Move Free益節抖音挑戰賽，帶爸媽制霸“云”廣場
2020年的開春，我們經歷了一個“憂”長的假期。
無數人的活動范圍受到限制，我們放棄出游，放棄聚會，年輕人們的大把精力被迫局促一室之內，老年人們的廣場斗舞熱情也被壓抑收納在方寸一屋之間。
有的人太久沒有這么長時間和爸媽待在一起了，竟不知該和爸媽聊些什么，又陷入了被爸媽日常嫌棄的漩渦之中。有的人因為疫情和家人相隔兩地，擔心爸媽憋得慌出門亂跑，牽掛著二老的身體健康……
形如困獸的兩代人，都亟需一場遲來的對話與釋放。
于是，借著京東超級品牌日的到來，Move Free益節決定在抖音發起一場 #帶爸媽制霸廣場# 挑戰賽，希望用運動連接起兩代人的溝通，用娛樂化的方式拉近兩代人的距離，讓疫情期間沉寂已久的關節被喚醒，讓家庭中每一員的身與心，都能自在行動Move Free。
橫幅海報拉起來，廣場前奏躁起來
這一次，我們特地打造了充滿年代感和廣場風格的橫幅版預熱海報，吹響#帶爸媽制霸廣場#的前奏。等等？這海報怎么還能發語音？我腦瓜里怎么不自覺放起了廣場舞BGM？
01
蒼茫的天涯是我的愛
舞動在爸媽腳下花正開
02
瓦藍藍的天上飛雄鷹
我爸在廣場眺望北京
03
辣妹子辣，辣妹子辣
辣妹子辣妹子我的媽
廣場音樂漸響，不晃會被撞到地上
我們的爸媽，也曾霹靂。在那個青春年代，插上卡帶，就能盡情搖擺。如今時光推移，由我們來守護他們的關節健康，關節不卡帶，方可盡興跳好這首夕陽舞曲。
“云”廣場之上，兩代舞王斗舞High
很多人可能會疑惑，保健品明明是老年人的專屬，為何選擇了年輕用戶占多數的抖音開張起舞？
其實，經Move Free益節多年的市場營銷發現，年輕人才是保健品真正的購買決策者。為關節彈響等初老癥狀所苦的我們，早就把養生、續命掛嘴邊；為父母身體健康而操心的我們，更是已經開始為他們惡補資料、囤積保養品、買保險。因此，Move Free益節需要一個適合對年輕人喊話的平臺，而抖音上超過90%的年輕人群，正是新一代健康領域主力消費群體的典型代表。
如果說含蓄的民族底色，讓我們無法輕易地和父母開啟一場坦誠深入的對話。那么，就讓一場歡脫的廣場舞挑戰成為兩代人溝通的開始吧！
4月22日，Move Free益節#帶爸媽制霸廣場#挑戰賽在抖音上線，為了更好地觸達年輕消費者，Move Free益節邀請了關節靈活的舞者@滑腳怪、攜貓斗舞的廣場舞一姐@小山胖的甜蜜時光等多位抖音達人共同參與挑戰，由他們分別向各自所代表的年輕人和中老年人兩大陣營發起邀請，一起舞動“云廣場”。
活動上線后24小時內，視頻播放量當即超過1000萬，網友們紛紛打卡挑戰，花式曬出自己和家人的歡樂斗舞瞬間。兩代人同框尬舞，一起自在行動，制霸廣場。
同時，我們也邀請了雙微KOL聯動種草“制霸廣場神器”——Move Free益節氨糖軟骨素，為了讓老爸老媽們擁有靈活關節來制霸廣場，進行全網加油打氣。
經歷過疫情時代，我們越發意識到健康的重要性，也更明白了“一家人就要整整齊齊”的意義。
上一次和爸媽笑在一起、鬧在一起是什么時候？也許我們都快忘了。至少，我們可以趁著宅家的日子，主動去了解他們的生活，他們的所想所需，方便的話就共舞一曲，在這場久違的親子互動中，享受同種節奏的溫情和樂趣。
恰是人間四月天，國內疫情正逐步消弭，長時間未舒展的身體開始碎碎低語，關節輕聲作響，等待著我們的呵護，等待著來一場釋放。不如迎著亞熱帶季風帶來的暖意，一起活動關節Move Free吧！
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