麥當勞 "一見中薯" 活動

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舉報 2013-09

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9月初，Tribal Worldwide上海為麥當勞打造的以手機為首、多渠道數字移動營銷方案“一見中薯”正式上線，并在中國最大的智能手機照片APP 美圖秀秀上推出。

此次廣告方案充分發揮了移動網絡平臺的作用。它鼓勵美圖秀秀的用戶在日常生活中與薯條相似的物品，將其“放”進虛擬的“薯條紙盒”之中。當最終圖片被活動的參與者們在社交媒體上分享之后，他們將有機會獲得由麥當勞送出的免費薯條。

此次的“一見中薯”，意在鼓勵消費者以全新眼光看待麥當勞的標志產品——麥當勞薯條。

“一見中薯”的核心創意來自Tribal Worldwide 上海與DDB悉尼的共同智慧結晶。作為DDB亞太區的倡導，它充分集結了DDB亞太區創意網絡眾多辦公室的創意能量。“一見中薯”的創意是在悉尼和上海兩大辦公室的通力合作之下誕生，之后，該創意通過麥當勞的其他合作代理商拓展使用至眾多媒體平臺，覆蓋移動手機、電視廣告、戶外廣告、室內POP和社交媒體等眾多渠道。

通過鼓勵消費者在日常的生活物件中常常“看見”薯條，“一見中薯”希望能激發人們對于薯條的食欲，從而形成長期的消費習慣，最終推動薯條產品的銷量。薯條是麥當勞的代表產品之一，通過這個方案，麥當勞希望能夠贏得中國消費者對其薯條產品的真愛。

DDB集團亞太兼DDB中國首席發展官Craig Lonnee 表示：“這個活動承載的是DDB對于創意的信念——打造能夠真正帶來社會效應的創意，人們可以體驗，參與，并進行傳遞，我們稱之為社群創意。”

活動期間，麥當勞中國同時提供大薯條買一送一的促銷優惠以進一步吸引消費者。