Octavia明銳 GreenLine "綠色科技 暢行世博" 活動網站
URL: http://www.skoda.com.cn/skoda/site/greenlineexpo/index.html
續新明銳上市不久, 2010年7月, 上海大眾斯柯達品牌宣布新明銳GreenLine正式亮相。GreenLine車型的低碳環保設計理念, 開發出專門適合中國市場的綠色環保車型。在設計理念上, 明銳GreenLine表現出濃厚的歐洲風格, 不把節能寄托于混合動力和電力驅動技術, 而是在汽車的機械性能方面進行深一步的探究, 以求通過更高的機械效率達到降低油耗的目的。
項目概況:
以綠色為品牌主標識的斯柯達品牌一直致力于提供高效節能的汽車產品、倡導高品質的低碳生活。繼2008年北京奧運會中, 斯柯達明銳護航奧運火炬傳遞后, 全新登場的明銳Greenline在上海世博會上為指定酒店承擔免費接駁車服務的任務。通過線上推廣“綠色科技, 暢行世博”試駕活動, 讓更多消費者和世博觀光者關注并體驗活動, 倡導Greenline綠色環保理念, 開啟世博綠色之旅。
挑戰:
1、如何在線上生動展現Greenline 世博接駁車服務。
2、體現Greenline綠色環保代言人傳遞環保概念, 展現世博風采。
核心主張:
低碳環保成為時下最熱門的話題, 作為國內倍受青睞的品牌, 斯柯達本次推出的Greenline并不是一個車型, 而是一個貫穿斯柯達整個車型系列的完整環保車系, Greenline作為斯柯達的子品牌, 不僅是低碳環保的主力軍, 更承擔起斯柯達品牌貫徹和推廣綠色汽車生活的重任。
策略執行:
1、借助Greenline線下世博接駁活動, 運用網絡強大的傳播力和影響力, 在線上建立Minisite, 吸引更多消費者參與關注。
2、以“綠色科技, 暢行世博”為主題, 將Greenline車系、世博免費接駁服務、指定酒店信息以及特色地標完美融合, 通過互動Flash全方位展示綠色世博之旅
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