ThinkPad X100e "小本導演大生活" 活動網(wǎng)站
URL: http://x100e.thinkworld.com.cn
娛樂和功能在奧美互動為聯(lián)想ThinkPad小本開展的營銷活動中并行
活力四射的新款X100e鎖定年輕市場
2月1日, 聯(lián)想ThinkPad與北京奧美互動近日啟動了一項營銷活動，以發(fā)布聯(lián)想的最新型號筆記本ThinkPad X100e。該小本容高性能筆記本電腦和便攜型上網(wǎng)本于一身。作為聯(lián)想ThinkPad在傳統(tǒng)商業(yè)用戶群體之外吸引更年輕消費者的策略的組成部分，11英寸小本定位于中國一線城市的學生和年輕白領(lǐng)一族。
ThinkPad X100e不只是典型的上網(wǎng)本，它能夠隨時隨地提供網(wǎng)上沖浪、辦公郵件以及娛樂功能。便于攜帶、全尺寸鍵盤、優(yōu)惠的價格，結(jié)合ThinkPad的高端品牌號召力，將使小本吸引更多年輕消費者。
奧美互動面臨的挑戰(zhàn)是以一種能給年輕受眾留下深刻印象的娛樂方式，展現(xiàn)小尺寸筆記本的技術(shù)功能和特性。
北京奧美互動執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東（Doug Schiff）表示：“這個目標群體在生活中扮演著諸多角色：孩子、父母、朋友、白領(lǐng)、學生、配偶、約會對象等等。這些經(jīng)常沖突的角色體現(xiàn)于他們的多重個性和需求之中。我們希望活動以一種目標受眾認同的娛樂方式，宣揚這種‘有組織的混亂’。”
項目創(chuàng)意總監(jiān)于鵬（Kama Yu）補充道：“擁有自己的風格對于這個年齡段非常重要，我們應該為網(wǎng)站加入一些時尚元素，而不僅僅是展現(xiàn)產(chǎn)品的功能性。”
通過創(chuàng)建全視頻娛樂化網(wǎng)站，奧美互動成功演繹了這個創(chuàng)意。這個網(wǎng)站有兩個人物（一位男性和一位女性），他們的衣服和造型可以在截然不同的10個類型之間迅速切換，小本的20個功能也同時得以展現(xiàn)。人物的多重個性是消費者可以產(chǎn)生共鳴的主題。平面廣告則呼應了同樣的概念。
為了使消費者更加深入地參與活動，網(wǎng)站還邀請將他們的正臉照片上傳到網(wǎng)站上，他們在網(wǎng)站上可以嘗試各種截然不同的造型。然后，消費者可以與朋友在線分享這些照片，或者下載之后作為墻紙或屏保。
為期一個月的活動將在線上、平面、戶外媒體和零售店進行推廣。創(chuàng)意團隊還在社交網(wǎng)站（例如人人網(wǎng)）制作Banner、病毒視頻和屏保為入口，吸引更多消費者訪問活動的微型網(wǎng)站。
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