嬌韻詩 – “最美V時刻” 社會化媒體活動
URL: http://www.clarins.com.cn/my-v-moment,zh_CN,sc.html
中國，上海，2013年6月5日 ——“V”型臉自古以來就是中國傳統審美的標準，幾乎是所有中國女性夢寐以求的完美臉型。
今年夏天，美妝巨頭嬌韻詩要告訴中國女性，擁有V型小臉不再是夢想。嬌韻詩將通過數字和網絡媒體發起“我的V時刻”活動，同時驅動全國范圍內的多媒體品牌活動。
“V時刻”就是指用相機定格魅力優雅“V”字臉輪廓。持續使用現在最受歡迎的嬌韻詩纖顏緊致精華乳幫助你實現緊致小臉夢想。
數字和網絡媒體執行
此次與凱絡中國的合作中，嬌韻詩將運用Social DNA，這是一種新的數字互動廣告模式，與女人志、悅己網和瑞麗網等相關熱門網站上的用戶公開信息進行實時同步，為消費者打造個性化的品牌體驗。嬌韻詩是首個在中國使用此類媒體平臺的美妝品牌。
嬌韻詩也將啟用“Video Pockets”，更多的品牌信息將植入于一個Micro-TVC或視頻中，是一種全新的多媒體兼容視頻模式，嬌韻詩也是首次使用“Video Pockets”的美妝品牌。
“中國女性熱衷于追求美麗，尋找各種方法讓自己比別人更美更吸引人。廣告商認識到這點并用大量的信息充斥市場，而這些廣告終將演變為過剩信息。嬌韻詩纖顏緊致精華乳的數字行銷策略將根據個人網絡社交行為，通過Social DNA和Video Pockets有效地為其消費者傳遞個人度身定制的品牌訊息。”凱絡中國數字行銷總經理雷琇渂表示。
邀請美妝達人共同參與
除此之外，嬌韻詩將邀請美妝領域最受追捧的專業造型師參與，與愛美人士一同探討美膚產品及護膚需要持之以恒等話題。
這些美妝達人，包括“愛你愛美麗”、“美麗俏佳人”及“女人我最大”等中國熱播時尚類節目的座上嘉賓小布老師，“女人志”知名造型師吳淼及明星御用發型師李榮達。
“在社交圈與朋友圈中有不同程度的親密度，消費者與品牌同樣如此，社交媒體提升了消費者與品牌之間的親密度，人們通過社交媒體可以與家人朋友之外的群體分享自己的想法觀點。人們喜歡與朋友家人或同事分享他們對美容產品使用感受，同樣地，人們也會在線上線下談論化妝品品牌，這就是一種口口相傳的傳播力量。能影響消費者決定，同時提供給品牌寶貴的反饋信息，互聯網正是起到這樣一個關鍵的作用。”嬌韻詩中國市場部總監陳樹群表示。
“口碑效應在美妝領域是一個極為重要的驅動力。消費者希望在購買一款長期使用的護膚品之前可以對該產品各方面的信息有足夠的了解。所以，互聯網成為了他們了解產品最快最直接的途徑。此外，這次活動我們更邀請了業界具有影響力的美妝達人參與其中，引導愛美人士正確的選擇護膚產品。”陳樹群補充道。
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