響應聯合國全球“抗疫”號召，我們做了一款“病毒肥皂”
3月份，聯合國發出了一個創意簡報，號召全球創意人為聯合國抗擊新冠疫情宣傳提供幫助，用創意的方式傳播公共衛生信息，來避免或最大程度降低疫情的爆發。
當看到這份沉甸甸的brief時，作為一直以創意為生產原動力的我們，受到很大的鼓舞，因為我們始終堅信創意擁有影響人心的力量。在國內疫情期間，大家有目共睹的是，好的創意的確可以改變一個人乃至一群人的觀念：比如“回形針”的《關于新冠肺炎的一切》。因此我們把這個brief作為一個正式的項目，把brief中提到的“第三世界和歐美等一些未來會爆發得更嚴重的地區和國家”的人們當作客戶，號召公司全體（不分阿康和創意）投入到頭腦風暴中。這過程中有很多牛*的idea產生，但是全公司都很喜歡的只有一個——“病毒肥皂”。
當世界面臨著Covid-19大流行的時候，一個人先做好自己的清潔，才是為他人的健康著想。而洗手，是我們能夠做到抗擊新冠病毒的第一步。因此我們想要設計一款Covid-19病毒外觀的肥皂，洗手者每次的使用，都可以讓病毒消失一點，直觀感受到洗手所帶來的改變。不止于此，我們希望瞄準更多的人類情感需求，賦予這一行為更深刻的意義，比如說：洗掉病菌、洗掉對疾病的恐懼、洗掉悲傷、洗掉流言蜚語、洗掉偏見……因此我們將這次“肥皂戰役”命名為#The power of hand-wash#。
在我們打磨了近一周后，這款可以幫助人們洗掉疫情負能量的肥皂千呼萬喚始出爐：
不用放大，你也能看到肥皂上的顆粒雜質，當然這是一個真實肥皂應該具備的質感。除了質感的處理以外，為了符合真實的肥皂洗手預期——更順暢的洗手體驗，仿病毒外形的觸手我們也多加調整，讓它更憨實，不會一洗就斷。
顏色的選取兼顧真實和美觀（起碼它看起來得真的像一款香皂），我們看過大部分市面上的肥皂之后，最終調和出了這四種顏色，比起許多濃重且樸實的顏色，它們更顯干凈，符合我們對肥皂可以承載美好寓意的小期待，也呼應了brief需要傳播的內容：
海報
01
“洗掉傲慢與偏見”
暖暖的黃色象征友好：給每一個被疫情所困的人傳遞善意，多一些理解，少一些敵意。
02
“洗掉流言蜚語”
冷靜的藍色象征理智：疫情催生流言，希望我們都可以做明辨是非的智者。
03
“洗掉壞情緒”
真誠的綠色象征樂觀：鐘南山院士說過，好心態也是抗擊病毒過程中的必備。
04
“洗掉對未知的恐懼”
活力的粉色象征勇氣：不用害怕以后，直面現實然后踏實做好眼前該做的，就一定能熬過去。
你能看到在這套宣傳海報上有肥皂的明碼標價，我們的初衷是希望它能真的做出來，真的有人去買，最后把這筆收入作為募資捐給有需要的國家和地區。因此在海報的設計上我們摒棄了傳統香皂廣告的風格，整體畫風偏公益氣質，干凈明亮，核心目的也傳達的更加明確。
對于這套創意，
我們甚至為它們設計了外包裝：
制作了海報投放的效果圖：
也完善了傳播機制：
「觀察到目前階段，出現了大量已使用口罩亂丟的現象，我們考慮在公共區域（例如mandrill酒吧）設立一部消滅病毒置換機器，人們拿著5枚已使用過的口罩，就可以置換一枚safe soap」。
這或許就是創意人的執著吧，當我們也有能力為疫情、為這個世界變好做出一點貢獻的時候，我們總是想做到最好。即便是只能被一個人看到，影響到的只有一小部分人，我們也想努力證明創意是有力量的。最后，還是希望疫情可以早點結束，口罩可以早點脫下，夏天已經到了，說不定一切很快就會好起來。
雖然國內的疫情漸入尾聲，但是還是要保持勤洗手的好習慣哦~Love & Peace~
數英獎參賽項目說明——LPI，創意代理商
【背景與目標】
3月份，聯合國發出了一個創意簡報，號召全球創意人為聯合國抗擊新冠疫情宣傳提供幫助，用創意的方式傳播公共衛生信息，來避免或最大程度降低疫情的爆發。【洞察與策略】
當世界面臨著Covid-19大流行的時候，一個人先做好自己的清潔，才是為他人的健康著想。而洗手，是我們能夠做到抗擊新冠病毒的第一步。【創意闡述】
我們想要設計一款Covid-19病毒外觀的肥皂，洗手者每次的使用，都可以讓病毒消失一點，直觀感受到洗手所帶來的改變。不止于此，我們希望瞄準更多的人類情感需求，賦予這一行為更深刻的意義，比如說：洗掉病菌、洗掉對疾病的恐懼、洗掉悲傷、洗掉流言蜚語、洗掉偏見……因此我們將這次“肥皂戰役”命名為#The power of hand-wash#。【結果與影響】
在數英網平臺發布，希望影響更多看到的人
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）