宅家也能發現世界！ Spark44助力路虎打造暖心創意宣傳片
全球疫情肆虐，各地紛紛啟動居家模式。近日，Spark44為全新路虎·發現運動版打造的上市宣傳片溫情上線。借助這條歷經考驗才得以問世的創意短片，品牌希望為特殊時期的億萬家庭帶來暖心安慰——即使隔離在家，外面的世界仍然等著我們去探索。
短片中，為了鼓勵宅家多時的小男孩，爸爸利用有限的居家空間和全新路虎·發現運動版SUV，運用各種材料搭建起家庭小劇場。從螢火蟲飛舞的生機田野，到群魚游曳的海釣場景，再到銀裝素裹的皚皚雪山……想象力爆棚的爸爸創造出千變萬化的景觀，為渴望探索世界的孩子開啟了一場兼具趣味與挑戰的越野之旅。
據本片的創意總監王奕透露，自己的創作初衷正是想告訴自己四歲的小女兒：隔離疫情不等于隔絕樂趣。從“世界等你來發現”的核心理念出發，影片不僅以多樣地貌場景展現了全新路虎·發現運動版SUV的全地形駕馭能力，更以深入洞察和奇趣創意激發消費者對探索精神的強烈共鳴。
值得一提的是，這支誕生于特殊時期的短片，見證了Spark44團隊迎難而上、轉危為機的幕后故事。作品原定的故事腳本創作于疫情發生前，圍繞一家人的戶外探索之旅展開。然而，戶外拍攝由于疫情加劇被迫取消，經過數月精心籌劃和多方討論的計劃不得不被全盤推翻。項目是否要進行下去，成為擺在客戶和團隊面前的艱難抉擇。
得益于對創意的靈活運用和卓越的資源調配能力，Spark44在兩天內提出解決方案，從策略入手作出新的創意詮釋——發現世界的家，并重新創作能在室內布景中實現的腳本。這一積極響應很快獲得了客戶的支持，但緊迫的時間線和執行難度還是嚇退了不少大牌導演，甚至被制片公司視為不可能完成的任務。
即便如此，Spark44依然堅信，憑借強大的執行力和團隊凝聚力，沒有困難不可戰勝。 春節期間，團隊成員們克服了導演和拍攝場地變更等多重挑戰；而客戶也選擇與Spark44并肩作戰，甚至在上海進行“云監片”，極力支持多年來的合作伙伴。在各界的通力協作之下，全新作品終于順利在臺北攝制并如期上線。
對于此次合作，捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構、產品及市場營銷執行副總裁胡波表示：“這部新片制作于全民居家的特殊時期，意義非凡又創意出眾。作品立足于隔離限制不了想象力的絕妙想法，為疫情中的人們帶來靈感啟發和精神鼓舞。我們相信，只要攜手努力，再次踏上發現世界的探索之旅便指日可期。”
Spark44全球首席創意官Brian Fraser評價道：“這支誕生于戰疫時期的作品獨具匠心且鼓舞人心。我們的團隊接受重重挑戰，真正踐行了路虎‘Above and Beyond’的品牌精神。”
Spark44上海執行創意總監Kit Ong表示：“在疫情的挑戰之下，能夠打造這樣的一支創意作品，歸功于我們富有遠見的客戶和富有洞察的團隊。”
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