脈動 -“有脈動，木木男”脈動2013單身節互動營銷
經過幾年的發展，雙11單身節已經儼然成為重大節日，除了電商的廝殺外，眾多其他行業的品牌也加入到單身節營銷陣營。不管是出于促銷目的，還是出于品牌推廣目的，我們在雙11都可以看到各種各樣令人無數贊的創意營銷案例。在這里，給大家分享脈動最新的互動營銷案例——“有脈動，木木男”。
眾所周知，互動營銷核心在于“互動”。很多企業，公關/廣告公司提出各種方案并不是沒有創意，但是為什么最終推廣的效果甚微呢？其實還是在于創意能否引起公眾共鳴。在看脈動營銷案例前，我們先看幾組統計數據：
“有脈動，木木男”系列微博閱讀量超過30,000,000，微博轉發量超過600,000。
“有脈動，木木男”系列視頻點擊量為25,213,707。
這些驚人的數據，脈動是如何做到的呢？
一、精確的消費者洞察
“花樣年華，木訥男子“——花木男。
基于這樣的消費者洞察，脈動創造一個新詞“木莮”，生動形象的概括此類人群。“有脈動，木木男”的主題應節而生。
二、緊湊的推廣步奏
Step1: 微博引爆“花木男”概念，快速抓住消費者的好奇心
首先脈動通過官方微博推出新詞“木莮”，并推出“為木莮詠嘆大賽“，KOL接棒引導網絡造句，引起消費者的注意，并對【花木男】充滿期待。
Step2: 多平臺聯動，強化【花木男】，成功挑起粉絲熱情，巧妙植入品牌訴求。
當消費者都充滿了【花木男】期待的時候，脈動緊接著開始鋪天蓋地的曝光【花木男】的故事，使消費者從好奇階段進入到共鳴階段。
豆瓣上推出木莮的故事——【這年頭情敵都變成異性了嗎？我到底該不該和男友繼續下去……】，吸引著豆瓣大號自發擴散。花木男的悲劇開始蔓延，網友紛紛開始追帖、吐槽、抨擊。
微博上同步推出木莮系列漫畫，吐槽花木男、消費者也自發開始分享身邊的木莮故事，一度引發網絡的討論熱潮。
“花木男”系列病毒視頻的適時推出，將“花木男木有狀態與脈動狀態隨時回來“巧妙結合起來。
脈動在微信上繼續發力，脈禪師秘笈、女神陪聊等環節，巧妙的將消費者引導到“有狀態，木木男”的話題上，【花木男】的需求——脫光、改變狀態的呼聲不斷。
Step3：移花接木單身節趴體，粉絲需求得到釋放，品牌好感度迅速升溫。
經過長達一個月的造勢，脈動單身節線下party于節日當天舉辦。脈動的粉絲走到現場，對脈動的品牌好感度急劇上升……
新詞“木莮”創建一個月，百度百科點擊量：501,828，就達到了創建時間達4年，風靡多時的“土豪”的四分之一。
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