世界黃金協會 “情定時,唯有金”平面廣告
2012年8月22日，上海—— 8月23日七夕節，百比赫（中國）將發布為世界黃金協會創作的“情定時 唯有金”系列平面廣告。去年的線上活動“情定之書”展現了消費者的真實愛情故事，受此啟發，今年的“情定時 唯有金”聚焦于“鎖定心距離”以及“愛不再是秘密”這兩個愛情主題，鎖定22-28歲的核心目標人群。
“讀‘情定之書’上一個個真實美麗的愛情故事，我們很受感動。所以，我們決定將真實故事作為今年廣告的靈感源泉進行創作和延展，其中一些好故事也被挑選出來改寫成情詩，來延續‘情定時 唯有金’的溫暖和感動。”BBH（中國）的資深文案盧丹說。
創意團隊與英國著名攝影師Timon Wehrli合作，開始篩選愛情故事，以期能與浪漫的情詩合得上拍。BBH（中國）的創意總監龔翔瑜說：“真實的故事是最能鼓舞和吸引人的。我們確信唯有金能體現真愛，并且希望將它原汁原味地帶入生活，因為真實的‘用戶生成’的愛情故事才能打動更多的心靈。”
情詩中嵌入了一個二維碼，通過該二維碼帶動觀眾到新浪微博上參加“微情詩比賽”，從而使整個活動更具互動性。
“我們相信平面廣告可以超越平面媒體來發揮效用，使用二維碼新技術幫助我們突破了預算和媒介的限制。團隊打破思維定勢找到了這種充滿創意的方式，對此我感到很自豪。”BBH（中國）業務總監劉佳艷說道。
“這場活動的確強化了唯有金的品牌定位，并加強了與消費者的情感聯系。將愛情故事拓展成情詩的做法非常聰明，我們期待它激發與消費者更深入的交流。”世界黃金協會情定時唯有金項目推廣經理毛文女士說。
這場平面廣告活動將于8月23日七夕節啟動。
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