騰訊新聞「為鄂A加油」：把“武漢加油”，變成了真的汽油
疫情期間，我們聽過無數句“武漢加油”，支持著這座被疫情圍困的城市；如今，武漢終于解封，我們也開始重新思考，是不是能身體力行地去做一些比喊“加油”更多的事？
于是，我們在武漢重啟后的第五天，為騰訊新聞策劃了一場「為鄂A加油」的直播活動，把網友的線上加油兌換成真的汽油，將一句口號變成了一次溫暖的行動。
用這場“加油”，打破鄂A歧視
當初，騰訊新聞找到我們，希望去策劃一場疫后事件。我們洞察到，疫情時的傳播基本集中在醫護群體，鮮有品牌為那些挺身而出的普通人發聲；而這群人，也曾支撐武漢挺過至暗時刻。那些參與志愿車隊的鄂A司機，冒著感染風險接送醫護、病人，為停擺的城市打開了生命通道。
志愿者搬運物資，接送醫護人員
然而，在支持的聲音之外，我們看到有人孤立甚至圍攻鄂A車主，在網上散播歧視。
我們決定為鄂A牌照的車主發聲。在武漢解封的時間點，騰訊新聞聯合全國網友，把線上加油兌換成真的汽油，免費加給出城的鄂A車主，以這樣的方式去打破隔閡，助力他們重新出發。
掃描二維碼，為鄂A加油
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為這場“加油”，我們全力加速
在這場疫后事件的籌備里，我們遇到很多不確定性帶來的挑戰。
首先，是來自時間方面的壓力。跟客戶敲定創意后沒多久，武漢就公布了4月8號開城的消息，比我們預計的時間提前了整整一個多月。為了讓活動趕在開城時間同步上線，我們必須在兩周內完成所有的前期準備。
但由于武漢是疫情最嚴重的城市，合作推進變得十分困難。我們爭取了好幾次，才獲得中石油特批，允許我們在武漢解封后的第五天，用武漢青鄭高速西加油站執行活動。
其次，是來自現場把控的困難。因為疫情，我們沒法去實地勘測現場，只能全程“云指揮”。臨近活動開啟，才聯合供應商加急解決了問題。
在武漢解禁后的第一個周末，「為鄂A加油」終于如期上線。最后，騰訊新聞將網友互動兌換成總計20余萬升汽油，為超過1000位鄂A車主進行了免費加油。
繼續這場“加油”，每個人都能行動
01
送物資那會兒
開得多快心里都急
現在開開停停
反倒覺得安心了
02
在家歇了這么久
只有跟著車跑起來
我這心
才放到了肚子里
03
我就心想
全城的交通都停了
我這車
才更不能停
這場直播，也是很多人第一次和疫后武漢人“面對面”。一直以來，武漢人都是被報道的對象，這一次，我們終于能看見那一張張生動的臉，親口講述切身的悲喜。
活動有時限，但我們希望這場“加油”可以繼續。把更多的口號變成行動，為那些重新出發的人帶去一點前行的力量。
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
3月中下旬，國內的疫情狀況趨于好轉，輿論和人們的心理狀態也從嚴峻的抗疫時期，向重歸生活的疫后狀態漸漸過渡。經歷過疫情的磨難，人們更需要在這個時刻，獲得行動和心理上疏導與幫助。
騰訊新聞作為國內最大的互聯網媒體平臺，在疫后的關鍵階段，承擔起社會責任。想為許許多多經歷過疫情戰役的人們發聲，抒發壓抑的情緒，也釋放出他們的壓力，讓這些普通人盡快地走出疫情的影響，回歸原本的日常生活。
通過這次疫后的創意事件，為經歷疫情戰役的人們發聲，疏解他們的情緒和壓力。 同時也撬動更多用戶在騰訊新聞客戶端的觀看和互動，為騰訊新聞客戶端實現了拉新引流和品牌傳播。【洞察與策略】
疫情期間，醫護人員馳援武漢，物資競相援助，志愿者們挺身而出，每個人都在用不同的方式為武漢加油。在這此起彼伏給武漢的加油聲里，我們卻看到來自武漢的鄂A牌照車輛，卻在各地遭遇了偏見和歧視。【創意闡述】
我們想把加油的口號，變成一次真正的行動。
4月12日，在武漢重啟后的第一個周末。騰訊新聞聯合全國網友，在當地的一家加油站，通過網友們的線上互動，為鄂A牌照的車輛免費加油。把那句說了無數遍的“武漢加油”，變成了真的汽油，為疫后的武漢市民，真真切切地加上了油。【結果與影響】
在「為鄂A加油」的活動當天，參與線上互動的網友們，共計兌換了20多萬升汽油，為超過1000多位鄂A車主，免費加上了汽油。讓疫后的武漢市民，感受到來自全國各地網友的鼓勵和祝愿。
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