錦江酒店APP：為夢前行·公益書包
一、營銷背景
“為夢前行”系列公益活動由錦江WeHotel發起，關注于我國“兒童教育”、“兒童關愛”、“公益事業發展”等多個領域，廣泛聯合公益機構開展形式各樣的公益項目。自2019年5月起累計開展了公益會員計劃、愛心拼團、心暖新衣、公益書包等多項活動。與中華社會救助基金會、華民慈善基金會、南都公益基金會、水滴匯聚公益基金會、志愿匯等10余家公益機構進行合作，動員近3000名用戶參與，幫助山區兒童近6000名，服務公益從業相關人員2200余人。
偏遠山區的兒童教育與關懷是錦江WeHotel一直關注的課題，因此本次活動運用了錦江國際旗下眾多的酒店資源和社會資源，聯合酒店品牌、社會知名人士，打造具有時尚、藝術、環保，同時關注山區兒童需要的公益產品，倡導環保的同時全方位呵護兒童的成長。公益產品用于捐贈外，還在錦江酒店APP鉑物館商城中售賣，鼓勵會員一起參與，所得利潤將用于公益事業，踐行企業社會責任的同時為公益創新、賦能、提升品牌價值。“為夢前行?公益書包”不只是一個簡單的公益捐助活動，更是“商業+公益”造血、創新的探索。
二、策略與創意
1、主題承接強化認知
公益書包項目主題沿用“為夢前行”，使用統一的主題使受眾產生連貫的認知，并同時傳播錦江WeHotel的品牌及公益形象。
2、“設計師款+公益”標簽化傳播
聯合香港知名設計師李國華老師針對公益產品進行設計，并邀請香港知名攝影師（香港專業攝影師公會前秘書長）余衛聯老師赴山區進行拍攝，賦予產品“時尚”“藝術”“環保”“公益”等更多的標簽，便于傳播的同時滿足消費者更多的需求。
3、商業+公益，創新的公益形式為公益賦能
公益產品進行線上銷售，搭建企業、公益、消費者的三方橋梁，打造公益項目的造血功能，產品中加入山區兒童手寫的“愛心卡”和產品的公益元素，在購買中引出消費者潛藏的“善念”，提升購買過程中的體驗感和成就感，增強消費者對品牌的認同感，提升品牌的價值和溫度。
三、傳播與執行
2019年7月，聯動錦江會員參與為山區兒童捐贈公益大禮包，并前往山區慰問兒童，進行項目背景信息調研，公益大禮包內含體育、音樂、美術等用品，為山區兒童帶去快樂，是公益書包的1.0原型。
2019年10月-11月，進行公益產品經的研發、設計、打樣、生產。
2019年11底，項目在河南實地探訪山區兒童，香港知名攝影師余衛聯共赴河南進行了公益書包產品拍攝工作，香港知名設計師李國華以自身的角度錄制視頻推動傳播。此前，據當地酒店反饋嚴冬將至，孩子們的御寒冬衣不足，因此錦江WeHotel結合99公益日聯動錦江國際旗下9個酒店品牌，8000間客房及公眾區域、千萬級公眾號大號推文及廣告位、公益微博大號等進行線上線下傳播為山區孩子籌集冬衣，為百余名孩子捐贈御寒羽絨服，為本次探訪及拍攝工作進行準備。
2019年12月，公益產品進入量產并為廣州地區部分自閉癥兒童、河南邵莊小學學生、上海市浦東特校學生捐贈公益雙肩包，并限量上線錦江酒店APP鉑物館商城，為公益項目進行造血。同時，聯動各酒店品牌進行舊衣回收，為公益產品生產提供持續的再生布料支持和傳播。
項目在錦江WeHotel官方平臺進行推送，新聞稿在全國各大網絡媒體進行投放，同時，在錦江酒店APP的啟動頁、彈窗、banner等渠道進行傳播，覆蓋逾1.5億會員用戶。
“為夢前行”系列活動榮獲澎湃新聞“2019責任踐行榜·年度責任踐行案例獎”，錦江WeHotel榮獲2019年水滴公益“向善商業伙伴獎”。并獲得各大酒店品牌積極參與，社會知名人士鼎力支持。白玉蘭、希岸、喆啡、潮漫、ZMAX、非繁城品、錦江之星、百時快捷、7天優品等酒店品牌協助活動宣傳、推廣；香港知名設計師李國華、香港知名攝影師余衛聯無償提供服務，并深度參與項目設計、拍攝、傳播、執行等一系列過程。通過整合社會資源，產出良好的社會效益，“為夢前行·公益書包”項目整合包括香港知名設計師李國華、香港知名攝影師余衛聯、捐贈羽絨服價值、覆蓋1.5億人的傳播資源，貢獻超千萬的社會價值。
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