2020天貓潮LIVE：與你“不潮不來電”
說到潮流你會想到什么？
一入鞋圈深似海的Sneaker，擁有一面鞋墻才撐得起自己的潮流門面；鬧市區那些行走的衣架，把自己的潮流身影留在老法師們的鏡頭里；及時更新潮流燙手訊息，打卡各種潮流圣地，接受著潮流洗禮成為最虔誠的信徒。
如今，每個人每天都在接受著來自四面八方的潮流暴擊，就像進入一臺潮流機器中，催生出生命力短暫的潮流爆品和一個個潮流克隆人。
那么，什么才是潮流的正確打開方式？
潮流不是標榜自己的方式，而是一種生活方式。
今年，天貓推出「天貓潮LIVE」，從衣食住行全方位構建潮流陣地。用潮流態度打通生活，讓潮流真正成為一種生活方式。
正如，杜尚創造的《泉》，將藝術融入全新媒介載體，重新定義了藝術品。
「天貓潮LIVE」IP下的「潮電企劃」項目，將潮流概念融入電子產品領域，打破了消費電子和潮流文化的壁壘，重新定義電器，攜手WMY一同探索潮流生活方式更多可能性。
打開潮電平行世界
在天貓的召喚下，潮人潮電紛至沓來，展開一場場來電互動。
融入跑酷/涂鴉/搏擊/舞蹈/復制樂團潮流互動元素，潮式展示電器。
在這個潮電世界中，潮能即電能，不潮不來電！
燃氣灶才能hold住的最燃現場
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321，天貓1號發射成功
打造潮電新態度
在本次與藝術家聯名電器合作中，結合藝術家元素，創作態度和電器本身的產品特點，將電器擬人化，用插畫的形式，表現出一種全新的潮電態度，創造出“潮電體”態度宣言。
潮流是生活的鏡子，從生活中來，也應該真正回到生活中去。
來吧，把潮電搬進家里，開始散發魅（電）力。
歡迎欣賞拍攝日的賽博霧霾花絮
數英獎參賽項目說明——WMY 北京 ，創意代理商
【背景與目標】
#天貓潮LIVE#2020年月度重大項目。聯合數碼3C、大、小家電 等多個品類的品牌落地主題為：“不潮不來電”的活動，活動核心是由天貓攢局，聯合多個潮牌藝術家，設計師或知名IP與參與活動的品牌合作，跨界聯名，打造出多款極致跨界潮品。在2020年上半年，將天貓平臺上其他消費電子本身已有的潮品集中發布。一波爆發式的呈現在消費者的眼前，打造天貓潮流趨勢態度。真正意義上做到由天貓發起的無論是品牌還是業界達人的“潮流出圈”大事件，并打造話題，引發社會大討論。【洞察與策略】
利用潮流奪人眼球的電磁效應，凸顯電器的潮流屬性。“不潮不來電”展現潮人和潮流電器的共同態度，點出潮流至上的活動精神。在此基礎上，視頻創意思路通過電流這條核心主線索的串聯，用不同的人物個性來呼應不同產品特性，結合設計師的本次聯名設計理念，以及概念化的強場景形式，傳遞潮流潮酷感。【創意闡述】
腳本創意設定在一艘天貓×擦主席外觀的飛船中，通過宇航員按下啟動按鈕，進入一個潮電主導的平行世界中，以電流作為線索，串聯每個人與潮電 的“來電”互動。如何將潮玩手辦、活潑風三維IP形象、中西結合的插畫藝術、版畫涂鴉藝術、先鋒字體涂鴉藝術、產品體現結合在一支創意制式中呢？是我們這次執行面臨的最大挑戰。最終我們通過分裂、重塑、抗爭、破繭、新生的腳本邏輯拆分章節體現，整片在實驗性賽博朋克的風格下運用了高品質的二維逐幀動畫、三維動畫、8bit動畫等方式配合視頻素材詮釋獨特的潮流態度。
【結果與影響】
歷時三個月周期，從創意提案到執行上線的一遍遍打磨，線上網友的熱議和圈內專業人的認可，是對我們作品最大的肯定。從天貓潮LIVE站內活動頁面、到微博話題互動、朋友圈熱議分享，潮流電器進入當代潮人生活開始成為新的生活態度。
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