雕牌：這套「健身除菌36式」，讓你健康加倍！
原標(biāo)題：這個項(xiàng)目，讓我們集體陷入“多人運(yùn)動”
一個月前，多人運(yùn)動除了某豬外，還有我們這群服務(wù)雕牌項(xiàng)目的廣告狗，現(xiàn)在回想起來還有點(diǎn)小羞恥呢。
事情是這樣的，我們接到客戶的brief——如何把除菌除螨的產(chǎn)品賣點(diǎn)做出地表最強(qiáng)的效果？于是我們拿出了迎接高考的熱情開始挖掘各種腦洞，流連于知乎、抖音、微博各種平臺，一頭扎進(jìn)知識的海洋。
果然皇天不負(fù)有心人，我們找到了一堆與除菌毫無關(guān)系的資料。
居家行為大賞
隔空喂鴿子
穿著吉利服舔空投
平平無奇的做飯小天才……
還有游泳健身了解一下
等等～健身？思考片刻，老大激動的拍桌而起，就是這個feel。于是乎，“健身除菌36式”這個想法就誕生了。
為什么是健身除菌？
疫情期間，居家隔離成了熱搜中的關(guān)鍵詞，這個時期，人們更關(guān)注自己的健康，在家里健身成了大多數(shù)人的居家消磨時間的事情，而除菌也是為了保持家里和個人的健康，用健身的動作來除菌不就成了健康加倍嗎？正是體現(xiàn)“雕牌護(hù)家”的品牌理念，還能在同類產(chǎn)品一成不變的號召大家勤打掃勤除菌營銷中做出區(qū)隔。
開局很漂亮，擼起袖子就是干！
興奮不已的我們的請出了團(tuán)隊(duì)的王牌靈魂畫師出手，你品，你細(xì)品，三分柔韌三分堅(jiān)持四分綽約多姿，這逼真形象的健身動作不就是每個在家里健身的你我嗎？
于是我們信心滿滿的跟領(lǐng)導(dǎo)秀出我們的方案。成是靈魂畫手，敗就只剩靈魂，領(lǐng)導(dǎo)她溫和禮貌有涵養(yǎng)文質(zhì)彬彬知書達(dá)理禮賢下士不急不躁深入淺出的表達(dá)：創(chuàng)意再具體點(diǎn)。我們反思后決定以身范健，為了表達(dá)我們的誠意，我們邀請到了公司山大王友情出鏡，嬌羞的呂總表示出鏡不露臉，于是要求我們給她打上馬賽克。
隨后AE、文案、美術(shù)緊跟公司大boss的步伐，齊聚一堂，進(jìn)行了一場空前盛大的多人運(yùn)動，被廣告壓抑多年的戲精本質(zhì)展露無遺！
毫無表演痕跡
奧斯卡欠你一座小金人
duck不必
燃燒我的卡路里
有內(nèi)味了！
健身除菌36式
果然，領(lǐng)導(dǎo)也開始變得信心滿滿，非這個創(chuàng)意不賣。但轉(zhuǎn)念一想，說好的36式呢？倒立俯臥撐呢？人體旗幟呢？單杠單力臂呢？懸空踩單車呢？……于是，公司內(nèi)再也沒有同事愿意接單了，角落里的文案說到：我愿一試。于是乎，它留下了滿屏的武功秘籍。
36式健身除菌，就像兵法36計(jì)那般擁有著深邃的計(jì)謀，把所有的姿勢都用上，讓同行再也無法解鎖新姿勢。
本來一波大campaign正在加緊秘制，這時項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)過來關(guān)愛我們一番。
“36式有點(diǎn)多，疫情期間你們拍起來也累”
“不累不累“
“你們不累，投放費(fèi)用累，這樣吧，砍掉6吧”
“30式也行，也不差這6條了”
“不對不對”
“沒錯啊，36減6等于30啊”
“不，36拿掉6，是3”
以上的聊天異常愉快……當(dāng)然，執(zhí)行過程也很愉快。于是此次多人運(yùn)動傳播項(xiàng)目就此正式出柜了。
安利時間
雕牌這次campaign不同于以往的只關(guān)注產(chǎn)品，這次更注重互動娛樂，教你怎么通過除菌的方式去健身，在娛樂中傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，進(jìn)一步加深了大家對雕牌的記憶點(diǎn)。最后溫馨提示：防疫階段還未結(jié)束，大家不要放松警惕，趕緊買點(diǎn)雕牌產(chǎn)品，保護(hù)自己和家人吧。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）