雀巢咖啡 "活出敢性" 數字營銷活動
雀巢咖啡: http://all.vic.sina.com.cn/nescafe/index.php?act=1
新浪微博: http://weibo.com/nescafechina
2011年12月1日，北京—— 雀巢咖啡攜手奧美互動北京聯合發布“活出敢性”營銷活動，這是目前雀巢咖啡在中國大陸最大規模的數字營銷活動，用以激發年輕人勇敢活出自我。奧美互動為此次營銷打造了全方位社交媒體方案和活動網站，通過有策略地社交媒體管理從而吸引更多的年輕人參與。
此次多方位營銷會分幾個階段開展。第一階段由中國知名作家、博主，職業賽車手——韓寒通過在線視頻的啟動了“活出敢性”的互動。其他四個故事同樣以數字形式娓娓道來，講述了四位敢于打破常規活出自我的獨立個體。其中包括，旅行攝影名博楚鵬，新派古箏演奏者常靜，獨立音樂支持者Michael Pattis和希望小學創辦者徐燦。
營銷活動的第二階段于今日發布，消費者被邀請加入百日“敢性挑戰”。每周將有2項挑戰通過新浪活動站點和新浪微博對網友進行發布。參與者可通過上傳視頻、分享自創音樂，記錄“敢性”博客等方式展現他們的敢性。例如，與大家分享身邊鼓舞人心的敢性故事。
雀巢咖啡飲品部門主管何文龍（Adrian Ho）表示：“我們堅信中國的年輕人需要拿出勇氣把握自己的人生和夢想，活出內在真實的一面，釋放更完美的自己。我們希望這次‘活出敢性’活動可以賦予他們歸屬感并使其成為盛大社交網絡活動的一部分。”
奧美互動中國區總裁陳蓉這樣評論：“‘活出敢性’是雀巢咖啡獨特和嶄新的品牌態度。我們需要接近和吸引線上生活的年輕一代咖啡品嘗者參與其中。我們十分興奮地看到這次營銷活動可以在中國強大的社交媒體環境中發展。”
為了以線下形式繼續“活出敢性”活動并進一步植入咖啡文化，在活動的最后，雀巢咖啡將以敢性咖啡館的平臺使咖啡品嘗者繼續交流和表現自我。
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