雕牌：這套「健身除菌36式」，讓你健康加倍！
原標題：這個項目，讓我們集體陷入“多人運動”
一個月前，多人運動除了某豬外，還有我們這群服務雕牌項目的廣告狗，現在回想起來還有點小羞恥呢。
事情是這樣的，我們接到客戶的brief——如何把除菌除螨的產品賣點做出地表最強的效果？于是我們拿出了迎接高考的熱情開始挖掘各種腦洞，流連于知乎、抖音、微博各種平臺，一頭扎進知識的海洋。
果然皇天不負有心人，我們找到了一堆與除菌毫無關系的資料。
居家行為大賞
隔空喂鴿子
穿著吉利服舔空投
平平無奇的做飯小天才……
還有游泳健身了解一下
等等～健身？思考片刻，老大激動的拍桌而起，就是這個feel。于是乎，“健身除菌36式”這個想法就誕生了。
為什么是健身除菌？
疫情期間，居家隔離成了熱搜中的關鍵詞，這個時期，人們更關注自己的健康，在家里健身成了大多數人的居家消磨時間的事情，而除菌也是為了保持家里和個人的健康，用健身的動作來除菌不就成了健康加倍嗎？正是體現“雕牌護家”的品牌理念，還能在同類產品一成不變的號召大家勤打掃勤除菌營銷中做出區隔。
開局很漂亮，擼起袖子就是干！
興奮不已的我們的請出了團隊的王牌靈魂畫師出手，你品，你細品，三分柔韌三分堅持四分綽約多姿，這逼真形象的健身動作不就是每個在家里健身的你我嗎？
于是我們信心滿滿的跟領導秀出我們的方案。成是靈魂畫手，敗就只剩靈魂，領導她溫和禮貌有涵養文質彬彬知書達理禮賢下士不急不躁深入淺出的表達：創意再具體點。我們反思后決定以身范健，為了表達我們的誠意，我們邀請到了公司山大王友情出鏡，嬌羞的呂總表示出鏡不露臉，于是要求我們給她打上馬賽克。
隨后AE、文案、美術緊跟公司大boss的步伐，齊聚一堂，進行了一場空前盛大的多人運動，被廣告壓抑多年的戲精本質展露無遺！
毫無表演痕跡
奧斯卡欠你一座小金人
duck不必
燃燒我的卡路里
有內味了！
健身除菌36式
果然，領導也開始變得信心滿滿，非這個創意不賣。但轉念一想，說好的36式呢？倒立俯臥撐呢？人體旗幟呢？單杠單力臂呢？懸空踩單車呢？……于是，公司內再也沒有同事愿意接單了，角落里的文案說到：我愿一試。于是乎，它留下了滿屏的武功秘籍。
36式健身除菌，就像兵法36計那般擁有著深邃的計謀，把所有的姿勢都用上，讓同行再也無法解鎖新姿勢。
本來一波大campaign正在加緊秘制，這時項目領導過來關愛我們一番。
“36式有點多，疫情期間你們拍起來也累”
“不累不累“
“你們不累，投放費用累，這樣吧，砍掉6吧”
“30式也行，也不差這6條了”
“不對不對”
“沒錯啊，36減6等于30啊”
“不，36拿掉6，是3”
以上的聊天異常愉快……當然，執行過程也很愉快。于是此次多人運動傳播項目就此正式出柜了。
安利時間
雕牌這次campaign不同于以往的只關注產品，這次更注重互動娛樂，教你怎么通過除菌的方式去健身，在娛樂中傳達產品的賣點，進一步加深了大家對雕牌的記憶點。最后溫馨提示：防疫階段還未結束，大家不要放松警惕，趕緊買點雕牌產品，保護自己和家人吧。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）