adidas速拉夾克：撕開(kāi)拉鏈，開(kāi)啟高能模式

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舉報(bào) 2019-07

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Adidas近期推出新產(chǎn)品Z.N.E速拉夾克，這是史上第一件搭載速開(kāi)拉鏈系統(tǒng)的帽衫，給予穿著者一撕即開(kāi)的方便體驗(yàn)。

結(jié)合目標(biāo)受眾的洞察，TBWA上海通過(guò)放大“速開(kāi)拉鏈”，并以視覺(jué)化的創(chuàng)意呈現(xiàn)和高契合度社交平臺(tái)的運(yùn)用，為其創(chuàng)造一個(gè)年輕人愿意為之買單的附加價(jià)值：開(kāi)啟高能模式。

一、動(dòng)畫(huà)視頻

Z. N. E速拉夾克是為讓運(yùn)動(dòng)員快速上場(chǎng)而設(shè)計(jì)，為傳達(dá)此概念，TBWA邀請(qǐng)了四位明星運(yùn)動(dòng)員拍攝了視頻。

通過(guò)明星運(yùn)動(dòng)員在比賽前時(shí)刻準(zhǔn)備上場(chǎng)的狀態(tài)，與獨(dú)一無(wú)二的”快開(kāi)拉鏈“完美結(jié)合，讓其在撕開(kāi)拉鏈瞬間解鎖高能模式。此次TBWA上海與制作公司 Buck 合作，以動(dòng)畫(huà)的形式表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上釋放能量的高光時(shí)刻，每個(gè)動(dòng)畫(huà)中的意像與風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)員屬性完美匹配。

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二、“耐撕”運(yùn)動(dòng)

在抖音平臺(tái)開(kāi)展“耐撕”運(yùn)動(dòng)，召集消費(fèi)者上抖音展示自己撕開(kāi)Z.N.E、投入行動(dòng)的畫(huà)面。在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，加上簡(jiǎn)單有趣易上手的新玩法，成功地激發(fā)了大家的創(chuàng)作熱情，最終收獲海量創(chuàng)意爆棚的消費(fèi)者原創(chuàng)內(nèi)容。

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