雀巢咖啡 "活出敢性" 數(shù)字營銷活動
雀巢咖啡: http://all.vic.sina.com.cn/nescafe/index.php?act=1
新浪微博: http://weibo.com/nescafechina
2011年12月1日，北京—— 雀巢咖啡攜手奧美互動北京聯(lián)合發(fā)布“活出敢性”營銷活動，這是目前雀巢咖啡在中國大陸最大規(guī)模的數(shù)字營銷活動，用以激發(fā)年輕人勇敢活出自我。奧美互動為此次營銷打造了全方位社交媒體方案和活動網(wǎng)站，通過有策略地社交媒體管理從而吸引更多的年輕人參與。
此次多方位營銷會分幾個階段開展。第一階段由中國知名作家、博主，職業(yè)賽車手——韓寒通過在線視頻的啟動了“活出敢性”的互動。其他四個故事同樣以數(shù)字形式娓娓道來，講述了四位敢于打破常規(guī)活出自我的獨立個體。其中包括，旅行攝影名博楚鵬，新派古箏演奏者常靜，獨立音樂支持者Michael Pattis和希望小學創(chuàng)辦者徐燦。
營銷活動的第二階段于今日發(fā)布，消費者被邀請加入百日“敢性挑戰(zhàn)”。每周將有2項挑戰(zhàn)通過新浪活動站點和新浪微博對網(wǎng)友進行發(fā)布。參與者可通過上傳視頻、分享自創(chuàng)音樂，記錄“敢性”博客等方式展現(xiàn)他們的敢性。例如，與大家分享身邊鼓舞人心的敢性故事。
雀巢咖啡飲品部門主管何文龍（Adrian Ho）表示：“我們堅信中國的年輕人需要拿出勇氣把握自己的人生和夢想，活出內(nèi)在真實的一面，釋放更完美的自己。我們希望這次‘活出敢性’活動可以賦予他們歸屬感并使其成為盛大社交網(wǎng)絡活動的一部分。”
奧美互動中國區(qū)總裁陳蓉這樣評論：“‘活出敢性’是雀巢咖啡獨特和嶄新的品牌態(tài)度。我們需要接近和吸引線上生活的年輕一代咖啡品嘗者參與其中。我們十分興奮地看到這次營銷活動可以在中國強大的社交媒體環(huán)境中發(fā)展。”
為了以線下形式繼續(xù)“活出敢性”活動并進一步植入咖啡文化，在活動的最后，雀巢咖啡將以敢性咖啡館的平臺使咖啡品嘗者繼續(xù)交流和表現(xiàn)自我。
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