箭牌 – 3QU 友你在真好 活動網(wǎng)站
Campaign Site URL: http://www.doublemint.com.tw/
3QU友情卡FaceBook app: https://apps.facebook.com/doublemint_thxcard
朋友有多重要,你一定知道，青箭要你現(xiàn)在對好友大聲說出『3QU 友你在真好』
2012青箭改變不一樣了，不是包裝改變，也不是TA設(shè)定改變，而是品牌提出全新溝通主張「3QU友你在真好」，承載品牌精神Life isricher when shered，
這次品牌溝通層次向上提升為講好朋友間的真友情，要讓年輕人認同品牌精神，了解透過”青箭”，能讓彼此友情因為分享而更加豐富美好！
「3QU友你在真好」是全新Brand Concept，也是2012年度青箭品牌溝通的首要重點，在這次沒有傳統(tǒng)電視TVC，完全以Digital為主來進行年度波段活動宣傳，如何轉(zhuǎn)化廣告公司發(fā)展出來的idea「3QU友你在真好」，透過哪種平臺形式來精準溝通到15-24歲年輕TA，以及運用怎樣的創(chuàng)意互動來達到擴散效果，會是這次網(wǎng)路面臨到的挑戰(zhàn)問題。
青箭「3QU友你在真好」想傳達消費者概念就是每個人都有幾位重要的好朋友，生活不管遇到任何狀況(喜怒哀樂)都有這群好朋友陪伴在身邊共同經(jīng)歷度過，因為這樣的真友情True friendship，讓彼此的生活更加豐富美好，所以青箭要你大聲對好友說出：3QU友你在真好，勇敢表達自己內(nèi)心對好朋友感謝的真情意。
但一下子要大家馬上記憶住青箭=3QU友你在真好并不容易，因此規(guī)畫2波階段來進行溝通，使用TA高黏度使用的社群平臺Facebook來進行操作設(shè)計網(wǎng)路活動。
Stage1-Buzz Generate：創(chuàng)造3QU擴散現(xiàn)象
透過簡單FB App友情帳單測驗，設(shè)計看看你欠下朋友多少友情債來引發(fā)網(wǎng)友好奇并記憶住”3QU”，透過互動測驗結(jié)果了解到友情重要性，并替S2 Announce「3QU友你在真好」活動埋下還清友情債伏筆 。
友情帳單FB app：https://apps.facebook.com/doublemint_thxbill
Stage2-Reveal&Participate：大聲說出「3QU友你在真好」
設(shè)計FB App 3QU友情卡及Campaign site抓緊好友網(wǎng)站游戲，要大家用實際行動說出「3QU友你在真好」讓身邊好友感受到你的內(nèi)心意，并與部落客合作透過影片及文章故事讓網(wǎng)友更具體了解3QU友你在真好的品牌精神。
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