嬌韻詩(shī) – “最美V時(shí)刻” 社會(huì)化媒體活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-06

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中國(guó)，上海，2013年6月5日 ——“V”型臉自古以來(lái)就是中國(guó)傳統(tǒng)審美的標(biāo)準(zhǔn)，幾乎是所有中國(guó)女性夢(mèng)寐以求的完美臉型。

今年夏天，美妝巨頭嬌韻詩(shī)要告訴中國(guó)女性，擁有V型小臉不再是夢(mèng)想。嬌韻詩(shī)將通過(guò)數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)起“我的V時(shí)刻”活動(dòng)，同時(shí)驅(qū)動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)的多媒體品牌活動(dòng)。

“V時(shí)刻”就是指用相機(jī)定格魅力優(yōu)雅“V”字臉輪廓。持續(xù)使用現(xiàn)在最受歡迎的嬌韻詩(shī)纖顏緊致精華乳幫助你實(shí)現(xiàn)緊致小臉夢(mèng)想。

數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行

此次與凱絡(luò)中國(guó)的合作中，嬌韻詩(shī)將運(yùn)用Social DNA，這是一種新的數(shù)字互動(dòng)廣告模式，與女人志、悅己網(wǎng)和瑞麗網(wǎng)等相關(guān)熱門(mén)網(wǎng)站上的用戶公開(kāi)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)同步，為消費(fèi)者打造個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。嬌韻詩(shī)是首個(gè)在中國(guó)使用此類媒體平臺(tái)的美妝品牌。

嬌韻詩(shī)也將啟用“Video Pockets”，更多的品牌信息將植入于一個(gè)Micro-TVC或視頻中，是一種全新的多媒體兼容視頻模式，嬌韻詩(shī)也是首次使用“Video Pockets”的美妝品牌。

“中國(guó)女性熱衷于追求美麗，尋找各種方法讓自己比別人更美更吸引人。廣告商認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)并用大量的信息充斥市場(chǎng)，而這些廣告終將演變?yōu)檫^(guò)剩信息。嬌韻詩(shī)纖顏緊致精華乳的數(shù)字行銷策略將根據(jù)個(gè)人網(wǎng)絡(luò)社交行為，通過(guò)Social DNA和Video Pockets有效地為其消費(fèi)者傳遞個(gè)人度身定制的品牌訊息。”凱絡(luò)中國(guó)數(shù)字行銷總經(jīng)理雷琇渂表示。

邀請(qǐng)美妝達(dá)人共同參與

除此之外，嬌韻詩(shī)將邀請(qǐng)美妝領(lǐng)域最受追捧的專業(yè)造型師參與，與愛(ài)美人士一同探討美膚產(chǎn)品及護(hù)膚需要持之以恒等話題。

這些美妝達(dá)人，包括“愛(ài)你愛(ài)美麗”、“美麗俏佳人”及“女人我最大”等中國(guó)熱播時(shí)尚類節(jié)目的座上嘉賓小布老師，“女人志”知名造型師吳淼及明星御用發(fā)型師李榮達(dá)。

“在社交圈與朋友圈中有不同程度的親密度，消費(fèi)者與品牌同樣如此，社交媒體提升了消費(fèi)者與品牌之間的親密度，人們通過(guò)社交媒體可以與家人朋友之外的群體分享自己的想法觀點(diǎn)。人們喜歡與朋友家人或同事分享他們對(duì)美容產(chǎn)品使用感受，同樣地，人們也會(huì)在線上線下談?wù)摶瘖y品品牌，這就是一種口口相傳的傳播力量。能影響消費(fèi)者決定，同時(shí)提供給品牌寶貴的反饋信息，互聯(lián)網(wǎng)正是起到這樣一個(gè)關(guān)鍵的作用。”嬌韻詩(shī)中國(guó)市場(chǎng)部總監(jiān)陳樹(shù)群表示。

“口碑效應(yīng)在美妝領(lǐng)域是一個(gè)極為重要的驅(qū)動(dòng)力。消費(fèi)者希望在購(gòu)買(mǎi)一款長(zhǎng)期使用的護(hù)膚品之前可以對(duì)該產(chǎn)品各方面的信息有足夠的了解。所以，互聯(lián)網(wǎng)成為了他們了解產(chǎn)品最快最直接的途徑。此外，這次活動(dòng)我們更邀請(qǐng)了業(yè)界具有影響力的美妝達(dá)人參與其中，引導(dǎo)愛(ài)美人士正確的選擇護(hù)膚產(chǎn)品。”陳樹(shù)群補(bǔ)充道。