統(tǒng)帥電視 設(shè)計(jì)我的精彩視界 活動(dòng)網(wǎng)站
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今年六月，IM2.0北京憑借獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的2.0自媒體營(yíng)銷模式與創(chuàng)意手法，三輪過(guò)關(guān)斬將最終贏得統(tǒng)帥電視2011年傳播推廣業(yè)務(wù)比稿。九月初上線的統(tǒng)帥電視活動(dòng)網(wǎng)站“設(shè)計(jì)我的精彩視界”則是這三個(gè)月來(lái)團(tuán)隊(duì)交出的首份答卷。
家電步入互聯(lián)網(wǎng)定制時(shí)代
我們正邁入一個(gè)全新時(shí)代。隨著80后、90后的成長(zhǎng)，越來(lái)越多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)與生活，追求個(gè)性宣揚(yáng)自我。海爾集團(tuán)旗下家電品牌“統(tǒng)帥”順應(yīng)時(shí)代需求，全球首開(kāi)家電互聯(lián)網(wǎng)定制新紀(jì)元，力圖打造個(gè)性化定制平臺(tái)以滿足年輕一代多樣化的消費(fèi)需求。統(tǒng)帥電視是其打出的第一記重拳。
“粘土制造”風(fēng)暴來(lái)襲
定制電腦不新鮮，定制電視還真新鮮！對(duì)于那些喜歡新鮮事物、喜歡自己動(dòng)手、喜歡張揚(yáng)個(gè)性的年輕人，IM2.0認(rèn)為只有充分激發(fā)他們動(dòng)手參與的興致，才能真正體現(xiàn)統(tǒng)帥的品牌內(nèi)核，并贏得他們的認(rèn)可。于是，充滿動(dòng)手精神的“粘土制造”創(chuàng)意概念一出生即得到團(tuán)隊(duì)內(nèi)部以及客戶的一致認(rèn)可。
一場(chǎng)徹頭徹尾的定制運(yùn)動(dòng)
買(mǎi)電視就是為了在一起共享時(shí)光。而對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，這段時(shí)光有著太多可以發(fā)揮的空間。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)用“粘土制造”概念創(chuàng)作統(tǒng)帥電視帶來(lái)的美好時(shí)光。從邀請(qǐng)喜歡的好友、DIY彼此的粘土頭像，到定制一臺(tái)自己的電視、享受獨(dú)具特色的主題派對(duì)，你的動(dòng)手天賦現(xiàn)在可以徹底釋放。當(dāng)心嘍，活動(dòng)網(wǎng)站可能會(huì)讓你在情不自禁中花掉大把時(shí)間。
傾心打造的視覺(jué)大餐 為了將粘土互動(dòng)做到趣味無(wú)限，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)傾注了大量的人力和心血。提案時(shí)layout中惹人喜愛(ài)的粘土元素全都是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一整夜動(dòng)手捏制出來(lái)。網(wǎng)站互動(dòng)欄目“統(tǒng)帥之夜”共打造了5大時(shí)尚流行的電視主題之夜：K歌爭(zhēng)霸、冠軍之夜、炫舞派對(duì)、電玩狂人、通宵大片。每個(gè)主題的場(chǎng)景布置、造型設(shè)定、主題音樂(lè)全都各具特色。你可以從20種風(fēng)格迥異的粘土人物造型與動(dòng)畫(huà)舞蹈中找到眾多知名人物的影子。
定做粘土人玩到手軟 當(dāng)然，最讓人愛(ài)不釋手的環(huán)節(jié)就是動(dòng)作打造自己和好友的粘土形象。為了讓這一環(huán)節(jié)好玩到手軟，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了極其豐富DIY選擇：臉型、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、頭發(fā)、眉毛、胡子、眼鏡、帽子以及配飾共11類粘土部件，再加上可任意變換大小、位置、角度與顏色的細(xì)節(jié)選項(xiàng)，網(wǎng)站有數(shù)千萬(wàn)種可能任由用戶動(dòng)手發(fā)揮。你一定不想錯(cuò)過(guò)為自己做粘土造型的絕佳機(jī)會(huì)！
從定制到訂購(gòu)全程體驗(yàn) 尺寸、屏幕、功能、底座還有開(kāi)機(jī)畫(huà)面，網(wǎng)站用生動(dòng)有趣的粘土動(dòng)畫(huà)一步步引導(dǎo)用戶定制一臺(tái)自己的電視。實(shí)時(shí)變化的定制價(jià)格讓用戶只為自己的需要買(mǎi)單，同時(shí)參與定制電視還可以獲得500元設(shè)計(jì)費(fèi)，更可以即時(shí)訂購(gòu)自己的電視。從體驗(yàn)到購(gòu)買(mǎi)，一步到位在線完成。
2.0自媒體平臺(tái)傳播 網(wǎng)站引入2.0自媒體機(jī)制，用戶參與需要登錄SNS平臺(tái)賬戶，并在活動(dòng)過(guò)程中可隨時(shí)將定制的頭像、電視以及主題之夜分享出去。有趣的畫(huà)面與新穎的定制方式，將借助社交網(wǎng)絡(luò)的力量為網(wǎng)站帶來(lái)大量的目標(biāo)用戶。上線一周，網(wǎng)站就已吸引近300多萬(wàn)用戶訪問(wèn)。
制定頭像
定制電視
幸運(yùn)抽獎(jiǎng)
電影之夜（男生版）
K王爭(zhēng)霸（男生版）
足球之夜（女生版）
電玩狂人（女生版）
電影之夜（女生版）
炫舞派對(duì)（女生版）
K王爭(zhēng)霸（女生版）
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