“一串好運”引發全網爆款營銷思路
如何全新推出老廟的“古韻金”系列新品上市
利用“爆款思維”引發用戶關注
看老廟如何巧妙打造品牌+話題+新品相關聯的全網營銷推廣
傳播實施背景
“老廟給您帶來好運氣”多年來一直是老廟品牌與用戶溝通的核心價值。2019年初，老廟古韻金系列二期新品上市，圍繞古法工藝與現代潮流設計相結合，目標受眾鎖定現代年輕人的品味屬性，打造全網溝通主題#古韻弄新潮#，凸顯老廟古韻金系列產品調性。
為了新品更好的推出市場，引發年輕人的關注，我們打造網紅爆款營銷策略，選取“一串好運”古韻金手串為系列主打款，聚焦爆款創意內容分發延展，進行全網多渠道整合營銷推廣活動，帶動老廟古韻金系列產品知名度大幅提升的同時，線上及線下門店爆款產品賣斷貨的局面。
創意核心洞察
新國潮盛行的時代，時下年輕人追求自我價值體現的方式越來越個性張揚，特立獨行。每個獨特的年輕人都有自己的氣場和引領風尚的能力，KOL及KOC產業的發展就是最好的時代證明。每個人渴望秀自己得到證明的欲望是無法抵擋的。我們利用#古韻弄新潮#這個話題，通過選取時下看似平凡的潮人及達人代表，戴上古韻金系列產品，潮搭出獨有的個性氣質，引發普羅大眾的直觀感受，每個年輕人，都有他非同一般的“古韻金”氣質。
看似自我標榜和自信大方的氣質下，也會流露出需要“被認可”“被關注”“渴望更好”的心里訴求，老廟的“一串好運”就是最好的“必需品”，讓年輕人無論何時何地，都能擁有好運的氣質和勢不可擋的機遇。
一串在手，好運我有，古韻金再弄新風潮。借力與用戶的溝通關鍵點，520、母親節、618等節日，以多元維度凸顯古韻金新品的時尚潮流。
紅包策略快速吸睛，搶占受眾心智認知 ：官宣篇朋友圈廣告搭配線上紅包海報，輔助線下門店開展紅包墻等互動活動高開，推動“一串好運”在消費者中形成一定量的聲量及參與度。
突擊重圍，巧妙占領品牌外圍陣地；通過小紅書頭部KOL，以及小紅書各類優質的達人素人進行筆記種草，實現古韻金、一串好運等主推關鍵詞在小紅書上排名靠前。在抖音上選擇影響力達人KOL的三維覆蓋，多條短視頻播放破百萬。
借力618大促營銷點，實現快速轉化：貼合618大促，通過各類直接轉化加購方式，如淘內直播專場，直接引導用戶下單購買。
全網品牌曝光總量均遠超既定KPI,互動參與及粉絲增長相較古韻金一期互動均有較大幅度提升。小紅書熱議求“一串好運”產品購買鏈接與地址，老廟天貓旗艦店與線下門店古韻金系列產品銷量有明顯提升，同時線上眾多傳播物料均為后期持續推廣提供二次甚至多次傳播補充。
這次跨度3個月的新品推廣，傳遞老廟品牌層面給你帶來好運氣的同時，打造網紅產品爆款思維熱炒了“一串好運”手串的知名度，順勢借力線上線下紅包快速吸引用戶的同時，與618電商大促的緊密配合，實現了品牌+新品+銷售完整的營銷閉環。
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