純果樂(lè) 偷菜"OUT了, 全城水果熱戀" 開創(chuàng)游戲交友營(yíng)銷

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舉報(bào) 2007-07

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6月24日，純果樂(lè)攜手im2.0互動(dòng)營(yíng)銷，依托人人網(wǎng)高互動(dòng)性的平臺(tái)，推出“全城水果熱戀”互動(dòng)交友游戲（http://cgl.renren.com）。當(dāng)純果樂(lè)遇見愛情，會(huì)有怎樣的一場(chǎng)超豪華水果盛宴呢？

真實(shí)交友需求催生SNS社交游戲升級(jí)

SNS平臺(tái)游戲在國(guó)內(nèi)盛行已久，從偷菜到搶車位，游戲始終是重要的推動(dòng)用戶行為的驅(qū)動(dòng)力量，而截止目前流行的SNS游戲，大多數(shù)僅停留在游戲本身的可玩性上，真正能夠與客戶品牌緊密捆綁、同時(shí)又能激發(fā)用戶真實(shí)參與熱情的“游戲營(yíng)銷”案例并不多見。

im2.0互動(dòng)營(yíng)銷在2010年也曾推出過(guò)“純果樂(lè)果園”項(xiàng)目，獲得巨大成功。短短數(shù)月內(nèi)，平均每天吸引了高達(dá)120萬(wàn)人同時(shí)在線游玩，總數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)的用戶參與了果園的種植/加工/分享等，用戶參與深度與廣度達(dá)到普通創(chuàng)意廣告效果的100倍之多。網(wǎng)友制作的果繽紛瓶數(shù)更是達(dá)到了十億之多，是當(dāng)時(shí)預(yù)估KPI的20倍！“純果樂(lè)果園”也成為當(dāng)時(shí)SNS平臺(tái)上的標(biāo)桿案例。

而今夏上陣的“全城水果熱戀”，是im2.0互動(dòng)營(yíng)銷繼“純果樂(lè)果園”后的又一力作。承擔(dān)此次項(xiàng)目的im2.0互動(dòng)營(yíng)銷華東創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，匯聚了業(yè)內(nèi)的頂尖創(chuàng)意人才，深刻洞察客戶與消費(fèi)者對(duì)于web2.0平臺(tái)上的互動(dòng)需求，憑借對(duì)人人網(wǎng)平臺(tái)屬性及架構(gòu)的通透把握，得以推出這一交友型SNS社交游戲力作。

“全城水果熱戀”不僅將SNS游戲的高互動(dòng)性充分延續(xù)，更融入“真實(shí)異性交友”的亮點(diǎn)，通過(guò)游戲，將暗戀、熱戀、迷戀……等各種戀情暢快表達(dá)。相對(duì)于第一代SNS偷菜游戲而言，“全城水果熱戀”令用戶不僅可以通過(guò)采摘、加工等游戲行為滿足游戲成就感，還能將多樣化的水果作為示愛的載體，進(jìn)一步滿足用戶的真實(shí)交友訴求。并在這一充滿歡樂(lè)的過(guò)程中，完美詮釋客戶品牌主張與產(chǎn)品特性。

水果熱戀，傳情達(dá)意

純果樂(lè)(Tropicana)是世界第一果汁品牌。依托純果樂(lè)母品牌，旗下?lián)碛泄_紛、鮮果粒兩個(gè)子產(chǎn)品。主要消費(fèi)人群在20-29歲之間，如何讓核心消費(fèi)者對(duì)純果樂(lè)產(chǎn)生品牌偏好，并能在游戲中了解純果樂(lè)各個(gè)子品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，是此次傳播的主要任務(wù)。為配合2011年百事純果樂(lè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略，im2.0為純果樂(lè)在人人網(wǎng)建立了“全城水果熱戀”游戲平臺(tái)。依據(jù)人人網(wǎng)用戶群體基數(shù)大、年輕、愛交友等屬性特點(diǎn)，im2.0將水果賦予活靈活現(xiàn)的生命感，并將其與愛戀主題相結(jié)合，通過(guò)用戶在游戲過(guò)程中的測(cè)試、互動(dòng)、特權(quán)設(shè)置等方式，用水果來(lái)承載和傳遞年輕人之間的戀情。

全城水果熱戀平臺(tái)分為“果園”與“果汁吧”吧兩大空間。用戶在古天樂(lè)與周迅的幫助下，在果園采摘并DIY制造混合果汁的游戲行為，對(duì)純果樂(lè)健康天然的產(chǎn)品特性進(jìn)行了有效傳遞，“偷果汁”則讓好友之間頻繁造訪，用戶可以體驗(yàn)一種完全不同于“偷菜”的樂(lè)趣。與此同時(shí)，用戶還可以在灑滿陽(yáng)光的海邊純果樂(lè)果汁吧的派對(duì)上，邀請(qǐng)令其心動(dòng)的TA一起與好友、甚至陌生人來(lái)一場(chǎng)讓大伙兒臉紅心跳的全城熱戀狂歡Party！有許多心里話不好意思說(shuō)？沒(méi)問(wèn)題！巧借曖昧動(dòng)畫向TA表白，神馬放電、親吻、熊抱應(yīng)有盡有……好友之間的曖昧互動(dòng)不僅能暗送秋波，還能增加意中人對(duì)你的心動(dòng)值，心動(dòng)值練到一定數(shù)值后，雙方甚至還能獲得更熱烈的方式展開激情之旅！