安佳,與父母同心整合上市活動

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11月28 日，來自新西蘭的乳業品牌安佳（Anchor）正式在中國上線。安佳是新西蘭最大乳業集團恒天然（Fonterra）的旗下品牌，伴隨著它在中國的登陸，一場名為“安佳，與父母同心”的大型整合上市方案亦精彩亮相，以期打動中國媽媽心弦，讓原汁原味的進口安佳牛奶成為滋養全家健康生活的不二之選。

這場整合方案，不僅包括分階段電視廣告，互動型數字營銷發難，還包括體驗性消費者發布活動，以及移動終端手機小程序等等。Tribal Worldwide上海是本次整合方案的創意代理，并同時是主要代理公司，負責協調其他代理公司資源進行最優化運用。

根據Aztec發布的數據，有著127年歷史的安佳牛奶是新西蘭銷量第一的消費品牌安佳；每一天，安佳將來自新西蘭牧場的乳品菁華提供給全世界70多個國家的家庭，已經贏得億萬媽媽的信賴。

恒天然中國區業務發展總監南馬努(Manoj Namboodiri)表示：“安佳珍視自己的產品, 如同天下父母一般珍視自己的兒女，小心呵護每一個細節，從牧場的天然青草、健康奶牛，到消費者手中的牛奶，在每一個環節，我們都嚴格遵循新西蘭乳業質量標準; 同時，我們全程掌控供應鏈的每一步，無任何第三方的介入，確保全世界各地的安佳產品質量都是上乘，讓源于牛奶的天然營養菁華滋養廣大消費者。”

“親訪新西蘭時，我們被恒天然牧民和員工們對于他們的奶牛、牛奶的珍視和呵護深深打動。說那是父母對孩子的愛毫不為過。如果中國的媽媽們能看到這一點，能看到他們飽滿的熱情、專業的乳品知識，以及高度的責任感，相信她們也會被深深打動。” DDB集團上海的首席創意官鄭天宇（Tim Cheng）談道。

其中的互動數字營銷方案 “傾聽父母心”亦已同時啟動。方案中，安佳將真誠傾聽中國媽媽的聲音，了解70、80、90后媽媽們對于牛奶、乳制品、營養及育兒方面問題不同的看法，邀請中國媽媽們分享自己的親子營養經驗。

屆時，安佳將會精選出300位媽媽分享的經驗，收錄進安佳品牌首發的《親子營養“白”寶書》;安佳專家為媽媽們帶來的專業營養知識也將同時收錄，讓它成為媽媽們給予全家健康營養的好幫手。即日起，消費者即可登陸安佳官網或者微博\微信等平臺參加活動，分享營養經驗就有機會贏取新西蘭親子游大獎。

在今日的發布活動現場，包括明星辣媽胡可在內的幾位新生代媽媽們，也同時分享了自己的育兒營養經驗。“作為母親，最關心的莫過于孩子和家人的健康，我會選擇值得信賴的品牌，例如每天一杯安佳牛奶，讓他們得到天然的乳品營養。”胡可說。

DDB集團北中國區副總裁兼 DDB集團上海董事總經理伍一崧（Jit Hoong Ng）表示：“我們很榮幸能夠成為恒天然如此歷史性進程的一部分。身為恒天然的主要代理為安佳打造這一整合方案，我們很興奮。恒天然從上至下對于牛奶產品的呵護，對于中國消費者需求的關注和聆聽都深深體現了一個真正優秀的牛奶制造商的責任心和使命感。我們希望助力安佳將最好的牛奶送給他們的孩子和家人，為每一個中國家庭培育出未來的無限可能。”