美素佳兒 成就快樂媽媽旅程 活動網(wǎng)站
內(nèi)容提要：
“親子、辣媽、社區(qū)、分享”是母嬰產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上最常出現(xiàn)的幾個字眼，對家長來說，在互聯(lián)網(wǎng)上并不乏彼此交流的途徑和方式，但要尋找合適自己情況的必須花些心思。同樣，對品牌來說，將互動交流做好做精，獲得用戶的喜好也不是件容易的事。擁有百年歷史的美素佳兒在中國市場已經(jīng)享有聲譽，網(wǎng)絡(luò)推廣的范圍也在不斷擴大，面對各式網(wǎng)上交流平臺，這次他們會以什么樣的方式撥動消費者的心弦呢？
品牌背景：
美素佳兒于2012年10月進行了產(chǎn)品升級，新包裝與10月底問世。在新裝上市之際，美素佳兒把品牌的獨有主張清晰地融合到自己的產(chǎn)品包裝及宣傳形象當(dāng)中：美素佳兒不僅提供高品質(zhì)的產(chǎn)品讓寶寶健康成長，而且更關(guān)注作為媽媽的您，更善于傾聽，更愿與用戶交談，想您所想，并相信媽媽的選擇。美素佳兒希望了解媽媽們的真實需求，從而幫助他們成就快樂媽媽旅程。
1、 市場環(huán)境
品牌力量+UGC，讓美媽展現(xiàn)品牌主張
美素佳兒親子館——集合了2大平臺的特點，由品牌牽頭創(chuàng)立，由用戶自創(chuàng)內(nèi)容，在平臺上進行上傳、分享、交流，同時結(jié)合專家指導(dǎo)，傳遞現(xiàn)代化的教育理念，傳遞了品牌“不僅關(guān)注寶寶，更關(guān)注作為母親的您”的品牌主張。
2、 策劃目標(biāo)
目標(biāo)人群：25-35歲都市白領(lǐng)媽媽，家庭月收入在8000以上。
通過美素佳兒親子館的平臺，讓萬千知性媽媽聚集在這個平臺上，共同分享寶貝們的成長旅程，共同感受養(yǎng)育中的點滴喜悅與苦澀。不僅如此，更可以從專家處獲得先進的育兒知識，成就快樂的媽媽旅程。
3、 創(chuàng)意策略
長期平臺+用戶體驗，美素佳兒的專心致志
度身定制《美素佳兒親子館行動指南》，手把手告訴媽媽們親子館里面能做什么，該如何使用親子館這個平臺，讓知性美媽們能快速融入這個集體。
一起分享記錄，一起成長快樂
這個平臺最為創(chuàng)新的一點，就是可以在平臺內(nèi)加好友，并且將好友寶貝的成長記錄和自己的寶貝成長記錄一同進行瀏覽。
寶貝成長之旅，一同見證喜悅
經(jīng)過2個多月的運營后，媽媽們在平臺上積累了各式各樣的美圖佳文，記錄著和寶貝共同成長的點滴經(jīng)歷和感悟。這些內(nèi)容雖然可以在個人中心中看到，但是否有一種形式更具有紀(jì)念意義，更能被觸動呢？在這個思想的指引下，《寶貝成長之旅》的個性定制視頻應(yīng)運而生。平臺的每個用戶，都可以選取自己的8段經(jīng)歷，無論圖文，生成一段屬于自己和寶貝的《美素佳兒寶貝成長旅程》視頻，特配以美素佳兒廣告動人的音樂，相信每個媽媽都會沉浸在和寶貝共同成長的喜悅中。
4、 執(zhí)行的效果
美素佳兒親子館作為長期運營的平臺，在上線最初的2個月，取得了驕人的成績。
在為期8周的投放中，共計獲得實際印象數(shù)1,706,769,062，實際總點擊數(shù)6,950,293. 在100%的完成時間內(nèi)曝光達到總預(yù)估的113%，點擊達到了總預(yù)估的130%。總體完成效果良好，各項數(shù)據(jù)均優(yōu)于預(yù)估。
CTR調(diào)研在2013年1月分眾媒體廣告評估報告中，指出：74%的用戶對該廣告宣傳有印象，83%的被受訪者表示非常樂意購買美素佳兒奶粉。
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