近日以來，Tribal DDB上海分公司為了麥當勞公司的“麥滿分”早餐，而全力推動了一項 數字化廣告活動。這一廣告活動通過網絡、社會媒體以及手機傳媒進行傳播，期望能夠和年輕消費者在情感上構筑起連系。這一活動自4月27日啟動以來，于6月7日達到了高潮。
在面對巨大的挑戰時，每個人都希望能夠獲得好運從而表現的更加有信心。而對學生來說，面對全國統一大學入學考試——即高考——的時候，他們更加希望獲得好運。而基于這種心態，麥當勞決定選擇高中三年級學生作為主要廣告對象。這一創意，利用了“麥滿分”一詞在漢語中的雙關性，即其諧音“滿分”在漢語中代表了最高分之意，而使得“麥滿分”被和好運及祝福等同起來，從而祝福中國的高三學子們能在高考中獲得滿分的好成績。
通過“麥滿分”活動的迷你網站(www.maimanfen100.com)，相關手機網站以及QQ上的社交網絡，這一廣告活動反復強調了，“麥滿分”支持且期望廣大學生能夠在考試中獲得好成績。同時，麥當勞還邀請了學生和好心人，對外廣播了他們對于獲得高分的希望以及對考生的祝福。而在活動的迷你網絡站點上，也放送了一段特殊的音樂視頻。在這一視頻中，中國知名歌手曾軼可，也為學生們加油打氣，祝福他們獲得滿分。
而在6月7日高考當天，麥當勞為高三學生提供了一個最后的大驚喜，祝福他們好運并鼓勵他們信心：在上海、北京、廣州和深圳四地的麥當勞餐廳內，所有參加今年高考的考生，憑本人有效學生證件，均能免費獲贈“麥滿分”。這一活動不僅吸引了大量的議論和關注，同時也催生了大量的人潮。他們都希望能通過領取“麥滿分”來獲得好運，從而在考試中獲得好成績。
Jit Hoong Ng，Tribal DDB上海分公司常務董事表示：“這種創造性的方式，將‘麥滿分’和‘滿分’兩個概念相結合，并且表達了一個訊息，即， ‘麥滿分’這一產品關心那些年輕消費者的成就。本次廣告活動是所謂‘社會性創意’的一個完美典范，它通過給予消費者一個他們愿意議論、參與并傳遞的概念，從而來獲得傳播和宣傳的活力。”
而麥當勞中國地區的營銷副總裁，Christine Xu 則表示，“對于中國市場，我們的‘麥滿分’是一個相對較新的產品。因此，這個活動的目的，是在中國范圍內，為麥當勞早餐服務建立其知名度和產品個性。而這一廣告活動的結果也是非常杰出的：在短短的三周內，有超過一百萬的中國顧客，祝福應屆高三考生。而“麥滿分”的銷售也開展得很順利。”
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