麥當勞 "一見中薯" 活動
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9月初，Tribal Worldwide上海為麥當勞打造的以手機為首、多渠道數(shù)字移動營銷方案“一見中薯”正式上線，并在中國最大的智能手機照片APP 美圖秀秀上推出。
此次廣告方案充分發(fā)揮了移動網(wǎng)絡平臺的作用。它鼓勵美圖秀秀的用戶在日常生活中與薯條相似的物品，將其“放”進虛擬的“薯條紙盒”之中。當最終圖片被活動的參與者們在社交媒體上分享之后，他們將有機會獲得由麥當勞送出的免費薯條。
此次的“一見中薯”，意在鼓勵消費者以全新眼光看待麥當勞的標志產(chǎn)品——麥當勞薯條。
“一見中薯”的核心創(chuàng)意來自Tribal Worldwide 上海與DDB悉尼的共同智慧結(jié)晶。作為DDB亞太區(qū)的倡導，它充分集結(jié)了DDB亞太區(qū)創(chuàng)意網(wǎng)絡眾多辦公室的創(chuàng)意能量。“一見中薯”的創(chuàng)意是在悉尼和上海兩大辦公室的通力合作之下誕生，之后，該創(chuàng)意通過麥當勞的其他合作代理商拓展使用至眾多媒體平臺，覆蓋移動手機、電視廣告、戶外廣告、室內(nèi)POP和社交媒體等眾多渠道。
通過鼓勵消費者在日常的生活物件中常常“看見”薯條，“一見中薯”希望能激發(fā)人們對于薯條的食欲，從而形成長期的消費習慣，最終推動薯條產(chǎn)品的銷量。薯條是麥當勞的代表產(chǎn)品之一，通過這個方案，麥當勞希望能夠贏得中國消費者對其薯條產(chǎn)品的真愛。
DDB集團亞太兼DDB中國首席發(fā)展官Craig Lonnee 表示：“這個活動承載的是DDB對于創(chuàng)意的信念——打造能夠真正帶來社會效應的創(chuàng)意，人們可以體驗，參與，并進行傳遞，我們稱之為社群創(chuàng)意。”
活動期間，麥當勞中國同時提供大薯條買一送一的促銷優(yōu)惠以進一步吸引消費者。
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