大眾新甲殼蟲 車貼設計大賽 活動網站
http://vico.vw.com.cn/beetle-chetie/
繼07年多彩“蟲子”亮相網絡, 又在08年借助奧運出盡了風頭后, 這回大眾甲殼蟲又再次玩起車身彩繪。近日大眾進口汽車啟動了針對其新甲殼蟲的“釋放激情, 再繪經典”在線車貼設計大賽, 由北京奧美互動策劃并執行。該活動抓住了目標受眾新甲殼蟲的粉絲, 即20-30歲年輕人的特質以及勇于表達自我的渴望。
從登上新甲殼蟲旅程的第一刻起, 由異想天開的景色到拍手稱快的樂曲, 處處為新甲殼蟲的粉絲們營造一個“永無島(Never Never Land)”的理念與歡快旅程。旨在拉動目標受眾對新甲殼蟲的情感訴求與品牌忠誠。
用戶可以在線了解新甲蟲的性能, 并利用網站提供的在線繪圖工具, 在線創作專屬的個性車貼, 并通過提交作品參與投票評選, 贏取大獎。在線提交作品時間為, 2009年9月15日至10月15日。作為對參與者的回饋, 設計大賽的8。位獲勝者將各贏得一部蘋果筆記本電腦。他們的獲獎作品也將被做成真實的車貼在路演中逐一展示, 推動活動達到高潮, 進一步把受眾吸引到經銷商展廳。
活動海報將會出現在大學校園和經銷商的展廳以吸引受眾參與, 同時, 在MSN、優酷、土豆、新浪和搜狐等網站上也將進行在線的活動推廣。
此次活動的策略是通過發起在線的車貼設計大賽直接拉動經銷商的銷售。在活動啟動當天就收到了, 2448件提交作品。有理由期待, 這個網站將會點燃新甲殼蟲眾多粉絲的創意與激情。
更多信息, 請參見活動網站www.newbeetle.com.cn
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