魅族MX3 "不完美" 品牌宣傳活動(dòng) 活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2014-01

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活動(dòng)細(xì)則:

即日起至11月30日，登錄wanmei.meizu.com，曬出你 #不完美的完美#，創(chuàng)玩你的專(zhuān)屬不完美體。一鍵分享至微博或微信，魅族MX3手機(jī)天天送！更有極致完美夢(mèng)幻大獎(jiǎng) —— 5天4夜日本豪華雙人游！

案例分析：

2013年9月，魅族MX3正式上市。對(duì)于一個(gè)推出新品的本土手機(jī)品牌來(lái)講，最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)莫過(guò)于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都已嚴(yán)陣以待。MX3問(wèn)世當(dāng)口，恰逢蘋(píng)果Iphone5C、5s高調(diào)上市，三星、小米、vivo等品牌相繼推出年度主打手機(jī)，各大廠商的品牌呼聲此起彼伏。

在品牌形象模糊、傳播預(yù)算有限的情況下，魅族MX3單憑產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在這片充滿(mǎn)火藥味的戰(zhàn)場(chǎng)上如何才能一炮而紅？一場(chǎng)誘導(dǎo)性的病毒營(yíng)銷(xiāo)傳播悄然展開(kāi)。

首先，魅族MX3產(chǎn)品本身是很給力的，創(chuàng)新的15：9的5.1寸大屏實(shí)現(xiàn)了5.3寸顯示效果,但相比來(lái)講更易于掌控和操作；最后出廠定型的機(jī)身弧線，是魅族董事長(zhǎng)黃章每天親手打磨定型的。MX3無(wú)論是從智能8核處理器，flyme3.0系統(tǒng)、還是f2.0大光圈，與同級(jí)手機(jī)相比都處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

從性?xún)r(jià)比來(lái)看，魅族MX3無(wú)疑是一部接近完美的手機(jī)。但是在這個(gè)人人都在拼硬件，吹噓標(biāo)榜的時(shí)代，如何不讓自己淹沒(méi)在信息洪流中？

一次坦誠(chéng)的告白！向完美說(shuō)，不！

魅族MX3從推廣戰(zhàn)役開(kāi)始，就把消費(fèi)者的參與互動(dòng)作為了重要營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。傳播不只是單向的自賣(mài)自夸，而是誘導(dǎo)消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)一起創(chuàng)造內(nèi)容。在這個(gè)聰明人都懂自嘲了的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，MX3發(fā)起了一場(chǎng)全民動(dòng)員的“不完美”宣言！

在傳統(tǒng)媒體上，魅族MX3率先進(jìn)行了第一輪“不完美陳述”。針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用像素?cái)?shù)字忽悠消費(fèi)者，動(dòng)輒妄言“全球最快”，花里胡哨的老板“雞湯式”作秀營(yíng)銷(xiāo)手法，魅族“坦言”在這些方面，我們不完美。但是在產(chǎn)品方面，我們真正追求極致，用完美品質(zhì)說(shuō)話(huà)。

這則坦誠(chéng)的廣告出街之后首先受到廣大魅友的追捧，在魅族論壇上轉(zhuǎn)發(fā)量急劇增加；魅族見(jiàn)好就收，順勢(shì)在微博上推出了魅族MX3不完美體網(wǎng)絡(luò)模板，號(hào)召大家一起制作自己的“不完美體”。魅族老板黃章也親自上陣撰寫(xiě)了自己的不完美體。一篇以當(dāng)紅電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》為主題的不完美體，當(dāng)天登上了新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)榜的前列。

緊接著，魅族在微信平臺(tái)上發(fā)力。在大家都還在討論品牌如何用好微信這一工具的時(shí)候，魅族MX3研發(fā)團(tuán)隊(duì)就領(lǐng)先一步，親自開(kāi)發(fā)的微信即時(shí)互動(dòng)工具用于實(shí)踐，用戶(hù)只需在微信對(duì)話(huà)框中輸入關(guān)鍵字，魅族后臺(tái)就會(huì)第一時(shí)間與用戶(hù)互動(dòng)，即刻生成“不完美體”。微信讓互動(dòng)門(mén)檻繼續(xù)降低，更多消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，掀起二次傳播的高潮。論壇社區(qū)里，更有各種騷才的網(wǎng)友創(chuàng)造出了“汪峰”“學(xué)霸”“高帥富”“金元帥”“大黃鴨”“馬化騰”等極品“不完美體”，既有幽默惡搞，也有心酸自嘲。在用戶(hù)的參與下，“不完美體”的內(nèi)容訴求變得豐富立體。

活動(dòng)期間，來(lái)到魅族網(wǎng)站制作不完美體的用戶(hù)超過(guò)15萬(wàn)，生成了超過(guò)2萬(wàn)個(gè)不完美體；有8570名用戶(hù)在微信上完成了自己的不完美體。在短短兩周時(shí)間里，在沒(méi)有大規(guī)模推廣的情況下，“不完美體”的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)10萬(wàn)次。

不完美體的走紅不是偶然的，既有傳播信息的趣味性和和簡(jiǎn)單可復(fù)制性的因素；也與社會(huì)環(huán)境相關(guān)聯(lián)。在當(dāng)下，不管你是“高帥富”還是“窮屌絲”，不管你是耀眼的明星還是默默無(wú)聞的學(xué)霸，大家都會(huì)遇到生活中無(wú)奈的一面，而這時(shí)候聰明的自嘲恰是招人憐愛(ài)的好方法，這也許才是“不完美體”真正走紅的原因。

正是因?yàn)轺茸鍖?duì)產(chǎn)品的自信，才敢于說(shuō)出“不完美”；也正因?yàn)橛懈叩臉?biāo)準(zhǔn)，才不會(huì)輕易說(shuō)出“完美”。在這個(gè)人人都在“王婆賣(mài)瓜”的傳播時(shí)代，一個(gè)真摯坦誠(chéng)的品牌態(tài)度和一次用戶(hù)參與創(chuàng)造內(nèi)容的傳播，所取得成就——遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是為產(chǎn)品累積了關(guān)注和銷(xiāo)量，更是對(duì)品牌形象的“完美”提升。