航天IP背后的大佬竟然是它？
4月24日是第五個“中國航天日”，在這個特殊的時間點(diǎn)，諸多重磅消息振奮人心，霸屏頭條。“中國航天日”啟動儀式上，一個卡通形象躍于屏幕，畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，吸引了大家的注意：
一個元?dú)饪蓯鄣男」媚镆砸曨l形式活潑登場，登央視、上新聞、被中國航天日新媒體等權(quán)威平臺報道。這是她首次在重大場合亮相：“我相信總有一天我們能夠一起探訪更多的星球，去到更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方。”
這個BOBO頭、星星眼的卡通形象，和以往的官方IP看起來非常不同，十足俏皮感，頗具潮玩氣質(zhì)~不禁讓人在想，她究竟是誰？為什么可以登上一年一度的“中國航天日”發(fā)布會？為什么會選擇在這個重要的時間點(diǎn)，發(fā)布這個IP形象？
“航小夢”背后的創(chuàng)作故事 樂元素體系化打造航天IP
這個小姑娘名叫“航小夢”，是國家航天局新聞宣傳中心推出的官方卡通形象。歷經(jīng)近半年的設(shè)計調(diào)整，“航小夢”終于在 “中國航天日”這個重要時機(jī)正式官宣，出現(xiàn)在大眾的面前，助力科普，加強(qiáng)大眾溝通。
據(jù)透露，此次亮相的“航小夢”形象，是由樂元素旗下IP“消消樂萌萌團(tuán)”團(tuán)隊(duì)操刀。
或許你感到疑惑：“消消樂萌萌團(tuán)”是誰？但說到國民游戲《開心消消樂》，你一定知道，“消消樂萌萌團(tuán)”正是基于開心消消樂游戲里的經(jīng)典消除元素，誕生的官方原創(chuàng)IP。
其中的人氣角色“萊萌雞”，正是《開心消消樂》在官方標(biāo)志上C位出道的角色，擁有一眾忠實(shí)玩家粉絲。
國家航天局航小夢工作室與“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)深度合作，國家航天局新聞宣傳中心指導(dǎo)下，聯(lián)合推出國家航天局官方卡通形象“航小夢”形象升級、專題漫畫、周邊衍生品，攜手打造屬于中國人的航天IP。
因?yàn)橛兄O(shè)計《開心消消樂》IP形象“消消樂萌萌”設(shè)計、運(yùn)營及商業(yè)化的成功經(jīng)驗(yàn)，“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)在與國家航天局航小夢工作室合作過程中，充分考量形象辨識度與官方專業(yè)度的平衡，打造了這款獨(dú)具特點(diǎn)的IP：據(jù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)介紹，航小夢的星星眼，代表了她對航天夢想的追求，航天服和中國國家航天局標(biāo)識，讓可愛中不失嚴(yán)肅，令人記憶深刻；流行元素bobo頭、紅臉蛋，這樣年輕化又親民的形象，既代表著中國航天人干練中帶著靈動，也有利于和普通大眾——特別是青少年做互動溝通，同時也非常適合商品化，令人想要擁有。至于航小夢為何是女性形象？這正是致敬著我國航天事業(yè)背后的所有女性科學(xué)家們和工作人員們。
尤其值得注意的是，“航小夢”有兩套標(biāo)志性的服裝：一套是藍(lán)色工服，靈感來源于我國航天人的工作裝，致敬我國航天工作者；另一套是航天服，象征著“探索浩瀚宇宙”的夢想。而除了這兩套服裝之外，“航小夢”還可以根據(jù)不同場景，進(jìn)行豐富的變裝搭配，富有形象延展和商品化的可能性。
隨著航小夢在中國航天日的正式亮相，“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)還為“航小夢”量身打造了一系列文創(chuàng)衍生品：包括航天日限定鑰匙扣、冰箱貼、T恤以及限量版玩偶，已陸續(xù)在中國航天日官方淘寶店鋪線上發(fā)售。
航小夢周邊衍生品
創(chuàng)意長漫畫刷屏 趣味化科普增添無限萌點(diǎn)
全新的“國家航天局航小夢”卡通形象設(shè)計背后，其實(shí)是 “消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)與國家航天局航小夢工作室攜手的第一步。
除了形象官宣之外，“中國航天日”官方公眾號還發(fā)布了一條長漫畫：以“航小夢”與懷揣飛天夢的“消消樂萌萌團(tuán)”萊萌雞為主角，通過娛樂化的漫畫形式，從東方紅一號50周年紀(jì)念日為切入點(diǎn)，講述中國航天的歷程。
漫畫中，航小夢與萌萌團(tuán)人氣角色“萊萌雞”兩個人因?yàn)轱w天夢想聚在一起，他們被賦予重要任務(wù)，連線擬人版東方紅一號，生動有趣得呈現(xiàn)了東方紅一號項(xiàng)目背后的故事。用通俗易懂、喜聞樂見的漫畫圖文形式，回顧這一里程碑事件，為科普增添了無限萌點(diǎn)，消除溝通代際。
航小夢與消消樂萌萌團(tuán)漫畫截圖
此次創(chuàng)作的圖文漫畫，在趣味性的互動中傳遞科普知識，定制面向大眾化的內(nèi)容講述方式和展現(xiàn)形式，延伸了航天IP與泛娛樂IP合作的全新可能性。雖然航小夢與消消樂萌萌團(tuán)的小動物分別有不同的職業(yè)與性格，但他們互相作伴攜手前行，在探索浩瀚宇宙的過程中，跨越地域、性別、身份所限，擁有同一個仰望星空的追夢理想。這則輕松有趣的科普漫畫，吸引了一眾消消樂玩家粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、熱議。很多消消樂粉絲在漫畫下留言感慨：一心想飛的萊萌終于實(shí)現(xiàn)心愿啦！
為什么是消消樂萌萌團(tuán) IP實(shí)力給出答案
早在2019年8月，國家航天局新聞宣傳中心就已聯(lián)手樂元素，在《開心消消樂》游戲內(nèi)開展“太空垃圾消除計劃”運(yùn)營活動，憑借多種創(chuàng)新公益活動如線下體驗(yàn)空間、微信小程序等，提升公眾對太空垃圾的認(rèn)知，助力中國航天夢。其中，雙方聯(lián)合推出的科普漫畫，還得到了人民網(wǎng)官方微博的轉(zhuǎn)載。
對“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)而言，再次得到國家航天局新聞宣傳中心的認(rèn)可，塑造“航小夢”x消消樂萌萌團(tuán)這一IP組合，并負(fù)責(zé)創(chuàng)作出系列衍生內(nèi)容，充分印證了其IP孵化和原創(chuàng)實(shí)力。
長期來看，從IP世界觀與角色設(shè)定，到原創(chuàng)內(nèi)容、商品開發(fā)、線上互動玩法、以及長期授權(quán)業(yè)務(wù)等豐富展開，把握粉絲心智，制造出圈話題，顯示出“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的扎實(shí)布局和擴(kuò)列潛力。不只具備孵化旗下IP產(chǎn)品的能力，同時能夠發(fā)揮“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)資源整合能力與IP效能，延展“航小夢與萌萌團(tuán)”IP無限運(yùn)用場景和衍生形式。
未來，“消消樂萌萌團(tuán)”IP團(tuán)隊(duì)還將與“國家航天局航小夢工作室”合作，承接圖庫開發(fā)、授權(quán)合作等一系列IP衍生業(yè)務(wù)，探索這一國民航天IP在授權(quán)與文化擴(kuò)列方向的潛力，持續(xù)打造具有長線影響力的、屬于中國人的航天主題IP品牌。
據(jù)相關(guān)團(tuán)隊(duì)透露，在國家航天局新聞宣傳中心的指導(dǎo)下，“消消樂萌萌團(tuán)”將與“航小夢”攜手，潛心開發(fā)IP文化屬性，策劃推出更多特別的文化項(xiàng)目，拓展IP更大價值。
泛娛樂IP創(chuàng)意跨界 “消消樂萌萌團(tuán)“聯(lián)合品牌共振
《開心消消樂》作為目前月活躍TOP級別的一款游戲，游戲中消消樂萌萌團(tuán)這幾個小動物形象，平均一年陪伴每位用戶18250分鐘，304個小時，相當(dāng)于200部電影。借由玩家熟悉的角色形象和游戲場景，消消樂萌萌團(tuán)以IP內(nèi)容、產(chǎn)品、話題等多元形態(tài)，創(chuàng)造了玩家專屬的溝通語境，通過豐富的內(nèi)容形式維系著玩家用戶多年來的游戲情懷和情感體驗(yàn)，不同喜好、全年齡段的用戶，都可以從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得自己需要的精神慰藉。
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消消樂萌萌團(tuán)人氣欄目：《栗雄廚房》
消消樂萌萌團(tuán)官方抖音賬號
消消樂萌萌團(tuán)官方表情包
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對于“消消樂萌萌團(tuán)”而言，IP商業(yè)化賦能泛娛樂的版圖不僅于此。
借助于成熟的IP運(yùn)營體系，“消消樂萌萌團(tuán)”在跨界整合營銷上也帶來了很多驚喜：2020年，與大自然保護(hù)協(xié)會（TNC）推出高質(zhì)量親子系列有聲內(nèi)容，在喜馬拉雅平臺播放量突破百萬；
2019年，與市政公交一卡通、DHC、匹克等分別達(dá)成各項(xiàng)深度合作，針對性滲透目標(biāo)群體，為聯(lián)動雙方帶來能量加成；
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2018年，與網(wǎng)易云音樂打造出爆款單曲《不開心就要消你呀》，單曲一經(jīng)發(fā)布，獲得10W+評論，飆升至新歌、人氣榜榜單第一，打造2018年度洗腦神曲，以消除焦慮為主題，實(shí)現(xiàn)有效用戶轉(zhuǎn)化。
一系列成功的跨界合作案例，基于消消樂充分利用以海量女性玩家為主的用戶群體，不斷向外滲透。讓本身活躍在游戲中的女性玩家喜歡上消消樂萌萌團(tuán)的角色和故事，并且又以她們?yōu)橹行妮椛涞郊胰恕?nbsp;
消消樂萌萌團(tuán)聯(lián)名款曲奇
有了以上基礎(chǔ)，粉絲在聚集交流的過程中必然會逐漸形成特有的粉絲文化。
無論是在專業(yè)打造、精細(xì)定制的多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，還是圍繞IP不斷建立跨次元泛娛樂版圖方面，樂元素消消樂萌萌團(tuán)的IP運(yùn)營布局不僅在自我迭代中滿足了粉絲日益變化的訴求，更是不斷跨界出圈，向著更加廣泛多元的受眾群體不斷滲透，成功打造出其特有的IP價值，實(shí)現(xiàn)品牌多方共振。
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