民生信用卡聯名瑞幸咖啡，用200杯咖啡陪你繼續前行
當全國行業因疫情受到影響之時，廣告圈也未能幸免。很多品牌在疫情這個特殊階段深覺捉襟見肘，進退兩難。部分品牌一方面介意利用疫情進行宣傳，不想在特殊時期利用敏感話題博人眼球；另一方面又怕營銷內容偏離當下社會環境，在嚴肅時期做不合適的娛樂宣傳。品牌是否發聲、如何發聲，一度成為每個品牌和廣告公司都略感頭疼的問題。
對于民生信用卡和瑞幸咖啡來說，這個問題同樣擺在面前。CubeRights對立方和他們一起最終還是找到了適合的道路。
時值“后疫情時代”，全國各行各業已經陸續開始恢復生產，民生信用卡在3月25日推出了民生·luckin coffee聯名信用卡，并做了一系列的有效觸達用戶的情感營銷。他們是如何在這次特殊的大環境下，精準找出品牌需要表達的內容呢？我們從主題開始，帶著大家一一挖掘拆解。
Get coffee and Carry on——民生·luckin coffee聯名信用卡，用200杯咖啡陪你繼續前行是本次民生和瑞幸聯名卡的營銷主題。這個改編自二戰時期英國首相丘吉爾的經典名句Keep calm and Carry on（保持冷靜 繼續前行）的主題，精準直接地闡述了“前行”這一關鍵點。為了更好的表達概念，民生信用卡和瑞幸咖啡深化“前行”這個關鍵詞， 沿用到后續的創意形式中。
一、預熱海報+星空云發布會
預熱海報：一路向前的少年派
預熱海報：不斷奔跑的阿甘
產品海報
疫情海報
因為疫情，民生信用卡和瑞幸咖啡無法在線下舉辦發布會，于是利用線上直播同步在微博、微信和B站進行了一場線上的“云發布”。這場直播的價值不僅僅只是以粉絲經濟誘導辦卡消費，而更在于打通社交鏈路，持續擴散品牌文化影響力，給用戶塑造更加良性的溝通氛圍，是喚醒私域用戶、集結公域用戶的一次重要嘗試和大膽革新。
微博直播間
二、定制快樂“前行”輕游戲H5
兩個品牌為了此次民生·luckin coffee聯名信用卡，還特別定制了一款不斷前行才能拿到“獎勵”的輕游戲H5。
在這里，每名用戶，都是努力向前的“特工小白”，通過測眼力、腦力、耳力，領取到最后的“情報”。在尋找特工的過程中，H5中還埋了一些網友喜聞樂見的梗，給用戶的體驗添了一絲輕松。用游戲闡述“前行”的概念，用情報包裝活動信息。并在結尾點名前行的意義：走到最后的用戶，值得民生信用卡和瑞幸咖啡真誠奉上的驚喜。
掃描二維碼，一起闖關找出特工！
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疫情抑制了消費者的消費，而民生信用卡和瑞幸咖啡推出的這張聯名卡對消費領域的回暖有著重要意義。品牌沒有選擇過分渲染悲傷情緒，也沒有過度娛樂化。而是在大環境下，通過一次戰役，傳達出一些更積極的觀點。
Get coffee and Carry on，選擇“前行”不僅僅是一種勇氣，還是我們每個人即將面臨的生活命題。希望民生信用卡和瑞幸咖啡能通過這次傳播，讓前行者更幸福，讓暫時停滯的人更勇敢。
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