Phase1: Teaser: http://show.mercedes-benz.com.cn/2010/china/experience/#/board/
Phase2: URL: http://show.mercedes-benz.com.cn/2010/
以“直擊現場, 直播實況”作為主題概念, 整個場館中, 模擬設置數架不同角度的鏡頭機位, 將其作為導航, 攝取不同的展位區域畫面, 以觀展人的視角出發, 通過不同機位導航的選擇, 直接進入不同的展車區域。
用戶自行選擇觀看這些組合或特寫的視頻; 整站一百多條視頻, 可隨心以任意角度觀看奔馳展臺6大區域展出的21款車。
創意闡述:
2010年北京車展, 奔馳攜眾多全球首發和同業領先車型矚目亮相。 結合品牌本身環保科技的造車理念, 簡約明晰的網站基調由此奠定。車展中著名藝術家徐冰的”新英文字體”, 將奔馳”中西合璧、傳承與突破、藝術與創意”的品牌內涵完美詮釋。
解決方案:
第一階段, 車展預告 演繹”新英文字體”對奔馳品牌的詮釋, 借徐冰的藝術手法來展現本次車展中奔馳即將亮相的重點車型, 讓用戶產生強烈的期待感。充分展現奔馳品牌高端的藝術品質感, 為即將亮相的車展達成訴求鮮明的告知。在沒有大量媒體投放的情況下, 短短的兩個禮拜之內, 數千用戶參與其中, 口口相傳。
第二階段, 直擊車展現場 整站100多段不同角度的視頻, 讓用戶可以在任意視角觀看所關注的車型。豐富的現場感體驗, 讓眾多用戶流連忘返。4月22日至5月22日, 一個月內, 實現了268,758人次的訪問量, 頁面點擊為4,571,739 次, 用戶平均停留時間4分49秒。
優勢描述:
第一階段, 車展預告 特別加入用戶互動的板塊, 玩轉”新英文字體”, 借用藝術的手法跟用戶進行互動溝通, 收集用戶信息, 運用網絡與手機廣泛傳播。
第二階段, 直擊車展現場 為網絡平臺用戶提供最完美的觀覽奔馳車展的豐富視角和豐富體驗。細致的用戶體驗設計和對網站文件量的良好控制, 給用戶帶來最順暢的體驗。
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