adidas速拉夾克：撕開拉鏈，開啟高能模式
Adidas近期推出新產品Z.N.E速拉夾克，這是史上第一件搭載速開拉鏈系統的帽衫，給予穿著者一撕即開的方便體驗。
結合目標受眾的洞察，TBWA上海通過放大“速開拉鏈”，并以視覺化的創意呈現和高契合度社交平臺的運用，為其創造一個年輕人愿意為之買單的附加價值：開啟高能模式。
一、動畫視頻
Z. N. E速拉夾克是為讓運動員快速上場而設計，為傳達此概念，TBWA邀請了四位明星運動員拍攝了視頻。
通過明星運動員在比賽前時刻準備上場的狀態，與獨一無二的”快開拉鏈“完美結合，讓其在撕開拉鏈瞬間解鎖高能模式。此次TBWA上海與制作公司 Buck 合作，以動畫的形式表現運動員在賽場上釋放能量的高光時刻，每個動畫中的意像與風格和運動員屬性完美匹配。
01
大衛?貝克漢姆 犀利雄鷹
02
加雷斯?貝爾 超級跑車
03
寧澤濤 無窮波濤
04
朱婷 無敵招財貓
二、“耐撕”運動
在抖音平臺開展“耐撕”運動，召集消費者上抖音展示自己撕開Z.N.E、投入行動的畫面。在明星效應的帶動下，加上簡單有趣易上手的新玩法，成功地激發了大家的創作熱情，最終收獲海量創意爆棚的消費者原創內容。
三、戶外廣告
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