路虎 攬勝極光 "潛匿之光" 體驗(yàn)網(wǎng)站
潛匿之光活動(dòng)網(wǎng)站：http://www.evoquecity.com.cn
潛匿之光手機(jī)網(wǎng)站：http://www.evoquecity.com.cn/mobile
中國，上海，9月5日－2013年8月29日，豪華SUV品牌路虎，為旗下攬勝極光推出的互動(dòng)網(wǎng)站正式上線，通過實(shí)現(xiàn)用戶手機(jī)與電腦之間的互動(dòng)，揭示攬勝極光的“潛匿之光”，為用戶帶來創(chuàng)新的環(huán)繞式虛擬互動(dòng)體驗(yàn)。活動(dòng)網(wǎng)站由偉門上海建立、Blast Radius溫哥華技術(shù)支持，帶出攬勝極光的獨(dú)到兩面：不止擁有新銳設(shè)計(jì)的個(gè)性外在及奢華內(nèi)飾，路虎家族的全地形SUV基因更是其獨(dú)到的核心內(nèi)在。此次活動(dòng)的媒體溝通則由上海傳立媒體負(fù)責(zé)。
網(wǎng)站活動(dòng)的亮點(diǎn)在于，以互動(dòng)電影表現(xiàn)人和極光同樣具有的潛在另一面：醉心于建筑設(shè)計(jì)的主角潛藏著戰(zhàn)舞的激情一面，外表奪目的攬勝極光也擁有無所不至的全地形實(shí)力。通過單一畫面和分割畫面之間的切換，全方位展示了攬勝極光的產(chǎn)品特性。
網(wǎng)站互動(dòng)共分為三個(gè)層級。在最高層級的互動(dòng)中，用戶可把電腦與智能手機(jī)配對，使智能手機(jī)成為遙控器和游戲機(jī)，隨時(shí)讓用戶沉浸在互動(dòng)體驗(yàn)之間。在實(shí)現(xiàn)配對上，用戶可以手機(jī)掃描二維碼或輸入獨(dú)一無二生成的網(wǎng)址。配對成功后，手機(jī)與電腦屏幕即可實(shí)時(shí)互動(dòng)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊屏幕時(shí)，可暫停電影播放并查閱產(chǎn)品詳細(xì)信息。當(dāng)影片進(jìn)入分割畫面場景，用戶可以在手機(jī)屏幕拖動(dòng)態(tài)分屏器，調(diào)整左右畫面顯示比例。
第二層級的互動(dòng)方式，是僅通過電腦，利用鼠標(biāo)操控即可體驗(yàn)攬勝極光的獨(dú)到旅程。第三層級的體驗(yàn)則是通過手機(jī)版網(wǎng)頁，欣賞闡述攬勝極光兩面性的完整視頻。
網(wǎng)站共設(shè)置了4種環(huán)繞式虛擬體驗(yàn)項(xiàng)目，用戶需擺動(dòng)移動(dòng)設(shè)備或輕敲屏幕，每個(gè)項(xiàng)目都有趣地帶出攬勝極光一項(xiàng)核心特征。以講解路虎自動(dòng)化全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)為例，用戶需要通過保持移動(dòng)設(shè)備水平平衡，來保持實(shí)境中的車輛平衡，從此完全了解該系統(tǒng)的能力。
除了網(wǎng)站平臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)，線上活動(dòng)也同時(shí)在新浪微博、豆瓣和人人等社交媒體展開， 吸引消費(fèi)者廣泛參與。
用戶可以和朋友同事分享自己的互動(dòng)游戲成績，或邀請他們來挑戰(zhàn)其最高記錄。這種創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)引領(lǐng)技術(shù)和設(shè)計(jì)的潮流，不但印證路虎“Above and Beyond”的品牌精神，并將這種精神傳達(dá)給參與的每一個(gè)人。
路虎中國執(zhí)行副總裁Anthony Bradbury認(rèn)為：“在重新定義市場的攬勝極光推出兩年后，這是絕佳的時(shí)機(jī)，展現(xiàn)其無與倫比的內(nèi)在能力。潛匿之光傳播活動(dòng)，正完美詮釋了攬勝極光的獨(dú)到兩面。”
偉門中國執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Chris Jones認(rèn)為：“我們一直希望以推展互動(dòng)水平為導(dǎo)向，以獨(dú)特的創(chuàng)意方式展現(xiàn)攬勝極光的魅力。潛匿之光傳播活動(dòng)，確實(shí)體現(xiàn)了攬勝極光的奪目外在和強(qiáng)勁內(nèi)在。”
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