雪碧真我籃球六人行推廣活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-04

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URL：http://campaign.sprite.com.cn/Sprite6/Index.aspx

2013年4月15日，百比赫（中國(guó)）為其客戶雪碧中國(guó)全力打造一系列共6部網(wǎng)絡(luò)短片，正式啟動(dòng)“雪碧真我籃球六人行”推廣活動(dòng)。

該項(xiàng)目以5集網(wǎng)絡(luò)短劇和1段主題視頻組成，故事緊隨6個(gè)年輕的普通籃球愛好者，行程近10000公里，走遍中國(guó)東西南北5大省市，探索各地精彩紛呈的籃球文化和真我故事。通過短片，觀眾不僅可以跟隨他們的腳步，領(lǐng)略到中國(guó)各地的籃球文化，還可以了解到6個(gè)年輕人迥然不同的個(gè)性和不為人知的、最真實(shí)的人生故事。

短劇將在主流視頻網(wǎng)站獨(dú)家發(fā)布，其中包括優(yōu)酷，愛奇藝和雪碧官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（sprite.com.cn）。從4月14日起，每周播出1集。

百比赫（中國(guó)）創(chuàng)意總監(jiān)Yu Kung表示：“雪碧品牌在中國(guó)提倡做真實(shí)的自我，我們發(fā)現(xiàn)在籃球場(chǎng)上，無論年輕人還是老年人，城市人還是鄉(xiāng)村朋友，都可以盡情揮灑自我，展現(xiàn)真實(shí)的個(gè)性。因此我們想通過籃球和年輕的草根籃球愛好者的角色，探索和發(fā)揚(yáng)雪碧的品牌精神。”

雪碧可口可樂中國(guó)品牌總監(jiān)Vanessa Li表示：“我們踏出深思熟慮的一步，想通過更為直接和坦誠(chéng)的方式來詮釋我們的品牌文化—真我表達(dá)，對(duì)于中國(guó)各地的草根籃球愛好者來說，籃球是他們最自然暢快的自我表達(dá)方式。而且，一個(gè)無關(guān)于電影電視明星，純粹講述真實(shí)生活中普通年輕人的故事，更能拉近我們與目標(biāo)消費(fèi)群的距離。而選擇網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為這次宣傳的主體，因?yàn)槲覀兿Ｍㄟ^這些網(wǎng)絡(luò)短片和精彩的周邊內(nèi)容，和當(dāng)代的年輕消費(fèi)者建立更加緊密的聯(lián)系。