考拉酷街愚人節大促YEZI 950，真椰子保證正品！
愚人節這天，考拉海購賣起了“真椰子”，模仿椰子球鞋發售信息，發布一條搶購促銷消息——經典款椰子回歸，限時3折發售！
基于椰子款球鞋總是供不應求的現狀，鞋友們早就養成了見椰子鞋必沖的簡單反射，點擊立搶，跳轉頁面至商城——
瀏覽之后，人們發現與自己預期不符，沒有球鞋，全是椰子。官方對此回應：都是真椰子。
考拉海購還模仿了球鞋玩家的開箱測評，推出了一支椰子的試吃測評視頻。
測評視頻
除外，考拉海購還設計了一系列時尚大片，看看如何擺拍椰子——
椰子，果然是真的。
數英獎參賽項目說明——淘寶天下 ，創意代理商
【背景與目標】
考拉海購上線潮品購物與種草頻道酷街（gai），主打全球稀缺潮流尖貨。品牌方希望通過 campaign 引導用戶關注（直指對潮流品牌感興趣的垂類人群、90后/95后年輕消費者群體及潮品有一定需求的一二三線城市人群），提升考拉酷街頻道知名度。【洞察與策略】
洞察：潮流文化與年輕人消費趨勢已經完成了交匯融合，Z 世代們不僅是潮牌的主力消費軍，也正在成為整個消費市場的重要力量，限量鞋炒出發售價數倍的價格仍然被年輕人瘋狂追捧椰子鞋就是一個很好的例子。伴隨著90后、95后們逐漸具備消費能力與消費意愿，這一群體有態度、有個性的偏好與對潮流文化的認同一拍即合。策略：對于新頻道考拉酷街而言，及時搶占用戶心智極為關鍵。利用愚人節這一營銷熱點，從營銷層面洞察圈層語言，玩“諧音梗”賣如假包換真·椰子。話題出圈的同時，傳輸品牌調性。
【創意闡述】
1、愚人節三折賣“椰子”，從營銷頁面到產品包裝打造潮品氛圍，“偷換”潮鞋椰子概念，利用反差操作強調考拉酷街“只賣正品”的品牌理念2、發酵#酷蓋就該有椰子#、#考拉酷街#微博話題，引發圈層熱議，擴大品牌聲量
【結果與影響】
-微博話題#考拉酷街#和#酷蓋就該有椰子#閱讀量總計1.4億＋鞋圈大V及段子手花式曬單強力種草，@1818黃金眼，@大象公會首次合作
-評測視頻上榜B站首頁推薦位分區，2個視頻總播放量近30w，優質彈幕近3000條，合作up主 YP楊英鵬，視頻進入 B 站熱門推薦。
-PR 稿強勢傳播“椰子錯位營銷”，socialbeta、數英等圈內大 V 作為自來水，將本次活動作為愚人節優秀案例主動傳播
-考拉酷街的活動導致競品得物 app 價格波動，改變球鞋市場價格走勢！
-水果椰子5分鐘賣空1000對，潮鞋 GMV 一天超過過去七個月的總和。
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