凌仕沐浴露 “小兄弟”TVC視頻廣告
凌仕實驗室：怎樣洗澡才有男人味？告訴你，只要洗得夠男人，就連小兄弟也無比受歡迎！
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（2012年6月19日，上海）—— 百比赫（中國）為凌仕沐浴露發布的新活動，沿承凌仕一貫的幽默風格，大膽地聚焦于男性身體。
網上發起的“小兄弟”活動持續地提醒中國年輕男性反思自己現在的沐浴習慣——使用中性或女性的沐浴產品，而不是專為男性設計的沐浴露。
百比赫（中國）表示，凌仕沐浴露在中國面臨的一個挑戰是：年輕男性對購買自己的沐浴露基本沒什么興趣。他們很少考慮自己洗澡時該用什么產品，通常直接用家人買的或隨便在超市買到的沐浴露。
為引導行為上的轉變，此次活動借助凌仕“異性吸引力”的品牌定位來鼓勵年輕的中國男性關注他們自己如何洗澡。
百比赫（中國）的策劃師SimonasPiepalius說：“我們的研究發現，中國年輕男性認為展現男子氣概對于吸引女性很重要。這個活動通過突出沐浴時男性與女性的區別以及男性的獨特需求來展現這種想法。”
百比赫（中國）的創意人員Steve Sorec補充說：“在中國是不允許直接討論某些特定的身體部位的，所以我們用了一種非常流行的委婉說法來代替，于是“小兄弟”活動誕生了。”
百比赫（中國）在2011年將凌仕品牌引入中國，活動的核心創意圍繞著凌仕實驗室的數字平臺——這個虛構的研究機構進行了一系列擇偶游戲實驗，充分展現了凌仕產品的性感魅力。
聯合利華的潔膚產品品牌發展與營銷總監Gilberto Pires說：“‘小兄弟’是策略性思考與原創創意巧妙融合的時刻之一。它充滿了深厚的中國式洞察，并且穿插了許多幽默的情節，‘小兄弟’是年輕潮流品牌如何在市場上脫穎而出、讓消費者產生關聯感的典范。”
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