吉利GX7 -“飛機爭霸賽” 微信游戲營銷活動
飛機爭霸賽活動網(wǎng)站：http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/
飛機爭霸賽手機網(wǎng)站：http://geely.gleagleauto.com/events/2013gx7dfj/wap/?from=timeline&isappinstalled=0
2013年9月23日-11月23日，吉利GX7啟動了一波產(chǎn)品重新定位后的營銷活動。為了積極提升產(chǎn)品知名度，貼近網(wǎng)民實時關(guān)注和上網(wǎng)習(xí)慣，吉利汽車將傳播渠道巧妙地搭載到了如日中天的微信游戲-“經(jīng)典飛機大戰(zhàn)”。整體活動分為以線上微信”飛機爭霸賽“為前導(dǎo)，并下沉到線下4S店頭開展到店活動“打飛機”比賽。
9月23日該活動網(wǎng)站正式上線，PC端傳播，微信端執(zhí)行。通過手機微信平臺，主頁菌“吉利GX7飛機爭霸賽”通過生動的網(wǎng)絡(luò)話術(shù)實現(xiàn)與用戶之間全方位的互動。不但拉近吉利GX7與受眾的距離，提高了產(chǎn)品的知名度與美譽度，而且體現(xiàn)了吉利汽車接地氣的、不曲高和寡的以及勇于探索的數(shù)字營銷主張。
活動時間：9月23日-11月23日
參與方式：微信掃活動頁面上的二維碼，或者搜索“GEELY-GX7”，成功添加好友，便可以參與“飛機爭霸賽”活動，即有機會獲得每天一臺的iPad mini大獎，微博，微信分享活動鏈接還有機會獲得100元移動話費分享獎。
營銷策略：互動游戲活動的亮點在于結(jié)合微信流行性全民性小游戲“經(jīng)典打飛機”，用游戲中所需的戰(zhàn)略展現(xiàn)吉利GX7的產(chǎn)品本質(zhì)與內(nèi)涵：“有實力，有應(yīng)變、有把握、有魄力、有本事”。活動借助微信平臺，除了可以及時展現(xiàn)與受眾在游戲中的較量——打飛機游戲，還可以及時與受眾0距離的交流——微信即聊，以及分享受眾不同時刻的不同心情——微信朋友圈，全方位與目標(biāo)受眾交流溝通，并通過微信、微博的配合轉(zhuǎn)發(fā)迅速提高吉利GX7的知名度、擴大吉利GX7的市場影響力。
傳播形式：此次活動分為線上版塊與線下版塊，傳播形式亦具多樣性，PC端、手機端、社會化媒體及EPR、線下點頭等多重形式同步傳播，在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)上線即引爆大量關(guān)注和參與，反響熱烈。
PC端：汽車垂直網(wǎng)站、綜合性門戶網(wǎng)站硬廣多形式告知、微博及論壇等社會化平臺二次分享傳播。
公關(guān)：活動熱帖、病毒視頻、打飛機新編歌曲多陣地全方位鋪墊預(yù)熱、延續(xù)傳播。
為引發(fā)關(guān)注、大力推廣專題活動及詳解活動規(guī)則，對少女時代”GEE”歌曲進行創(chuàng)意改編-打飛機版”GEE”。并將視頻上傳到新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆、騰訊五大主流視頻網(wǎng)站，截至目前獲得點擊播放26萬次，更獲得了土豆樂活獲頻道首頁位置推薦，后續(xù)將推廣到各大論壇、微博等征地再次傳播。
視頻連接分享：
病毒視頻分享鏈接：
1、老公半夜打飛機，老婆不能淡定了
2、眾男4S店打飛機，到底什么誘惑如此巨大！
3、碉堡了，屌絲男理發(fā)時悄悄打飛機被美女理發(fā)師揭穿
手機端：微信朋友圈活動專題鏈接分享、移動APP廣告?zhèn)鞑ァ?br/>
線下：4S店將該活動作為吸引到店的營銷手段，不但起到了客戶維護的作用，更通過宣傳和口碑等途徑吸引更多潛客到店參與“打飛機”活動，提升了人氣關(guān)注和銷量。
活動效果：（截止10月23日止可檢測數(shù)據(jù)）
微信“GX7飛機爭霸賽”成功添加好友數(shù)為24,265。微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動轉(zhuǎn)發(fā)總量107.8萬次；評論總數(shù)56.2萬條；
公關(guān)論壇共發(fā)布906個熱門社區(qū)論壇，互動評論45萬條；
Pc端活動網(wǎng)站整體傳播總計曝光2.81億人次，點擊3,004萬人次。
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