(fèi)者可以產(chǎn)生共鳴的主題。平面廣告則呼應(yīng)了同樣的概念。

為了使消費(fèi)者更加深入地參與活動(dòng)，網(wǎng)站還邀請(qǐng)將他們的正臉照片上傳到網(wǎng)站上，他們?cè)诰W(wǎng)站上可以嘗試各種截然不同的造型。然后，消費(fèi)者可以與朋友在線分享這些照片，或者下載之后作為墻紙或屏保。

為期一個(gè)月的活動(dòng)將在線上、平面、戶外媒體和零售店進(jìn)行推廣。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還在社交網(wǎng)站（例如人人網(wǎng)）制作Banner、病毒視頻和屏保為入口，吸引更多消費(fèi)者訪問活動(dòng)的微型網(wǎng)站。