天貓超級品牌日x Superstar：宅著，我們仍然是我們
年前，我們接到了天貓超級品牌日x SUPERSTAR五十周年的傳播項目，希望以代言人影響力煥起阿迪粉的SUPERSTAR情懷，最終將其引導至天貓平臺上。然而年后特殊敏感的營銷環境，讓我們需要重新思考和消費者們的對話語境和方式，項目上線時間不變的情況下，我們及時調整了創意方向和制作方式。
在2020年這個不平凡的二月，我們發現，特殊時期的每個人，即便宅著也并不“安分”。有人在家里宅出了環游世界的氣勢；有人宅著也沒閑著，偷偷練出了腹肌馬甲線……而最讓我們有共鳴的是，新年開工后大家在家辦公的狀態：早起精心裝扮，就為一次在老家書桌前和同事們的視頻會議。即使宅著，每個人也還在認真生活，原先必須要出門做的事情，原來在家也能完成，那些按捺不住的躁動，也在有儀式感的宅家生活中被默默消化了。該運動運動，該上班上班，該蹦迪蹦地，宅著，我們仍然是我們。這是本次創意的出發點，也是此次的傳播主題。
于是，我們劃分出六種有代表性的宅群體：SOHO辦公黨/客廳健身黨/宅家運動黨/帶娃黨/宅家蹦迪黨/云約會黨，通過一組融入生活場景的人物手繪海報來演繹不同群體的宅家儀式感，用大透視解決產品露出問題，同時借助SUPERSTAR自帶的潮流屬性，呈現宅潮狀態，洞察結合場景引起消費者共鳴，通過social平臺的傳播讓大家關注到天貓超級品牌日的這次聯合活動。
SOHO辦公黨
書桌雖矮，氣場卻高，在老家辦公，身旁媽媽剛煮的熱牛奶還騰著熱氣，也不妨礙Linda們在concall里叱咤四方。
客廳健身黨
整個客廳都是專屬健身空間，杠鈴不夠貓來湊，這次終于有時間把過年吃進去的都變成了肌肉。
宅家蹦迪黨
心有多野，客廳就有多實用，前面健身剛結束，這邊戴上耳機就可以假裝擁有整個舞池。
宅家運動黨
這次陪爸媽的時間變久了，才知道他們現在都缺一個菜鳥對手。
每次和我battle完，爸爸都會開始想念隔壁樓能住他絕殺球的王伯伯。
帶娃黨
不忍看到孩子每天望向窗外的寂寞背影，每天都在開發新玩法的我，覺得自己出色得可以當幼教了。
云約會黨
最想念的還是和集美們相約的每個周末，所以在家也要搭配出街款，
這樣才對得起鏡頭前比一個賽一個精致的小妖精們～
即使大家都已經陸續恢復正常的生活：去辦公室工作、上街shopping、找一家咖啡館喝一杯下午茶，孩子們也開始上課了……但是我們可能永遠忘不了這一段有些特別的宅家生活。我們很開心和客戶一起去碰撞共鳴點，也很感謝這套海報能夠得到天貓、阿迪客戶的認可一次賣過，這些都給了我們在那段特殊時期brainstorming的動力，的確，創意人們的心一直是鮮動的，即便宅著，我們仍然是我們。
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