梅賽德斯-奔馳 B級豪華運動旅行車 體驗網站
URL: http://b.mymb.com.cn/china/experience/
廣告目的:
為將于2009年1月份全新梅賽德斯-奔馳B級豪華運動旅行車的上市, 做上市前預熱預售和上市期間的網絡傳播與推廣; B級車是奔馳在中國建立的一個全新的轎車分類, 廣告主希望通過這款車的面市傳播能夠接觸到更多更年輕的用戶, 向消費者傳達奔馳品牌以前沒有被中國客戶注意到的品牌價值, 了解梅賽德斯-奔馳品牌更深刻更全面的內涵, 并向更多中國年輕人敞開大門, 擴大奔馳的客戶群。
傳播受眾:
在事業上初步取得了相當成就的精英人士, 其中很多是大有作為的年輕人; 最重要的是, 他們是奔馳品牌的忠實擁戴者, 對他們來說, 從小所夢想的汽車, 就是一輛奔馳車。而B級車讓他們離奔馳車的夢想觸手可及。
品牌個性:
B級車的溝通主題是“生活新篇, 從此展開”。廣告延續了此主題, 創意通過對美好、浪漫、愜意的新生活的刻畫與描繪, 望中國的客戶感受到奔馳品牌蘊涵已久的浪漫、時尚、活力的品質。
其他:
自2008年11月B—Class啟動中國預售活動以來, 加之網絡端對預售與全國路演的傳播與推廣, 市場反饋火爆, 在短短的不到兩個月的時間內, 獲得了近400張訂單。梅賽德斯—奔馳特別從首批預訂B—Class的中國消費者中, 邀請18名親赴歐洲加入“梅賽德斯—奔馳冬季駕駛訓練營”; 同時, 在德國斯圖加特的梅賽德斯—奔馳總部設計了一場別開生面的交車儀式。由此可見奔馳公司對中國市場的高度重視。
而終, B級轎車上市之際出色的網絡傳播表現, 一致獲得廣告主上下的認可欣賞, 同時也吸引了北京奔馳方的注意, 傳達合作意向。
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