adidas "奪寶奇冰" APP 大放異彩, 實現(xiàn)線上、線下跨界營銷

數(shù)英評分

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舉報 2012-05

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如何用一款App打通市場推廣的諸多環(huán)節(jié)，推動新品上市的有效曝光？——im2.0互動營銷和阿迪達斯找到了新的玩法。

iphone 版下載: http://itunes.apple.com/cn/app/duo-bao-qi-bing/id510301976?mt=8

Android 版下載: http://58.68.246.148/running/ice-breaking-game.1.0.0.21.apk

“奪寶奇冰”官方網(wǎng)站: http://running.adidasevent.com

4月11日，阿迪達斯發(fā)布了2012全新ClimaCool清風系列跑鞋，與此同時，im2.0互動營銷（以下簡稱im2.0）為阿迪達斯開發(fā)的手機游戲App“奪寶奇冰”正式上線。兩天后，即達成蘋果App Store體育類免費游戲榜第2名、免費游戲軟件總榜第48名的優(yōu)異成績。

新品上線時以一款App為中心進行推廣，這是運動品牌在國內(nèi)的首度嘗試，卻獲得了如此驕人的業(yè)績：上線僅兩周，“奪寶奇冰”下載量迅速超越10萬，在微博平臺上已有超過10萬的轉(zhuǎn)發(fā)，傳播效果觸及近千萬人，預計活動周期內(nèi)，將有近百萬消費者因此而興奮地跑起來。

在“奪寶奇冰”項目確立之初，阿迪達斯希望其目標用戶下載App之后，能夠真正跑起來，跑出樂趣，與此次“跑出趣”的品牌理念達成一致。為此，im2.0將GPS實時定位和LBS功能植入App中，在真實城市地圖中呈現(xiàn)全城玩家的實時位置，讓玩家們既能與虛擬人物和物品互動，也可以追趕附近的真實玩家。同時，im2.0還將道具搶奪的競爭機制植入其中，并搭配時下最流行的SNS分享功能，充分激發(fā)App本身的游戲體驗。

阿迪達斯對“奪寶奇冰”App極其重視，不僅在游戲中內(nèi)置了數(shù)百雙單價近千元的ClimaCool清風系列跑鞋供玩家搶奪，還在其掌握的所有推廣渠道中都圍繞該App展開：商場Billboard、地鐵站LED都植入了QR code，讓消費者便捷的下載該App；電視節(jié)目《開心挖寶》深度介紹“奪寶奇冰”App及相關(guān)活動；產(chǎn)品POSM上印有QR code，供消費者便捷下載App??甚至破冰道具中最有破壞力的“能量斧”，也需要玩家到線下100多個阿迪達斯實體店中獲取。

業(yè)內(nèi)人士認為，這種基于手機的實時互動游戲，不僅為跑步愛好者提供了豐富有趣的酷跑體驗，也深刻的改變了普通消費者對于跑步運動的認知和感受。在活動設計上，“奪寶奇冰”運用了全球最熱門的SOLOMO (Social/Local/Mobile) 概念，把用戶體驗延展到線下實體店面或活動，體現(xiàn)了移動平臺的營銷價值。

im2.0互動營銷CEO董本洪表示，社交化和移動化即將成為營銷的熱門趨勢，“奪寶奇冰”用手機App游戲來驅(qū)動用戶參與的模式，通過巧妙的游戲機制，有效的解決了如何將用戶從線上帶到線下的問題，真正為客戶實現(xiàn)了O2O（線上到線下）的整體營銷效果，將成為im2.0在Social Mobile Marketing方面的一個嶄新案例。

“奪寶奇冰”App是一種創(chuàng)新而成功的嘗試，設計思路新穎，真正做到了鼓勵年輕人投入360度透氣酷跑行列，推動阿迪達斯360度透氣酷跑這種積極健康的生活方式在國內(nèi)的發(fā)展和普及。作為阿迪達斯運動表現(xiàn)系列（adidas Performance）互動營銷合作伙伴，im2.0在該項目中展現(xiàn)了在移動端一流的創(chuàng)意和技術(shù)實力，值得肯定。