百家品牌聯(lián)合慶生，婚禮紀(jì)520上演大型表白社交狂歡
520被定義為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，是信息時(shí)代的愛(ài)情節(jié)日，不僅是諧音“我愛(ài)你”的表白節(jié)，也是新人扎堆登記的結(jié)婚吉日。
而今年520，在這個(gè)時(shí)髦化、年輕化、精神化的節(jié)日中，婚禮紀(jì)七周年在“由你7許”的主題下精彩開(kāi)啟。七歲的婚禮紀(jì)，迎來(lái)掌閱、方太、西貝、貓王、潔麗雅等百家品牌聯(lián)合慶生，牽手?jǐn)y程跨界直播，百份豪禮獨(dú)寵一人，在微博引發(fā)千萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注互動(dòng)。不僅契合了品牌滿足結(jié)婚一切所需使命，也用一場(chǎng)態(tài)度營(yíng)銷，將520打造為大型告白現(xiàn)場(chǎng)，以幸福能量觸達(dá)和連接品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。
1. 100+品牌聯(lián)動(dòng)狂歡，打造最強(qiáng)“告白”聲量
婚禮紀(jì)七周年，最先掀起了一波跨界品牌聯(lián)動(dòng)慶生的熱浪。
婚禮紀(jì)聯(lián)合100家+品牌，如西貝筱面村、酷家樂(lè)、方太 、A站、彈個(gè)車等，均加入表白婚禮紀(jì)行列，推出“祝婚禮紀(jì)7周年生日快樂(lè)”的品牌態(tài)度互動(dòng)海報(bào)。依托于自身在品牌商中強(qiáng)大的品牌社交能力，發(fā)揮品牌“聯(lián)合”的力量，最大化擴(kuò)大婚禮紀(jì)7周年聲音。
各大品牌巧借自身的品牌特性，與婚禮紀(jì)7周年做話題結(jié)合， 獻(xiàn)上了花式“告白”宣言，如A站“你最喜歡刷什么彈幕，‘喜歡你’”，西貝筱面村“吃飽一點(diǎn)，我們還有很多事情要做，”，彈個(gè)車“1成首付彈個(gè)車，9成浪漫過(guò)一生”。
#婚禮紀(jì)7周年，幸福“由你7許”#話題一上線，迅速收割千萬(wàn)級(jí)曝光量，在甜蜜浪漫的慶生祝福語(yǔ)中，讓幸福“由你7許”的概念更加深入人心，眾多網(wǎng)友紛紛加入到這一活動(dòng)中來(lái)，轉(zhuǎn)發(fā)留言，互動(dòng)不斷，一時(shí)間該活動(dòng)成為520期間的一次大狂歡，讓“婚禮紀(jì)7周年”釋放出更大的傳播勢(shì)能。
這次婚禮紀(jì)聯(lián)合百家品牌發(fā)起“婚禮紀(jì)7周年”主題活動(dòng)，與眾多品牌藍(lán)V互撩互粉，不僅建立起與各大藍(lán)V之間親密的互動(dòng)，還塑造了年輕化、時(shí)尚化、社交化的品牌形象，使得品牌與用戶的黏性再上新高度。
如果說(shuō)，百家品牌聯(lián)合慶生是一場(chǎng)大型告白社交狂歡，那么眾多跨界品牌和婚禮紀(jì)平臺(tái)商家聯(lián)合推出的“幸福收件人”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，則帶來(lái)誠(chéng)意大禮，萬(wàn)元賀禮獨(dú)寵一人，這長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)的中獎(jiǎng)名單，再次掀起網(wǎng)友互動(dòng)的高潮，不少網(wǎng)友高呼“錦鯉絕緣體實(shí)名羨慕。”、“希望被大獎(jiǎng)砸中”、“期待下一個(gè)七年”。
2. 牽手?jǐn)y程直播，帶來(lái)互動(dòng)新體驗(yàn)
直播可是風(fēng)口，現(xiàn)如今，沒(méi)有一個(gè)品牌能忽視直播的力量。520，7歲的婚禮紀(jì)擁抱直播。當(dāng)天，全國(guó)15家一站式備婚中心婚禮統(tǒng)籌師上演直播大賞，當(dāng)天用戶可以360度線上云游婚禮紀(jì)一站式備婚中心，云體驗(yàn)備婚中心各項(xiàng)服務(wù)。“備婚避免踩坑、婚紗禮服如何挑選，教你30天極速備婚……”用戶全程可在線跟婚禮統(tǒng)籌師互動(dòng)提問(wèn)，獲得獨(dú)家備婚指南。直播實(shí)力寵粉，為幸福助攻，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的互動(dòng)場(chǎng)景及購(gòu)物體驗(yàn)。
婚禮紀(jì)7周年，也與品牌摯友攜程在直播間來(lái)了一次親密互動(dòng)，520當(dāng)天在攜程第十場(chǎng)BOSS直播間直接送高定婚紗，作為直播間粉絲驚喜福利，為甜蜜節(jié)日加碼加料。
3. 婚禮紀(jì)7周年深度鏈接用戶，傳遞美好的品牌溫度
7周年，婚禮紀(jì)搞了一波兒走心營(yíng)銷。平臺(tái)商家、婚禮紀(jì)新人紛紛送上生日祝福，寄語(yǔ)有回望來(lái)路的點(diǎn)滴，也有對(duì)未來(lái)的7許。”七年前我們還互不相識(shí)，七年來(lái)我們相知、相伴、相守。未來(lái)還有無(wú)數(shù)個(gè)七年，我們還要一起走下去。”真摯暖心的寄語(yǔ)迅速收獲大波網(wǎng)友感動(dòng)好評(píng)。
更為走心的是“幸福傳承人”創(chuàng)意營(yíng)銷。人生中最重要的兩場(chǎng)婚禮，一場(chǎng)是自己的，一場(chǎng)是子女的。婚禮紀(jì)7周年之際，為一位曾在婚禮紀(jì)完成自己婚禮的用戶，提供價(jià)值30萬(wàn)備婚禮，承包“你孩子的婚禮”，繼續(xù)傳遞這份美好。
值得關(guān)注的是，獲獎(jiǎng)的用戶是一位武漢攜手戰(zhàn)“疫”的90后護(hù)士。在疫情結(jié)束后，終于和心愛(ài)的人一起在520這個(gè)值得紀(jì)念的日子領(lǐng)完證，還獲得了這份特殊的禮物。這個(gè)具有傳承感的創(chuàng)意，讓婚禮紀(jì)與用戶之間，建立了更為深度的情感鏈接，傳遞出愛(ài)和幸福的品牌溫度。
婚禮紀(jì)還推出了數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖，從“推動(dòng)全民消費(fèi)方式的改變”、“潮婚青年共享消費(fèi)的主場(chǎng)”、“結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的整合者”等多維度全方面回顧了婚禮紀(jì)7年的歷程。過(guò)去七年，婚禮紀(jì)一直專注一件事——“滿足結(jié)婚一切所需”。未來(lái)，也將保持對(duì)用戶洞察的熱情，創(chuàng)造更多真正滿足需求的服務(wù)和產(chǎn)品。
為營(yíng)造營(yíng)銷氛圍，婚禮紀(jì)APP、婚禮紀(jì)官方微博釋放多重驚喜福利，0元豪禮、5.20元鎖定超值低價(jià)、千元旅拍機(jī)票補(bǔ)貼等專屬獎(jiǎng)品甜蜜助攻，不僅在營(yíng)銷玩法上花樣創(chuàng)新，也用實(shí)際的福利舉措帶動(dòng)品牌曝光。
【總結(jié)評(píng)價(jià)】
婚禮紀(jì)7周年刷屏活動(dòng)，在520營(yíng)銷創(chuàng)意匱乏的時(shí)代，走出了特色、玩出了花樣。包括品牌聯(lián)合、創(chuàng)意物料、事件營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、跨界直播等完整宣發(fā)體系，不僅完美的匹配了520的節(jié)日調(diào)性，還實(shí)現(xiàn)了品牌與用戶之間的情感交流，讓品牌更加具有溫度。
從品牌升級(jí)現(xiàn)象級(jí)跨界聯(lián)合到抖音網(wǎng)紅紛紛打卡的潮婚節(jié)，從云備婚魔性視頻走紅到直播業(yè)務(wù)火上BTV……七年來(lái)，婚禮紀(jì)已經(jīng)積蓄起了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，其越來(lái)越潮的營(yíng)銷新玩法，也實(shí)現(xiàn)了迅速出圈，給更多消費(fèi)者帶來(lái)美好的品牌體驗(yàn)。未來(lái)，婚禮紀(jì)還會(huì)持續(xù)深耕營(yíng)銷創(chuàng)新嗎？答案是必然的。
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