陽獅集團(tuán)助力炫邁x POP MART 聯(lián)名 熱愛“偶”像團(tuán)正式出道
近期，陽獅集團(tuán)旗下代理商Digitas、Leo Burnett及Spark Foundry在“一個陽獅”（The Power of One）的戰(zhàn)略部署下，聯(lián)合為炫邁（Stride）品牌中國大陸區(qū)制定整合營銷方案，推出“管他什么熱愛，根本停不下來”（ Unstoppable Gum, Unstoppable Passion） 營銷活動，與國內(nèi)最火潮流玩具品牌POP MART 泡泡瑪特聯(lián)名，全新包裝口香糖酷炫出擊，持久美味，根本停不下來！
炫邁致力于融入Z世代（Generation Z）圈層，成為他們最親密和玩伴。Z世代正在處于自我了解的年紀(jì)，他們渴望找到關(guān)于自我的答案。他們理性地生活，理想地?zé)釔邸Ｓ掠谔剿魑粗瑢ψ约核鶒壑聝A注熱情。在熱愛的大主題下，找到什么樣的形式和資源助推是這次campaign創(chuàng)意的難點(diǎn)也是核心。去年，潮玩盲盒刮起的魔力之風(fēng)引發(fā)全國暴搶。Labubu是POP MART 泡泡瑪特聯(lián)合龍家升老師推出的潮玩IP，上市的第一個盲盒系列產(chǎn)品便創(chuàng)下了不俗的潮玩銷售記錄，成為時下年輕人爭相購買收藏的熱款潮流玩具之一。面臨這樣的挑戰(zhàn)， 陽獅集團(tuán)洞察到炫邁品牌充滿活力，敢于創(chuàng)新的超酷形象與搞怪的Labubu一拍即合。“停不下來”的盲盒符合Z世代的未知心態(tài)，稀有才珍貴，是年輕人的情感寄托和新社交方式。因此通過潮玩盲盒這種時下潮流，深受年輕人喜愛的形式，將品牌要表達(dá)的熱愛態(tài)度實(shí)物化和娛樂化，打造史上第一次以熱愛為主題的潮玩盲盒。號召擁有萬千熱愛的年輕人參與，聚集不同圈層的力量，借助大IP和大平臺，實(shí)現(xiàn)明星-KOL-KOC全覆蓋。
2020年3月，炫邁活力藍(lán)莓味重磅上市，一流口感，高顏值酷炫包裝，瞬間掀起炫邁“颶風(fēng)”。緊接著，黃金鳳梨味乘勢出擊，再掀浪潮。3月20日，炫邁x POP MART 泡泡瑪特聯(lián)名熱愛“偶”像團(tuán)正式出道，讓每一個熱愛不止的Labubu都能C位出道，擁有屬于自己的舞臺！此次IP合作在雙方的電商、線下等渠道聯(lián)合造勢，達(dá)到1+1 >2的共贏局面。由炫邁在抖音上推出話題#宅家就要浪不停#話題挑戰(zhàn)賽自3月28日起上線， 僅三天就突破超過3.8億次播放。為用戶們在疫情期間,乖乖宅在家增添樂趣，與美味持久的炫邁果味浪起來，浪到根本停不下來！除此之外，炫邁定制Labubu限量禮盒及貼紙?jiān)谌遥‵amily Mart）華東地區(qū)所有零售門店以及餓了么品牌于4月1日起同步上市。除此之外，這次營銷活動還將陸續(xù)集合TVC及線上沉浸式體驗(yàn)，以創(chuàng)新方式覆蓋社交媒體、電商渠道，包括“炫邁刷上頭，熱愛不停更”Bilibili互動專欄等，讓消費(fèi)者通過互動體驗(yàn)與品牌緊密連接在一起。
億滋大中華地區(qū)口香糖，糖果，果珍和巧克力市場部副總裁，袁英（Heddy Yuan）指出：“這是一次創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流的跨界嘗試，幫助炫邁更好地融入Z世代圈層，充分詮釋了品牌理念。在此次合作推進(jìn)的過程中，陽獅集團(tuán)通過對消費(fèi)者深刻的洞察，以及全渠道營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助加深了Z世代對炫邁的停不下來的熱愛。”
Digitas中國董事總經(jīng)理何思敏（Sharon Ho）表示：“此次campaign的策劃和執(zhí)行使我深感“一個陽獅”（Power of One）強(qiáng)大的支持力和行動力。我們看到炫邁與POP MART 泡泡瑪特的潮流基因有天然的契合優(yōu)勢，繼而尋找發(fā)掘到兩者的聯(lián)系。從創(chuàng)意，數(shù)字，媒介等多個方向?yàn)檫@次聯(lián)名打造多多花樣，使消費(fèi)者能夠真正地與品牌進(jìn)行深度溝通。”
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