以前有個(gè)藍(lán)朋友，總帶著一堆寶貝來(lái)找我
今年年初，MIZUNO美津濃聯(lián)名哆啦A夢(mèng)，推出了MIZUNO X 哆啦A夢(mèng)聯(lián)名款機(jī)能風(fēng)運(yùn)動(dòng)鞋。作為本次項(xiàng)目的創(chuàng)意代理，我們根據(jù)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)“可變換的魔術(shù)貼”，為其策劃了#新年哆運(yùn)貼#為主題的產(chǎn)品上市推廣。哆啦A夢(mèng)帶著他的四次元百寶袋，和新的神奇道具——新年哆運(yùn)貼，再次來(lái)到了我們的世界。
并在去年底，首先就開始發(fā)起預(yù)熱。
除了#新年哆運(yùn)貼#的核心概念，我們?yōu)槠涠ㄖ频漠a(chǎn)品故事包，是這樣定義的：
貼上“小鈴鐺”哆運(yùn)貼，召喚招財(cái)貓多多招財(cái)，多金貼身。
貼上“哆啦A夢(mèng)”哆運(yùn)貼，召喚多多好運(yùn)。
貼上“福”字衣，納福吸金進(jìn)寶，多福貼身。
我們鼓勵(lì)用戶穿上這雙可愛機(jī)甲風(fēng)的球鞋，用特有的呆萌氣質(zhì)，過(guò)年回家耍一把自己的小俏皮，小任性，小喜慶。并推出了“吸運(yùn)”主題視頻。（根據(jù)嚴(yán)格的授權(quán)限制，所有素材都使用的IP原始素材）
官方鏈接：https://weibo.com/tv/v/Ink5vhn9Y?fid=1034:4455585211678724
除了主題視頻，我們?cè)诙兑袈?lián)合了四位種草達(dá)人，連續(xù)推出了“大熊vs哆啦A夢(mèng)CP版”，“男友送禮版”，“哆啦A夢(mèng)cosplay版”，“水逆退散好運(yùn)版”四支趣味種草視頻。并通過(guò)購(gòu)物車鏈接，直接引導(dǎo)前往商城銷售。
同時(shí)我們也在跨年之際，在雙微推出了專屬的“開運(yùn)帖”。所有用戶都可以下載哆啦A夢(mèng)的“開運(yùn)卡”，存為手機(jī)壁紙就能帶來(lái)好運(yùn)啦～在我們的“開運(yùn)帖”下方留言評(píng)論，就會(huì)沾上更多好運(yùn)～
后續(xù)則推出了“哆啦A夢(mèng)趣味散紅包”，“隱藏開運(yùn)法”等更多互動(dòng)活動(dòng)，在IP原始素材的基礎(chǔ)上定制更多創(chuàng)意周邊和話題。延伸了話題熱度和轉(zhuǎn)化關(guān)注。
隨著1月底美津濃在杭州旗艦店的開幕，我們聯(lián)合了日式穿搭達(dá)人@喜大牙，推出了杭州探店視頻。并在同城號(hào)“杭州壹周”推出專題帖，為產(chǎn)品和店鋪種草。
最終本次項(xiàng)目推廣話題，共獲得181.6w閱讀數(shù)，3.1w+用戶互動(dòng)，另有2.8w+點(diǎn)贊。在內(nèi)容物料完全限制的情況下，通過(guò)社交話題和趣味種草的方式，為產(chǎn)品帶去了有效的口碑傳播和銷售轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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