騰訊新聞「為鄂A加油」：把“武漢加油”，變成了真的汽油
疫情期間，我們聽過(guò)無(wú)數(shù)句“武漢加油”，支持著這座被疫情圍困的城市；如今，武漢終于解封，我們也開始重新思考，是不是能身體力行地去做一些比喊“加油”更多的事？
于是，我們?cè)谖錆h重啟后的第五天，為騰訊新聞策劃了一場(chǎng)「為鄂A加油」的直播活動(dòng)，把網(wǎng)友的線上加油兌換成真的汽油，將一句口號(hào)變成了一次溫暖的行動(dòng)。
用這場(chǎng)“加油”，打破鄂A歧視
當(dāng)初，騰訊新聞?wù)业轿覀儯Ｍゲ邉澮粓?chǎng)疫后事件。我們洞察到，疫情時(shí)的傳播基本集中在醫(yī)護(hù)群體，鮮有品牌為那些挺身而出的普通人發(fā)聲；而這群人，也曾支撐武漢挺過(guò)至暗時(shí)刻。那些參與志愿車隊(duì)的鄂A司機(jī)，冒著感染風(fēng)險(xiǎn)接送醫(yī)護(hù)、病人，為停擺的城市打開了生命通道。
志愿者搬運(yùn)物資，接送醫(yī)護(hù)人員
然而，在支持的聲音之外，我們看到有人孤立甚至圍攻鄂A車主，在網(wǎng)上散播歧視。
我們決定為鄂A牌照的車主發(fā)聲。在武漢解封的時(shí)間點(diǎn)，騰訊新聞聯(lián)合全國(guó)網(wǎng)友，把線上加油兌換成真的汽油，免費(fèi)加給出城的鄂A車主，以這樣的方式去打破隔閡，助力他們重新出發(fā)。
掃描二維碼，為鄂A加油
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
為這場(chǎng)“加油”，我們?nèi)铀?/strong>
在這場(chǎng)疫后事件的籌備里，我們遇到很多不確定性帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
首先，是來(lái)自時(shí)間方面的壓力。跟客戶敲定創(chuàng)意后沒多久，武漢就公布了4月8號(hào)開城的消息，比我們預(yù)計(jì)的時(shí)間提前了整整一個(gè)多月。為了讓活動(dòng)趕在開城時(shí)間同步上線，我們必須在兩周內(nèi)完成所有的前期準(zhǔn)備。
但由于武漢是疫情最嚴(yán)重的城市，合作推進(jìn)變得十分困難。我們爭(zhēng)取了好幾次，才獲得中石油特批，允許我們?cè)谖錆h解封后的第五天，用武漢青鄭高速西加油站執(zhí)行活動(dòng)。
其次，是來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)把控的困難。因?yàn)橐咔椋覀儧]法去實(shí)地勘測(cè)現(xiàn)場(chǎng)，只能全程“云指揮”。臨近活動(dòng)開啟，才聯(lián)合供應(yīng)商加急解決了問(wèn)題。
在武漢解禁后的第一個(gè)周末，「為鄂A加油」終于如期上線。最后，騰訊新聞將網(wǎng)友互動(dòng)兌換成總計(jì)20余萬(wàn)升汽油，為超過(guò)1000位鄂A車主進(jìn)行了免費(fèi)加油。
繼續(xù)這場(chǎng)“加油”，每個(gè)人都能行動(dòng)
01
送物資那會(huì)兒
開得多快心里都急
現(xiàn)在開開停停
反倒覺得安心了
02
在家歇了這么久
只有跟著車跑起來(lái)
我這心
才放到了肚子里
03
我就心想
全城的交通都停了
我這車
才更不能停
這場(chǎng)直播，也是很多人第一次和疫后武漢人“面對(duì)面”。一直以來(lái)，武漢人都是被報(bào)道的對(duì)象，這一次，我們終于能看見那一張張生動(dòng)的臉，親口講述切身的悲喜。
活動(dòng)有時(shí)限，但我們希望這場(chǎng)“加油”可以繼續(xù)。把更多的口號(hào)變成行動(dòng)，為那些重新出發(fā)的人帶去一點(diǎn)前行的力量。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
3月中下旬，國(guó)內(nèi)的疫情狀況趨于好轉(zhuǎn)，輿論和人們的心理狀態(tài)也從嚴(yán)峻的抗疫時(shí)期，向重歸生活的疫后狀態(tài)漸漸過(guò)渡。經(jīng)歷過(guò)疫情的磨難，人們更需要在這個(gè)時(shí)刻，獲得行動(dòng)和心理上疏導(dǎo)與幫助。
騰訊新聞作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，在疫后的關(guān)鍵階段，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。想為許許多多經(jīng)歷過(guò)疫情戰(zhàn)役的人們發(fā)聲，抒發(fā)壓抑的情緒，也釋放出他們的壓力，讓這些普通人盡快地走出疫情的影響，回歸原本的日常生活。
通過(guò)這次疫后的創(chuàng)意事件，為經(jīng)歷疫情戰(zhàn)役的人們發(fā)聲，疏解他們的情緒和壓力。 同時(shí)也撬動(dòng)更多用戶在騰訊新聞客戶端的觀看和互動(dòng)，為騰訊新聞客戶端實(shí)現(xiàn)了拉新引流和品牌傳播。【洞察與策略】
疫情期間，醫(yī)護(hù)人員馳援武漢，物資競(jìng)相援助，志愿者們挺身而出，每個(gè)人都在用不同的方式為武漢加油。在這此起彼伏給武漢的加油聲里，我們卻看到來(lái)自武漢的鄂A牌照車輛，卻在各地遭遇了偏見和歧視。【創(chuàng)意闡述】
我們想把加油的口號(hào)，變成一次真正的行動(dòng)。
4月12日，在武漢重啟后的第一個(gè)周末。騰訊新聞聯(lián)合全國(guó)網(wǎng)友，在當(dāng)?shù)氐囊患壹佑驼荆ㄟ^(guò)網(wǎng)友們的線上互動(dòng)，為鄂A牌照的車輛免費(fèi)加油。把那句說(shuō)了無(wú)數(shù)遍的“武漢加油”，變成了真的汽油，為疫后的武漢市民，真真切切地加上了油。【結(jié)果與影響】
在「為鄂A加油」的活動(dòng)當(dāng)天，參與線上互動(dòng)的網(wǎng)友們，共計(jì)兌換了20多萬(wàn)升汽油，為超過(guò)1000多位鄂A車主，免費(fèi)加上了汽油。讓疫后的武漢市民，感受到來(lái)自全國(guó)各地網(wǎng)友的鼓勵(lì)和祝愿。
項(xiàng)目信息
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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社會(huì)化大創(chuàng)意的代表。 -
一個(gè)小小的twist，但力量很大 -
雖然創(chuàng)意簡(jiǎn)單 但執(zhí)行到位
公益單元-企業(yè)類
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喜歡
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以小見大，將口號(hào)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，洞察和執(zhí)行都可圈可點(diǎn) -
從普通人視角入手，關(guān)注到了疫情時(shí)代下的另一個(gè)群體，反而更能打動(dòng)人心。從社會(huì)事件轉(zhuǎn)向暖心活動(dòng)是一個(gè)很不容易的嘗試，后期執(zhí)行也非常實(shí)際，能看到用心。
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