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中國的青少年置身在一個充滿規則和社會壓力的環境下, 針對這樣的洞察, Skittles彩虹糖與“TBWA騰邁\中國集團”推出了旨在鼓勵青少年想像力,從原本束縛和規律的生活形態中跳出來, 更加具有創造力的“三點一線, 玩味無限”的整合活動。這是彩虹糖三年來唯一一次市場整合活動。
以Skittle彩虹糖玩味無限為主題, 整個活動結合電視、網絡和零售, 展現彩虹糖如何以五彩的想象改變青少年一成不變的枯燥生活。
“彩虹糖此次要將無限的創造力帶進中國青少年平日的生活中。我們認為每個媒體都是一個提供娛樂和快樂的平臺。”TBWA騰邁\中國負責此次活動的客戶總監施睿說道。
整個活動以網絡為匯集中心。彩虹糖在中國青少年最大的網絡社區騰訊網上開辟了彩虹糖專區, 于2009年10月9日正式啟動。此次活動亦由TBWA旗下的AGENCY.COM策劃執行。
對于現在網絡十分流行的插畫形式, AGENCY.COM創造了動畫版的人物, 展現彩虹糖世界的學校生活和游戲, 將青少年的學校活動刻畫得更加富有樂趣。
在這個彩虹糖社區的中級廣播操游戲中, 原本枯燥的廣播操音樂變成了混音, 傳統的動作成了終極“舞蹈比賽”。參與者在豐富的動畫效果中得樂趣。
隨著用戶在游戲中得分的增加, 場景會變得越來越瘋狂與多彩——那些彩虹糖的卡通人物都會加入到舞蹈中來, 讓枯燥的操場樂翻天。
在接下來的幾個星期中, 更多富有創意的新奇的活動將陸續在網絡上推出, 讓消費者體驗彩虹糖驚喜無限創意無限的快樂世界。
TBWA騰邁\中國上海公司的執行創意總監林小琪對整個活動如此評價說: 我們意識到, 當今的消費者, 他們的注意力相對短暫, 更希望看到具有豐富內容的東西。因此, 我們所面臨的挑戰就是不斷地定義與消費者密切聯系的不同的創造力。”
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