百威 2013新年見活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2013-02

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工作忙碌和親朋好友疏于聯(lián)絡(luò)？煩惱毫無創(chuàng)新的新年祝福短信？新年狂歡人少不夠high？紅包太少拿不出手？參與“百威新年見”約見好友，派發(fā)紅包，贈送祝福，舉世干杯中國年！百威啤酒攜手im2.0在春節(jié)期間推出“百威新年見”活動(dòng)，讓期待的見面夢想成真。借此活動(dòng)縮小百威品牌與中國消費(fèi)者間的跨文化差距，在傳統(tǒng)節(jié)日依然保持與用戶的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)高曝光。

新年回家和親朋好友見面才是核心

春節(jié)是中國最盛大的傳統(tǒng)節(jié)日，歷年來新年互動(dòng)多以拜年為主題，并沒有抓住用戶內(nèi)心更深的那根弦：新年回家，是為了和親朋好友相聚！百威此次新年活動(dòng)便為用戶提供了一個(gè)約見平臺。用戶在這里不光可以約好友，為新年見面的那一刻充滿期待，更可以免費(fèi)送出紅包，親手為好友們送出祝福與禮品。

互動(dòng)機(jī)制巧妙，手機(jī)全流程互動(dòng)體驗(yàn)

1、手機(jī)互動(dòng)活動(dòng)與電腦端同步進(jìn)行，回家路上也不會寂寞

新年期間網(wǎng)絡(luò)用戶活躍度降低，用戶接觸終端以電視/手機(jī)為主，因而本次活動(dòng)不僅是線上活動(dòng)，同時(shí)也為用戶搭建了同體驗(yàn)的手機(jī)平臺。用戶在手機(jī)端便可以獨(dú)立完成約見→@好友→收到百威紅包的完整互動(dòng)流程，從而在新年期間，無論用戶身在何處，都能與好友互動(dòng)約見，即便是在歸家路途中也能為諸多好友一一送去祝福。

2、緊密一對一的@好友，持續(xù)激勵(lì)的互動(dòng)流程

與一般的互動(dòng)活動(dòng)不同，“百威新年見”活動(dòng)讓用戶只能一對一的互動(dòng)，每次發(fā)起只能對一個(gè)好友進(jìn)行邀約，更能激發(fā)好友的參與度，產(chǎn)生更緊密的雙人互動(dòng)；用戶發(fā)起約見后，也能收到好友接受約見的反饋，這樣用戶不僅能獨(dú)立參與互動(dòng)，更能與好友互贈紅包得到持續(xù)激勵(lì)，從而鼓勵(lì)用戶持續(xù)參與，由此達(dá)到多次傳播的效果。

3、線上活動(dòng)與電視廣告TVC結(jié)合，線上線下聯(lián)動(dòng)

新年見活動(dòng)內(nèi)容也與電視廣告TVC相結(jié)合，用戶參與活動(dòng)便能觀看TVC并掃描QR碼，領(lǐng)取新年紅包。

同時(shí)用戶也可以通過掃描實(shí)體商超店面二維碼，獲得抓取新年紅包的機(jī)會，并參與新年約見的活動(dòng)。線下多方位支持與多平臺搭建，線上下聯(lián)動(dòng)為用戶制造更好地互動(dòng)體驗(yàn)。

4、獨(dú)特的二維碼設(shè)計(jì)

對二維碼進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使其看起來更像是一個(gè)紅包，用戶更容易去掃，并且保證識別度，提升用戶參與度！

舉世干杯喝百威，紐約也過中國年

相信每個(gè)約見瞬間背后都會有一個(gè)難忘的故事，新年旅行的自在愜意，情人節(jié)的浪漫溫情，兄弟聚會的豪言壯志。本次“百威新年見”活動(dòng)每周都會從參與用戶中評選出一些精彩瞬間，在活動(dòng)期間與用戶一起分享。最終，這些瞬間更是會被制作成精彩約見video集錦，百威提供機(jī)會讓這些動(dòng)人故事在紐約時(shí)代廣場滾動(dòng)播放，與全世界分享中國新年的悲歡與喜樂，共同干杯慶賀中國年！