企業首次亮相驚動半個汽車圈，看To B企業如何借營銷出圈？
跨界聯動現已成為品牌營銷的標配，例如令人印象深刻的杜蕾斯與各品牌互撩，漢堡王x麥當勞cp相愛相殺，大白兔香水跨界聯合產品，都在大眾端備受關注。但不難發現，這些企業一般都聚焦在To C品牌，在跨界營銷中少有To B品牌的出現。
To B企業作為To C企業的供給方，也存在業務認知壁壘，一般很少在C端進行發聲。但近期，作為To B企業的電池制造商寧德時代在微博的首次亮相便引發了大半個汽車圈為其站臺，共同暢想電動化時代，在網絡上引起了不小的聲量和關注。
電池巨頭“造不出三元鋰電池”引熱議，寧德時代順勢發聲
3月2日，一則“臺灣專家”嘲諷“寧德時代造不出三元鋰電池, 只有十年前磷酸鋰電池的技術”的新聞視頻在微博引發討論。
一時間，“造不出的三元鋰電池”和“吃不起的茶葉蛋”、“買不起的榨菜”一同被網友們評為“大陸三寶”。
面對臺灣專家的“污蔑”和網友的關注，3月4日，寧德時代官方微博被迫營業，表示“末將不服，請大家給評評理”。
這一荒唐言論立刻引發了大半個汽車圈的關注，超過 15 家汽車企業、汽車圈媒體及KOL第一時間上線力挺寧德時代。或直言、或反諷，車企們亮出了自己的態度。
在澄清“誤會”之后，在多家車企的站臺力挺后，大眾端反應這又是一起“茶葉蛋”、“榨菜”事件，紛紛艾特寧德時代官博進行互動，“苦口婆心”勸誡寧德時代不要被騙了電池。在短短兩天時間內，#寧德時代造不出三元鋰電池#話題便突破500萬次閱讀。
在首輪亮相便取得C端廣泛關注后，3 月 9 日，寧德時代順勢在微博發起 #電動時代，你來不來#的號召，廣邀同行者共同創造和迎接“電動時代”。
新能源汽車領域首先響應，包括一汽奔騰、長安汽車、上汽MAXUS、榮威MARVELX、廣汽新能源、蔚來等國資巨頭和造車新勢力迅速集結，各抒己見，預測“帶電”的未來。
隨后，話題慢慢擴散到整個綠色出行行業，哈啰出行等出行平臺、小桔充電等充電樁企業紛紛發聲，均通過聯合海報的形式亮出了企業宣言。
而隨著話題的發酵，“電動時代”的影響逐漸擴大，中國電信、南孚電池、貓王收音機、海爾智能家居等各行業的頭部品牌也加入話題，向粉絲發起“你最期待什么能夠實現電動化？”的提問，發表對電動時代的美好暢想。
此次 “電動時代”的影響，從汽車企業，到出行平臺、充電樁企業，再到通信、家居等關乎民生的各個行業，一場關于“電動時代”的討論在網上聲量越來越大。
“順勢而為與強強聯合”，品牌圈助推寧德時代
在寧德時代#電動時代，你來不來#的邀約下，汽車企業，出行平臺、充電樁企業，通信、家居等50+品牌紛紛基于自身品牌理念及產品特色發聲，在短短幾天時間內該話題也獲得了超1120w閱讀量。
初入品牌營銷圈，就獲得如此聲量，寧德時代到底是個怎樣的企業？這家臺灣磚家口中“不會造三元鋰電池”的寧德時代、大眾眼里名不見經傳的企業，實際上已蟬聯了3年全球動力電池出貨量冠軍，是國之重器，是千億市值獨角獸。寧德時代不斷迭代的技術創新和產品性能，也成為了其最具代表性的名片。
而在這次的話題發起中，寧德時代也抓住了兩個的關鍵點：
1.穩抓時代機遇，引品牌共同發聲
一個簡單的倡議，受到如此多領域的關注和支持，與電動時代的勢不可擋密不可分。
發展新能源早已上升到國家戰略，也已成為全球共識。寧德時代抓住了這個與大眾息息相關的時代話題，借助這波時代勢能，從密切關聯的“綠色出行”行業，到“八竿子打不著”的家居行業，一家ToB企業串聯這么多C端品牌自主發聲，寧德時代借“電動時代浪潮”搭了一趟完美的順風車，成功的亮相于品牌營銷圈和大眾視野中。
通過宣告電動時代到來并倡導、支持健康綠色生活的理念，引發品牌與大眾的情感共鳴。
對于其他品牌而言，活動的發起讓各家企業實現了一次共同的品牌增值；而對于大眾群體而言，借助#電動時代，你來不來#的話題，寧德時代成功向大眾和客戶傳達了品牌理念，在價值觀上獲取認同感，讓品牌被更多人所了解，在無形中也加深了其影響力。
2.強強聯合，寧德時代靠實力C位發聲
營銷造勢從來不是一件簡單的事，能得到各品牌方及大眾在傳播上的加持，也有賴于寧德時代本身的硬實力。
除一眾中國車企之外，寶馬、大眾、戴姆勒、沃爾沃、豐田、本田、特斯拉等國際車企，也早已紛紛加入了寧德時代的“朋友圈”。寧德時代本身就帶著“國際領先動力電池制造商”的光環。
此外，寧德時代業務布局廣泛，不僅為與消費者生活更貼近的交通方式提供清潔動力，如乘用車、二輪車、大巴、輪船等，助力物流車、礦卡、重卡等生產工具實現電動化，更深入儲能系統的研發生產，為國民生活構建最廣泛、最基礎的新能源網絡。寧德時代產品以安全可靠著稱，其憑借領先的創新實力和產品性能，不僅成為客戶可信賴的合作伙伴，還成為了實實在在的電動時代的核心力量。也因此，寧德時代有底氣、有能力、也有責任為電動時代率先發聲。
在自身擅長的行業領域中，品牌憑借著自身的實力，塑造了一個有效的行業影響力，讓大半個車企品牌為自己的信用背書，品牌強強聯合的情況下，不得不說寧德時代其實在一定程度上也再次促進了更多企業為自己站臺的意愿，可謂一舉雙得。
借力營銷手段，加固品牌護城河
俗話說，“商場即戰場”，但越來越多的聯合營銷似乎告訴我們，合作是現代商業的主題之一，一定程度上的聯手夠為各方品牌帶來利好，而To B品牌也一樣可以通過品牌合作與各種互聯網營銷方式，為品牌加分。
隨著時代的發展，ToB企業更需要注重打造品牌價值，讓影響力不止局限于行業，還需直達最終消費者，為企業客戶帶來產品價值的同時也能帶來一定的品牌溢價。用有溫度、有態度的專業內容有效溝通用戶，用專業產品與服務滿足用戶需求，企業才能持續建設品牌護城河，應對國內外市場沖擊。
寧德時代的首次社交媒體亮相，就能讓50+品牌聯合發聲，為“電動時代”的話題，以及各聯動品牌，帶來了千萬級的用戶關注度，這也讓我們看到了ToB企業在聯合營銷、品牌價值的建設上蘊藏的巨大潛力和無限可能。
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