后疫時期的反焦慮營銷：遇到困難就逃吧，逃進春天里。
各個城市的疫情影響正在慢慢消退，但因為疫情留下來的焦慮“后遺癥”卻愈發的凸顯。疫情全球蔓延的焦慮，市場波動的焦慮，失業降薪的焦慮，開學一拖再拖的升學焦慮，甚至矛盾爆發的家庭焦慮……無形地涌向每一個城市里的普通人，壓力就像每天戴著的口罩，讓人難以喘息卻又不得不戴著。
迎難而上！這是我們從小接受的教育，可在這樣無可奈何的形勢下，我們的內心都在吶喊一句話吧：好想放過自己，好想逃到沒有壓力的世界里。為此，攜程旅游敏銳洞察到后疫時期的全民焦慮情緒，通過“春天”喚醒希望，展開了一場為焦慮尋找出口的營銷活動——逃進春天里。
如果過不去，那就先逃開吧！“逃進春天里”，看看萬物的復蘇。
01
【逃進春天里主視覺】
聚焦白領、親子等人群的焦慮現狀，活動初期釋放了一組“逃進春天里”主題海報，用態度鮮明的文字和場景化的表述，把藏于人們心底的吶喊、藏在口罩背后的焦慮展現出來，引起共鳴。
在這場逃離行動中，攜程旅游不是領隊人，而是以陪伴者的身份，挖掘用戶的情感需求，與用戶對話，為用戶發聲。同時提供景區、景酒、租車安心游三種不同的旅游方式和優惠，為短暫的逃離尋找出口。
02
【話題持續發酵】
疫情期間堆積的各種焦慮無法緩解，何不暢所欲言、一吐為快？攜程旅游順勢打造#都快忘了旅游的滋味#微博話題，把傾訴的話筒遞給用戶。基于焦慮情緒的洞察，讓用戶用輕松有趣的方式發出渴望出游的吶喊，引起大量用戶的共鳴和討論參與。
隨著各省市疫情清零、各城市恢復運轉，用出游來釋放壓力，不失為治愈良方。依托攜程自媒體矩陣和多平臺KOL，攜程旅游在微信、微博端同步發起#逃進春天里#圖文征集大賽，一場全民攻略大賞由此展開。
有人逃進婺源的村莊尋找春天，有人躲進街角的花店發現春天，有人在深夜加班的路上用春風慰藉……不論多久，春天總會抵達，來到你的身邊。你也可以出發，逃進春天里。
03
【抖音視頻安心游】
疫情之下，安心出游總是人們最關心的問題。攜程旅游邀請多位抖音達人親身體驗景區和租車的安心游之旅，在抖音打造#安心游體驗官#話題，以懸疑劇情、古風旅游、腦洞大開的多種視頻形式，以游客的視角和語言溝通粉絲，體驗分享安心景區，提供#逃進春天里#安心快樂的選擇。
每個人都有一千零一個煩惱，偶爾逃離未嘗不可
大旅游可謂是受疫情影響的“重災區”，旅游人也同樣焦慮，也許被隔離的大好春光也同樣煩惱。當城市各地隨著春天的來到而復蘇，忘掉當下所有的煩惱，和家人、和朋友一起，沖進春天里，抓住春天的尾巴，抑或開始準備約會夏天吧
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